01.有逻辑的故事更懂营销
有一个好的故事，容易吸引情感，产生共鸣。用好故事的开头来销售好好故事的武功秘籍的罗胖，给我们一个很好的例子。
没准脱去肥胖这件外套，让更多人来认识真实美丽的你。
02.改变认知价值尽可能美化自己和抹黑对手。
我们对实质价值改变不了多少。能做的就是改变认知价值，还能彻底改变。套用等于的模式。
改变原有的认知价值。
03.找到美化自己的盒子
瘦下来=新生。
04.让故事为广告服务和赋能
让我最深刻的一支银行广告就是——番茄炒鸡蛋，即使人在异国他乡也犹如父母的随时支持和助力——一银行的信用卡。
05.三个角度展开针对不同人群
书里以汽车的广告从三个不同角度来展开三种不同品牌的车，也满足刚好三种不同人群的需求。
06.你以为我卖商品，其实我卖的是价值
耐克的广告经常让人深思和难忘。你以为它要卖鞋，其实人家卖的是价值品牌。
你以为保险公司卖的是保险服务，其实卖的是比家人还要靠谱的保障的理念。
为每一个家庭培养一名健康管理师。你以为我卖的是减脂服务，其实我卖的是一种健康饮食瘦身的理念。
07.我们也可以“借用”和“联结”
借用方法，联结两样不相干的事物。
08.挂羊头卖狗肉，声东击西为自己造势
你以为我征婚其实我是传播小说作者；你以为我要买画儿，其实我是宣传毕加索。
09.创意，用两个不相干的事物联结一起的故事
10.努力制造反差。
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