第一课：微信公众号是一个闭环商业生态
（一）
微信公众号=写作+公众号
写作不是一小部分人的爱好，是职场的底层竞争力。写作是思维的刻意训练。
写作对人的变化。
1.对世界更敏感。自从写微信公众号、持续更新后，就开始刻意训练对生活的敏感度。对别人说的比较好的观点和信息，都会记录下来。
2.思维更缜密。写作就是逻辑的层层递进。心流顺了，逻辑就顺了。没有逻辑，很难写好长文。
3.认知更加深刻。逼自己对司空见惯的事物，有着不同的洞见。《你和头等舱差的距离不只是钱》这个爆款文，是个生活普通事件，但有千万阅读量。我要逼自己去思考，让自己思考更加深刻。
公众号牛逼其实是微信牛逼。微信背后是9亿高粘性的拥护。微信连接了所有人，连接的路径最短。微信这个超级生态链上，产生的威力是巨大的。支付宝比微信做的早，腾讯的支付切入微信之后，立刻炸掉了，迅速蚕食市场。我更看好微信支付。公众号是切入微信这个平台才变得牛逼。我们在往上走。互联网写作最厉害的地方就是文字积累的复利效应。内容沉淀带来的用户沉淀。
写公众号最有价值的不是文字，而是文字曝光，曝光带来了流量，用文章连接了所有，你自己有了媒体的属性。你的文章作为载体，沉淀了用户。于是你拥有媒体的属性，就拥有了媒体的商业价值，比如广告就是。个人媒体拥有更低的用户成本，有更强的信用背书。比看第三方的号更有认知。个人会被比机构更低的信用背书。线上支付路径，于是微信公众号形成了闭环。最短路径曝光——背书——最方便的支付，形成了闭环，十分强大。
微信公众号不仅仅是传统写作这么简单的。写作的不是文字，是通往超级个人的最短路径。
（二）三大类阻碍
第一类阻碍：认知阻碍。我觉得自己写不够好，对别人没有价值，浪费别人时间。因为人类的心理是晒优越。人类所有的晒，都是晒优越。哪怕吐槽一个东西，也是在晒智商。你希望公众号文章被朋友看到。当年说你傻逼的人和现在说你牛逼的人本质上是同一群人。只要有独立思考了，就是有价值的。太阳底下无新鲜事，道理谁都懂，你提供了新的角度、亲身体验的经历，这就是独特价值。你永远都会觉得自己的文章很幼稚，我看自己一年前的文章也很幼稚。我当时写的《纽约的梦》也觉得无病呻吟，特别矫情。
以前的文章，就像看一部黑历史。没有过去不成熟的思考，就没有现在的成熟思考。
老师说应该大声说英语，反正说出来，痛苦的又不是你自己。你大胆的写吧，反正也是没人看的，没有幼稚何谈成熟啊！
第二类阻碍：执行障碍。写作没有及时的反馈，人是需要有反馈刺激的动物。没有进度提示，整个任务就不知道进度，就是没有尽头的等待。我的建议是，设计你自己的进度条，短期的及时持续和反馈。我身边好多写公众号的。能写到拿下公众号的原创，基本上就有保持持续更新的动力。拿到原创和赞赏的原创好处，你有版权的保护，还有赞赏的经济刺激，有了正向刺激就会继续往下写。我以前一般一周更新一篇文章。后来体量做起来后，品牌方会找你推广，让给你不可拒绝的价值后，一周两更也可以写。要多拿出时间写，飞机上写。做一件事情，必须给自己正向激励的机会，比如钱的刺激。你会因为刺激，把写作作为优先级，达到一个高度，人都是被逼出来的。从零到1是最难的。我希望你们能够全身心投入。建议是全身心投入，短期内拿下公众号的原创，拥有公众号给自己的反馈机制。
第三类阻碍：写作没有效率。大多数人，学习时间很长，但学习密度低，想起来写一下，没想起来就放着，正向刺激就跟加少。如何提高写作的效率呢?把万事开头难熬过去。写作要全身心投入的。写作最好的时间段，是飞机上。我经常做2到4个小时的飞机。飞机上一点都不会觉得无聊。打开电脑开始写作。飞机上写作有很好的优势。没有WiFi。你是被迫在座位上坐着。你有一整片不会被打扰的时光。写作需要一整块时间投入的，这样写文章的效率才特别高。
