综合摘编丨木木
2018年是影视剧内容激烈比拼的一年，影视剧实现了内容层面的剧烈变革，从失灵的大IP剧到密集的现实主义剧集，“爆款”影视剧的打造法则在今年悄然改变。
2018年同样是综艺丰富化、多元化发展的一年。网综繁荣生长，文化、时尚、美食等多种细分题材纷纷收揽受众，内容的多元化发展趋势越发明显。
12月18日《2018腾讯视频年度指数报告》发布，对电视剧、电影、节目、音乐、动漫、doki进行了多维度呈现。
2018剧集质量提升：剧集质量与观众耐心的“中场战事”
受众向网络平台的位移，促使网络内容爆发式增长。但是在2018年，上线剧集数量较2017年相比反而减少39部，网播剧集在去年的大规模野蛮增长之后逐渐回归理性的信号愈发明显。
一方面，监管政策收紧推动内容质量不断提升，使得网络剧集精品化发展。
今年的网络剧集市场并不太平，政策收紧使得多部网络剧集在播出后因为内容原因受到下架处理，《河神》《萌妃驾到》《天乩之白蛇传说》等多部剧集均因为内容触及红线被要求下架整改。广电总局先是出台《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》使内容制作方人人自危，11月出台《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》使“台网同规”政策彻底明晰，政策对于网络内容的监管力度逐渐升级。
上线剧集数量减少，但是受众的日均观看时长却在不断增长，表明网络剧集在政策推动下优质内容不断增长，而优质剧集内容对于受众存在的巨大吸引力也得到体现。
另一方面，受众的注意力稀缺现状也不断倒逼网络剧集内容质量升级，7分钟成为剧集内容的“生死期”。
《2018腾讯视频年度指数报告》显示，35岁以下用户占据视频网站的用户主流，而“Z世代”更是成为网络视频观看主力军。
“Z世代”是伴随网络成长的一代，更是注意力被严重瓜分的一代，“Z世代”的追剧速度普遍达到二倍速，相比全部剧集，内容高度集中的cut精剪版本才是他们热衷的观看对象。
针对年轻受众的观剧习惯，第六届中国网络视听大会中侯鸿亮曾经指出“倍速看剧情况下，7分钟弃剧随时发生”，《2018腾讯视频年度指数报告》中同样显示，前三集成为影视剧剧集黄金期，首集的7分钟则成为内容生死期，7分钟后剧集的拖拽和倍速观看比例将大幅上升。
移动端追剧常态化同样在不断稀释受众注意力，影视剧开头便展示出内容精华已经成为大势所趋。剧集内容质量与观众耐心之间的战事已经打响，内容升级仍将继续。
2018综艺新玩法：养成类综艺涌现，垂直成综艺新趋势
这一年，网络综艺密集爆发，多种题材涌现，在“综N代”继续占有头部综艺宝座外，综艺题材发展更加多样化，养成类综艺、文化综艺、美食综艺、音乐综艺在今年相继上线。
偶像养成综艺在今年掀起一阵热潮，《2018腾讯视频年度指数报告》显示，《创造101》和《明日之子》两档偶像养成类综艺在2018腾讯视频节目综合指数排行榜中分别位于第一与第三名，而从多个视频平台来看，偶像养成节目在综艺节目中拥有极高的流量，同时在社交平台中也不断掀起讨论高潮。
《创造101》作为中国首部女团青春成长的节目，在播出后收获大量粉丝，节目的播出也推动杨超越、孟美岐等偶像获得极高流量，“锦鲤杨超越”以及“转发这个杨超越，今年事事顺利心想事成！”也成为年度热梗。《偶像练习生》作为年度热门偶像竞演养成类真人秀推出“NINE PERCENT”九人男团，在国内推动男团热，《创造101》《偶像练习生》等实现了国外偶像节目的本土化衍生发展，同时也带动偶像经济快速发展。
在偶像节目蓬勃发展之余，新品类的节目也开始凭借高内容质量大幅收揽受众。
在2018腾讯视频节目口碑指数排行榜TOP 5中，《我就是演员》《幸福三重奏》《奇遇人生》《一本好书》四个新品类节目位列其中。其中《奇遇人生》凭借电影级的画面品质、温情的叙事过程以及展示明星嘉宾隐藏的B面的节目内容，在观众中获得极高口碑，收获9.0分的豆瓣评分。而《一本好书》则是依靠打造360度沉浸式舞台，辅以文化大咖的精彩点评，实现文化类节目的全新呈现，获得9.3分的豆瓣评分。
另外，《口红王子》《谢谢啦！崔大夫》《美食告白记》《明星健身房》《Beauty小姐》等多类综艺节目在今年展示出了自身隐藏的内容潜力。综艺不再囿于成本的比拼，小成本、垂直类综艺节目的春天来临。
随着场景化消费逐渐成为内容消费新形态，具有场景感和陪伴感的综艺内容也开始成为受众喜爱的对象。贴近生活、沉浸感强的综艺类型开始突围，成为综艺节目中的黑马。
文娱营销新方式：剧综CP轮番上阵，明星人设屡屡“崩塌”
影视剧、综艺节目内容与社交平台联系地越发紧密，剧集综艺在播出期间会在社交平台中产生相关话题，还可能因为粉丝的线上推动带来新一轮CP狂欢。追CP仍然是观众的老传统，而CP炒作作为文娱内容营销的一种热门方式，在今年体现的淋漓尽致。
《镇魂》掀起了“镇魂CP”的一场狂欢，主演朱一龙、白宇合体录制的《快乐大本营》创造了不俗的收视，两人合体直播也掀起一波热潮，直播在线峰值达到1900万，直播的累计观看量高达2亿。今年的热播电视剧《香蜜沉沉烬如霜》中的“灵修CP”也在微博中拥有专属话题，而《延禧攻略》中的“卫龙CP”和“傅缨CP”更是在微博话题中获得极高的阅读量。
从综艺节目来看，《明星大侦探》推出“NZND组合”，在微博话题中获得超过4千万的阅读量，《心动的信号》中的“西红柿CP”也获得了大批观众的关注度，“西红柿CP锁死”也成为今年综艺节目的热点话题。
在剧综CP收割流量同时，综艺节目中明星人设的“崩塌”式改变也成为今年综艺营销热点。
《吐槽大会》中王力宏的现身掀起了“王力宏袜子”的讨论高潮，王力宏也从“年轻歌王”转变为“钢铁直男”；《妻子的浪漫旅行》中汪小菲对大S无微不至地照顾，以及剥虾的细节呈现更是使得他在观众心中从年轻企业家拓展为“宠妻狂魔”，而陈建斌则凭借中国式浪漫以及对在节目中大大咧咧的状态展现，从正经的“皇帝专业户”秒变幼稚“陈三岁”。
另外，今年的综艺节目也推动一批老牌口碑艺人诞生，赵立新在《声临其境》和《一本好书》中展现了极强的台词功底，在演绎著名谍战小说《暗算》时更是依靠实力强势圈粉。《一本好书》中王劲松饰演具有上帝视角的老年万历，实现老中青三代万历同台场景的串联，王劲松将观众带入书中，回溯暗流汹涌的万历十五年。
剧集、综艺在今年不只依靠过硬的内容质量收揽观众，更是依靠播出时对于演员或者嘉宾的巧妙营销，推动剧集以及节目热度上升和延续，使得节目可以获得更高影响。
资料来源：《2018腾讯视频年度指数报告》
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