导语：耐克“断腕自救”裁员1400人，却遭资本市场唱衰，股价下跌。
经历了销售增长放缓、竞争对手挤压、被资本市场持续看衰的，运动品牌巨头耐克开始祭出了裁员等一系列举措。美国时间6月15日，Nike宣布将在全球進行策略性的裁員，目標約為 2％ 的人力，代表將會有約 1400位員工遭到解雇，占全球员工总数的2%左右。
Nike新政：“直击消费者”
裁员的举动是Nike“直击消费者”新政的系列举动之一。首席执行官兼主席马克·帕克（Mark Parker）表示，体育的未来将掌握在能够不断求变、满足消费者需求的公司手中。Nike的“直击消费者”新策略将专注数字市场上的增长，针对关键市场，提供比以往更快更好的产品和服务。
是还将对产品线组合做出调整，将停产25%的运动鞋款式，并把精力放在较新的技术和鞋款，例如ZoomX，Air VaporMax和Nike React等。
传统的销售模式也将调整，未来的销售重点将放在12大城市，包括纽约，洛杉矶，伦敦，上海，巴黎及东京等。预期到2020年会有将近80％的销售成长是来自这些城市。低成本、高利润的网上APP销售及定制鞋服务也将成为重点。
财务层面：收入和利润增长放缓
虽然NIKE的营收持续攀升中，上季的业务收入增加了3％，但运动品牌的市场却因为全球的竞争更加激烈，不断有新品牌窜起，而头号敌人adidas也是迎头追赶。
图：Nike过去5个季度财务报表 | 来源：谷歌
资本市场不看好“断腕自救”
全球裁员及内部调整消息曝光后，资本市场对耐克的“断腕自救”并不大看好：耐克股价2天内下跌3.7％，创下近期新低。
Nike近五日股价 | 来源：谷歌
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