提高效率的建议：写作不要多任务处理，专注一点，需要思绪沉静的状态。进入沉静状态不是2-3分钟能达到的。深夜写作也是比较好的，保证专注力。
李笑来就是专注力特别强的人。我和李笑来老师见过两次，他几乎从来不废话，聊天只讲核心点。他聊完就回到自己的房间，进入状态就不会出来了，他的专注力是极其牛逼的。牛人与普通人的区别是，他们有超过普通人的毅力和自律。写文章一开始就要all in。专注力都需要大块的时间来完成。
【总结】
写作带给我们三个功能。对世界敏感、思维缜密、认知深刻。思维的刻意训练。
公众号：内容沉淀带来用户沉淀，超级闭环
三个阻碍：认知阻碍。坚持写。
执行阻碍。拿到原创号。
写作没有效率。拿出整块时间。
第二课如何架构一篇好的微型公众号文章
主讲人：何韬毕业北京大学智足GQ总主笔
公众号文章五花八门，有多种形态，其中一个重要形态就是讲故事。
为什么写一个好故事。好故事自带传播属性。大家可以回忆一下，过去几个月半年之内，微信公众号超级爆款文章，引发全面性质讨论往往都是以故事的形态展现的。比如，创业公司合伙人老婆的故事：《就算老公一毛钱股份都没拿到他依然是我心目最牛逼的创业者》；《帝吧风云》《罗尔的故事》
等等。这些文章一个共同点都是在讲故事，里面有非常多的信息细节，最火的文章一定都是一个完整的好故事，好故事的巨大传播效应是超乎人们想象的，具有巨大的威力。好故事的收获不仅仅是创造一个好故事而已，写作是个高强度的训练提升，写好故事的几个环节对应生存发展所需要具备的核心能力，写好故事你的能力自然而然地就会得到提升。今天拆解故事写作的几个步骤。
（一）好故事的共同特征是什么？
一是问题足够重要，要建立与时代的关系。
二是要展示复杂性，要在坐标系里表达，而不是孤立的一人一事。
三是选题要有想象力，不要模式化。
四是结论最好意外，有颠覆性。
五是压有好的故事细节，不要堆材料，说观点。
六是要有正确的价值观。
比如，我写的《帝吧风云》当天突破了10万+。因为大部分故事遵循故事写作的基本规律。
还原人物具体面目和细节。好故事应该落到具体的人物身上。必须聚焦于遭遇困境、麻烦缠身的人，主线写他如何遭遇困境，如何应对困境；会让读者有命运的代入感。
你就会写他如何应对困境。这个故事就会写遭遇困境，如何战胜困境。
理清故事的基本原型。顺着这个思路，我写一个遭遇困境的人，写这个故事的好处在哪里。
一个人遭遇麻烦，故事里就会有冲突悬念，具备了这些要素以后，精彩程度就会提升。
当我们写一个故事时，向读者展示深层的性格本质。往往都是遭遇困境时，人物性格才会得到体现。
并不是所有的特点都足以支撑起一个故事。如果我们经常写文章时，描述性文章。比如他是一个无耻的人，他是一个乐观的人，等等对这些形容词，读者是不敏感的。唯一有效的途径，在面对压力危机时的反应，才会表现出人的真实一面。
比如，我们接触很多的人，在办公室里大家都埋头工作，你是没有办法理解每一个人的性格特征。如果有了突发事件，比如发生抢劫了，发生火灾了，通过这些人的反应，你就可以清晰观察到每一个人真实的性格特征和本质，十分立体。
