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时代巨轮 天赐良机

时代巨轮 天赐良机

作者: 李鑫声 | 来源:发表于2018-01-06 14:37 被阅读0次

    沧海汉篦,传统企业会越来越难

    传统企业之所以被称为“传统”,不仅仅是所处的行业传统,包括产业结构、盈利模型、商业模式等都很传统。这些元素,不仅仅来自企业的本身,而是由外而内,由内而外互相影响着。

    全球经济增长放缓,全球经济增长放缓的原因是全球需求放缓了。全球经济需求放缓的原因是多方面的,比如全球经济周期、刘易斯拐点、全球人口老龄化等,原因错综复杂。

    与我们传统行业的中小企业息息相关的,还涉及到进出口和产能过剩的问题。在以前,我们可以用一轮船的鞋子去换回一轮船的汽车,现在,我们的人工成本在低端制造领域的优势,已经发生了很大的变化。我们可以看到很多服装厂、鞋厂、电子装配厂都去了东南亚。另外,比如在钢铁、水泥、光伏、煤炭等行业,也出现了产能严重过剩的境况。

    鸟入樊笼 很多人已经陷入无形的困局

    除了企业,个人也会陷入一个无形的困局当中,这个困局看不见,摸不着,但实际深陷其中。困局可能是关于经济的,也可能是关于心境的。只要回看我们身边的人,回想一下他们的境况,我们都能感受到这个困局的隐约存在,这是一种感知,不明显,说不出来,但又真实存在。
    无形的力量往往更可怕,风也是无形的,你看它力量有多大,如海浪、台风。对无形的事物,我们更需要敬畏。

    漫天彻地 互联网即将渗透传统行业

    微信渗透了短信,滴滴渗透了出行,无人零售即将渗透传统便利店、超市,植保无人机即将渗透传统农服······以前,我们去创办一家互联网公司,还有很多机会。现在,如果我们还想着去创办一家互联网公司的话,活下来的几率有多大?可以很直接地看到,面临的竞争对手都是巨头,巨头的背后是资本。这些资本的实力,雄厚到我们无法想象。

    作为中小企业,或者是一名普通的创业者,我们能做的,就像韩都衣舍、御泥坊······这些淘品牌,是用好电商平台而不是自己去创办一家电商平台。如果是“去创办”,或许今天我们都不知道他们是谁。同理,不仅于电商,全行业都一样。未来,基于我们现有的业态,去与互联网相结合,去用好这些互联网工具,尤其关键。“成为”与“用好”,不同的选择,不同的结果。我们不是要成为他们,而是要用好他们。

    这是一个“竞争关系”到“赋能关系”的巨大转变,时代浪潮不可逆。

    砖家很多,落地很少

    有需求,就会有市场。有市场,就会有砖家。这时候,很多号称“传统企业转型升级第X人”、“互联网营销第X人”、“互联网营销教父”······不断浮出水面,很不热闹。

    一批又一批的传统企业主,本身就很艰难,又被一次又一次地“割韭菜”,真是屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风。

    这时候,关于互联网的培训数不胜数。鱼龙混杂,趁哄打劫。当然,其中也有很多落地的高手,这些高手,也是我的老师。好的老师,不是谁都可以遇到,要看福报。

    唯有全工具,才能影响

    我们所看到的,和看不到的一切元素,只要有“被使用”的价值,都可以是工具。工具是中性的,汽车可以是工具,一支笔可以是工具,一把刀也可以是工具,这是我们肉眼能看到的工具。

    我们看不到的:一句话,一个思想,一个逻辑······都可以是工具,很多时候这样的工具更有影响力。比如马云:“让天下没有难做的生意。”这句话影响了无数中小企业跟着他走;乔布斯:“活着,就是为了改变世界”,影响了无数人,甚至一个行业。

    然而,现在市场上也有很多关于互联网工具的书籍、课程,比如“微营销取胜”,“社群营销总裁班”,我们称这样的工具为“单一工具”。

    区别与“单一工具”的是“全工具”。一个企业,所面临的瓶颈一定是多维度的。单一的工具,无法持续性的帮助到一个企业获得良性的改变。

    然而,“全工具”需要的是一个完整的体系,只有完整的体系,才能产生持续的影响。更要触及一个企业的根本。只有触及根本,才能深入地影响。帮你找到“根”,把这个“根”挖出来,破掉。

    这就是《走出困局》要追寻的方向。

    天赐良机 稍纵即逝

    影响人一生的转折点,往往不是传统思想所说的如:高考、婚姻、工作,更多的可能是不经意间的一句话,一本书,一个人,一场雨。

    用好互联网工具,是改变普通人、中小企业的非常好的一个通道。通俗地说,这是“屌丝逆袭”的绝佳机会。这个“屌丝”,可以是个人,也可以是企业,也可以是一个行业。

    这个通道,区别于传统行业,有一个不一样的特征:“三不看一看”。不看你的学历,不看你的家庭背景,不看你的身材样貌,就看你有没有真材实料。

    若是错过,“屌丝”仍然是“屌丝”;小企业仍然是小企业。抓住了就可以逆袭,红利期或许结束于2024年。

    因为20年大运已过。

    ——李鑫声

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