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张萌:知识IP市场的格局思维

张萌:知识IP市场的格局思维

作者: LEAD立德领导力 | 来源:发表于2017-12-11 11:30 被阅读19次

    距离2018年还剩21天

    文 | 张萌

    1、知识IP基本要素:成功渴望+表现力+持续输出

    关于知识IP这个市场的相应格局问题。我认为如果你想通过个人品牌实现变现可能,那就要掌握一些基本需求,所谓的“知识IP”也有他的基础构成。

    首先,一个人需要对成功有一定的追求和渴望,当你进入这个领域,你就要立刻投入到一种紧张的排名状态中,榜上有名需要你的动力与决心。

    二是表现力,包括你的文字表现力,语言表达力,直播表现力,现场表现力等等。这些都要有相应的功底。我本人作为一个知识IP,今年公众演讲数量预计超过400次。我曾经也出版过两本关于演讲方面的书籍:《告别演讲恐惧》《主宰演讲台》,以及在北京师范大学讲授的《实用演讲与口才》课,这些都是舞台表现力的基础。

    那第三个需求呢叫做拥有持续输出内容的能力,这一点相当关键,如果你要谋求长期发展,必须要培养这个能力。

    2、运营的理论基础=换位思考+渠道+表现力+模式

    在运营方面,我深觉知识IP需要拥有一定的知识或技能,并通过依托相应平台,实现变现。

    那如何通过个人品牌达到变现?知识IP的孵化过程需要有一套完整的运营规则。首先你要具备换位思考的能力,站在用户角度,要知道他们真正的痛点和需求是什么,同时还要考虑渠道利益的问题,不同平台分成和推广模式都是有所不同。

    随后,你要为自己打造一套闭环生态体系,建立可持续发展的运营模型。我认为可复制的成功才是成功,否贼就只是一次幸运抽奖活动。任何平台实现变现,都有相应的红利期。每个创业者都要思考,自己是不是具有能抓住平台红利期的能力。

    3、知识付费时代用户真正在期待的是什么?

    通过一系列数据调查显示,用户在这个知识付费时代真实的心态有以下几点:

    1.我不想比别人差。

    2.自身角色的转化。

    3.人生自我价值的实现。

    我在喜马拉雅上有两档付费节目,第一季叫做《人生效率手册:时间管理50课》,第二季叫《张萌:人生管理课》。很多人听过课程的前几节就开始跟随课程内容进行实践操作。比如早起意识,有些人过去都属于懒癌患者,不珍惜时间,但通过课程他开始改变自己,成为了早起的践行者。一档知识付费栏目如果具备一个让人能够产生行动力改变的话,口碑效益自然产生。

    4、知识付费潮流才刚刚开始

    知识付费解决了用户的焦虑感,但是一门好的课程才是解决焦虑的真正方法。很多人说,现在的红利期已经过了,而我认为潮流才刚刚开始。

    去年年底,知识付费的战争刚刚打响,我的机构职场人的互联网大学——下班加油站也夺得了职场榜单的第一名。通过一年的沉淀,拥有了相当规模的用户,且被持续的喜爱。

    不可否认的是,教育产品本身自带难点,很少有用户有复购欲望。比如你所购买的课程有关于你升值加薪的技巧,那些处于竞争关系的朋友,同事也有同样需求。但你难免有怕被超越的心态,也不会把它推荐给他们购买。

    5、如何实现个人品牌从零到一的突破

    谈到知识付费市场可以不断扩大的问题,在市场背后一定有一大批人受益。如何让一个完全没有自带流量的人物,在知识付费市场存活,是我们需要思考的问题。

    早在2015年录《非你莫属》栏目的时候我就发现,一系列的企业老板送他们的企业高管到这个平台。而这些高管拥有一定粉丝基础之后纷纷从公司离职,这个时候他们个人品牌已经完成了第一层的加固。之后一些原公司又会以3-5倍,甚至高达8倍薪金把他们重新反聘回公司。这个事例反应了建立个人品牌的关键作用。

    一个人如果想实现个人品牌从零到一的突破,就需要问自己两个问题:第一就是我自己到底在哪个领域中有专长,第二个问题就是我的战场具备哪些可推广的模式。

    我认为个人爱好不等于你所谓的IP方向,即使你有特长,运营能力也不错,但是你还得思考通过什么样的表达方式,才能让用户跟你直接产生一对一的接触。是通过声音还是图文,视频还是直播,讲座还是写书?如果你是全能型选手,很可能会一家通吃,但是我们仍然可以看到很多人的能力跟不上野心,胸怀跟不上格局,人脉跟不上圈子。

    此外,卡位这件事非常关键,比如凉茶市场已经被王老吉、加多宝所占据,同理,你要通过什么被其他人认知?这个市场并不饱和,根据历史潮流表明,每当市场被搅乱,新机遇往往就来了,你需要重新卡位。

    6、大家共同做一个市场才叫做真正的市场

    我们机构——下班加油站希望在职场技能这个垂直领域完成细致的深耕,就是知识付费时代给予我们的机遇,同时也带来了全新的挑战。

    今年的职场教育市场是六千亿的市场,明年是一万亿的市场,谁能掌握未来的头部资源,谁就能跑赢市场。我认为大家共同做一个市场才叫做真正的市场,这也是知识付费市场背后的一个基本规律。

    我的孵化知识ip事业虽然刚起步,但增长迅猛。目前已经助力30位ip孵化成长,包括思维训练、时间管理、演讲口才、沟通表达、情绪管理、心理调适、英语沟通、青少年成长、职业规划、潜能开发等领域。如果你也希望打造个人品牌,我愿意助力前行。

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