【导言】
移动互联网时代，我们每个人都不知不觉地开始了一种前所未有的社群生活——我为群狂。我们在手机上的大部分时间，是与各种各样的社群一起度过的。而这些社群覆盖了我们工作与生活的各个领域、各个层面。
以我本人为例，在学校工作体系，有“杭电管理学院群”、“战略营销系群”；在咨询工作体系，有“咨询师工作群”、“蔡丹红品牌商学院工作群”、“战略研讨群”；在客户体系中，有各种培训师群；在社会体系，有“浙江省民建支部主委群”、“杭电统战部群等”；在生活体系中，有“蔡园群”、“养生群”及各种同学会群……
《打造个人品牌》
事实上，不止是我，相信在手机端上我们每个人都有各种各样的社群。在这些社群里，由于社群的组织化模式和参加社群的动机不同，我们所扮演角色也不同。譬如，我在“蔡丹红移动商学院”社群里，扮演的是“创建者”的角色。而在“培训师”社群里，则只是一个旁观者。这就是今天人与人交互关系的现状，而这种现状，被称为“去中心化”——人人皆可以称为中心，人人皆不是中心。
去中心化意味着个人品牌塑造者必须重视每一个人的价值，与每一个人建立联系与联接。所以，个人品牌社群营销，我们首先要确定的一个概念就是：去中心化，关注每一个人的存在价值。
那么，去中心化对个人品牌社群营销什么意义呢？这种意义主要体现在社群营销对营销带来的变化上。
社群营销改变了促销沟通模式
当我们的生活和工作被分割成多个维度，因为需求的不同，大家进入了不同的社群，促销模式自然也发生了变化。从原来的远距离的推广模式变成了近距离的交互推广模式。
传统的推广思维，无非就是打打广告。如今要转换思维，利用社群来帮助你产生影响力。哪些牛人大咖在他的社群里用各种各样的语言与粉丝进行沟通，潜移默化地把你的产品或服务推广出去。这种方式远比你发广告要有效的多。
社群营销的本质建立在沟通的基础上。所以，我们今天的营销从传统的单向传播变成双向的、私人化的沟通模式。
社群营销改变了商业思维
商业思维也发生了变化。传统的营销模式是商家先进行市场切割，选择目标市场，根据自己与竞争对手的能力差异和顾客的需要，给自己一个定位，然后按照定位研发生产产品或服务，通过渠道经销商把产品放到终端消费者面前，最后想办法把信息传递给消费者，引发关注产生购买。
今天，商家与消费者同处于一个社群里，商家在开发阶段就与消费者实时互动，共同商讨他们所需要的产品或服务的内容、形式，让潜在的消费者一起参与到产品开发中来。整个开发过程与传统闭门造车的模式是完全不同的。当有了产品以后，直接在社群里下单购买，所以商店与社群实行了完全的捆绑。越来越多的基于微信公众号的店铺、淘宝店铺或其他电子商务渠道的店铺，通过将顾客圈进公众号的模式，实行社群营销。
说到这里，你是否发现：从产品开发、产品交易到产品推广，都可以在社群里完成。所以，商业的发展，也是社群的扩大，从一个群，变成10个群、100个群。比如，现在比较流行的孵化器模式也是如此，用网红来圈社群，再通过社群实现变现。
所以，如今社群营销不再是一句时尚的看似有点遥远的口号，而是每一个商家、个人品牌、企业品牌都必须掌握的基础法门，它是移动互联网时代最重要的营销阵地。社群营销对于个人品牌有多么重要，看看今天绝大多数人获得信息的方式就知道了。移动互联网时代，我们信息获得的主要渠道是什么呢？当然是手机端。所以，个人品牌传播的主战场也从原来的门户网站、搜索引擎转移到手机端所指向的社群。
构建社群是起点，也是过程，亦是终点。社群在广义上来说，是某一区域内的群体活动，移动互联网中的社群，则是一批特定的人群，他们有一致的行为规范、有持续的互动关系、有相同的群体意识。
而这种基于社群的营销模式，就是社群营销。社群营销是一种商业行为，在这个群里面进行各种营销，促进交易转化。从概念上来说，社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，再通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。形象地说，它就像阵地战一样，要圈起来打，而不是过去攻城略地的战役打法。
其于社群营销这样一个重要阵地，个人品牌塑造者应该如何布局？如何推进呢？这就是本章的主要内容。
其实市场上有许多关于社群营销的书籍，我大致地翻阅了一下，很遗憾地发现：几乎所有的社群营销书籍大多是在讲如何吸粉、如何创建社群、如何在社群里做内容推送等等。我在前面也说了，社群营销的本质建立在沟通的基础上。那么，社群营销的具体做法也是应该以沟通为基础的。所以，在本章里，我将以一种独特的视角，从社群营销的本质——沟通出发，告诉大家以下三大内容：
——社群营销为何要做认同管理，如何做？
——自我袒露为何能实现社群认同？
——如何在社群里进行自我袒露？
通过这三大内容，我将在本章里为大家提供个人品牌社群营销一系列的思路和方法。当然，做社群营销的最终目的都是一样的，那就是营销自己的产品或服务。本章专门为读者介绍了自我袒露的四大法则。学会驾驭这些法则，一定能够让你的社群营销步入一片新天地。
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