我一直以来都很喜欢写作,或许不能说是写作,只能说是写字,生活的感想,失恋的心情,对于事物的看法,或者是天马行空的白日梦,想着有一天能靠写字维生。
于是费尽心力,面试上一家公司,做过三个月的新媒体运营,同时拼尽全力去做一件在之前的自己看来很容易的事情,不就是写写产品卖点,写写推广方案而已8嘛,在我看来就像是命题作文,所以最终结果是铩羽而归也是意料之中的事,只是它同时摧毁的还有自己对于写作的全部信心,我怀疑自己只是爱好写作罢了,而爱一件事情,不代表你就一定能做好它,不代表你能以此谋生,不代表它就是容易的,而勇于尝试,固然很好,但是没找到方式方法,一味的凭借自己的喜好,高估了自己的能力,低估了实施的困难,只会徒增烦恼罢了。
直到我发现了这本书,――《疯狂文案》,才发现自己欠缺了多少,不足有多少,不是拼着满腔热血,一味蛮干,就能有所收获,做任何事,方向不对,努力白费。
书里满满的都是干货,深入浅出得给你介绍文案是做什么的,怎么做好一个文案,怎么让人看到你的标题就有点击的冲动,爆款文案的必备要素,怎么在平常积累素材,写作技巧,和最最重要的一条,怎么让人看到你的文案就有购买的欲望,毕竟文案的最高级就是卖货,带动销量,所谓文案在现在社会更多表现出来的,其实就是广告。
《疯狂文案》用广告教父大卫.奥格威的话说:“广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。广告不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。”
曾经经常听做文案的朋友吐槽,如果看了我写的字,别人就想买这些产品,我还在你这里做?我早就跳槽了,好不!
对自己的要求太低,一方面是工资没给到位,一方面是你的能力真的匹配不上高工资。
好的文案工资待遇只会高不会低,这条路是没错的,只是走的人很多,竞争力大,但是真正顶尖的高手却又少之又少。
我们能在书里看到作者把他所知道的关于文案的一切倾囊相授,的确是非常难得了,最重要的还是要把他所说的,真的用在工作中去,而不是纸上谈兵。
做文案需要前期大量的阅读和积累,需要了解市场,了解消费者,了解历史,了解地理,了解民俗……还需要用美妙的方式把它讲解出来,作者举例了四个方法,能够作出精彩的文案。
方法一,挖掘细节,好文案不是结论,而是事实,胜于雄辩,胜于你口干舌燥得解释。
方法二,类比常识,用户在购买产品时,并不了解产品,这时运用熟悉的事物去类比陌生的产品,就很容易让用户了解产品,产生熟悉和认同感。
方法三,以退为进,有时候一味的夸产品,不如反其道而行之,与其兜售价值,不如贩卖恐惧,现阶段很流行的贩卖焦虑,就是如此,但是要小心,这条如果用不好,很容易适得其反,造成用户反感。
方法四,调侃式段子,诙谐幽默的语言,很容易让人记住,也易于传播。这点可以多刷微博抖音,多看段子,多开发脑洞,打开思路。
不仅是总结了作者工作中使用的方法,还提供了生动有趣的事例,好的广告文案,真的能让产品家喻户晓,广为流传。
看书积累的,都是前人的经验教训,站在巨人的肩膀上,自然能看得更多,走的更远,我只后悔没有早点遇到它,但是也庆幸好在遇见得不算太迟。
——End。
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