如何撰写一般性网络文案？

如何撰写一般性网络文案？

如今，网络文案已经成为主流，但是文案写手仍然常常不确定网络文案应该要有哪些规范，某些新的术语代表什么意思，以及文案篇幅应该需要多长。例如，我们下面会提到的“微型网站”，到底它指的是什么？这类网站的文案需要多大的篇幅？什么情况下才应该采用微型网站的形式？以下是常用的网络文案类型以及它们的定义和范畴：

1、微型网站

微型网站也常被称为“长篇文案着陆页”（long-copy landing page），是设计用来直接推销单项产品的网站。例如新闻快讯，电子书或讨论会等，其文案长度相当于4-8页的销售信。

2、短篇文案着陆网页

同样是点进在线广告之后，视窗将转入产品或优惠方案网页。这类网页通常用于白皮书、软件操作示范或其他咨询回复。文案长度往往和杂志广告差不多，包含标题、几段产品描述以及一张在线订购表单。

3、交易页

交易页的内容类似于短篇文案着陆网页，只是对产品的描述更为简略。基本上，它只是一份浏览者可以用来进行在线订购，或者索取进一步信息的表单。

4、长篇文案电子邮件

设计长篇文案电子邮件的目的在于将收件人引导至短篇着陆网页，通过这种方式来直接销售产品。这类文案的字数差不多对于2-3页的销售信。

5、提示电子邮件

这类短篇电子邮件将读者引导至微型网站或长篇文案着陆网页去订购产品。

6、潜在顾客电子邮件

潜在顾客电子邮件的性质类似于提示电子邮件，不过其目的是引导读者到着陆网页或者交易页，在那里申请索取免费的白皮书或其他信息。

7、对话式在线电子邮件

对话式电子邮件指的是通过自动发信系统寄出一系列电子邮件信息，目的是追踪购买意愿、将顾客来询变成销售行为。

8、在线广告

在线广告指的是电子报上典型的100字分类广告，这类广告会将读者引导至微型网站或者着陆网页。

9、弹出式广告

当浏览者在网站上做了特定的工作后（往往是没有任何正常订购就选择离开）。视窗上会跳出来的广告，这类广告会提供特别优惠，往往是免费的，用意在于请浏览者留下自己的电子邮件信箱。