最近有个电影的例子：有个非常棒的故事。《釜山行》，非常典型的解释刚才的内容。（电影的情节请大家百度）。里面有个健身教练，平时很粗鲁，但是关键时刻他放弃自己的生命，挽救了其他人，他性格中高大一面就通过这种反差充分展示出来，故事特别打动人心。这又充分说明：人面临生死考验时，人的性格就立体地展现出来了。这就是为什么我要反复强调讲故事里要讲人物遭受的困境，这困境越大越好。
为什么有困境，又不打动人呢？但这个困境太轻了，质量和强度不够。我们每天都会遭遇困境，但不是所有困境都能打动人心。比如，我跑步完回家洗澡，发现热水器坏了。我遭遇的这个困境，并不足以构成一个故事，也不足以说明什么，所以要有一个足够强大的困境。这个质量要足够高，强度要足够大。
那什么是强大的困境呢？比如釜山行中的困境就是人类生活中最严重的困境，是直指生死的，冲击力十分强，唤起了观众的情绪感受。比如：爱、恨、开心、愤怒、贪婪、恐惧、嫉妒等等。比如，罗尔的故事，唤起了人的本能慈悲心的情绪感受。比如，甄嬛就是陷入不同的麻烦和危机，每次都是非生即死的麻烦，这关过不去她就会挂，看这个电视剧就非常精彩，跌宕起伏，非常吸引人。
这一环节可以帮助你提升的能力：抓住问题最本质的问题的能力。
动笔之前，问自己这样几个问题，一定要想清楚，没想清楚就别动笔：
1.故事的主人公是谁，他想要什么？为什么想做？
2.他会采用什么样的方法去得到他想要的东西？
3．他将遇到哪些阻碍？他将采取什么样的行动面对这些阻碍》？
（二）通过高质量采访收集故事素材
如何完成一场高质量的采访。95%没有写好的文章，是因为采访没到位。就像顶级厨师没有食材一样。冰山运动之所以雄伟壮观，是因为它只有八分之一在水面上。（海明威）
你掌握的素材必须是你写作故事的八倍才行，掌握的素材必须远远超过你展示的故事。想要写好故事，必须做好采访。
1.采访的环境的很重要。很多人约到咖啡馆采访，认为在那里对方情绪会比较松弛。结合我个人的实践经验，这样的认识是错误的，咖啡馆已经成为了一个典型的工作场合，给采访带来不利。进入咖啡馆情绪就会紧张起来。采访者不会松弛，获取的信息就仅仅局限于他口头表达的，再不会有其他的信息。对于一个细节饱满丰富立体的故事，口头获取是远远支撑不起的。采访者应该明确，绝不不仅仅是聊天而已。应该调动各种感官效应，观察和感受信息。这样，挑选一个合适的采访环境十分重要，可以获取更多更丰富更多元的信息。
有人问我，我看你写的文章中有非常多的鲜活的细节，你怎么问出来的。我告诉他，你不要因为这个感到灰心丧气。你问不出来，我也问不出来，这些都是我观察出来的。
比如，我写的人物《唐家三少》，他有一些鲜明的特质，每天创作8000字，延续12年没有中断，他的老婆生第一个小孩，他坐在手术室外抱着笔记本码子5000。这样高产的写作者，了解实际情况十分必要。我写他就一定要到他家去采访。当时，我说去他家，他觉得太远，没答应。但我还是坚持要去，那次打出租车单程去他家就用了400块钱。实际采访印证了我的判断。
他家书房十分有特点，三面墙都是书柜。他的书柜，没有任何一本其他人写的书，全都是他自己写的书，高产到这样的程度。他客厅里，洗手间浴缸里都是他的书。这些场景里全写到文章里。具体细节都写到我的人物专访里。很多的公众号用数据去刺激读者，效果一般都不是太好。读者对数字一点也不敏感，不知道这些数字意味着什么。把数字和细节放到一块，那种感染力达到的效果是非常不一样的。采访环境有多么重要啊！
2.怎么调动采访对象的交流状态。你约见一个重要的人，你觉得和他聊天聊不到一块去，他的情绪很低落，他很厌烦你，采访对象敷衍你，拒绝你的问题等等，这些在采访中会经常出现。我如何解决呢？
采访对象的状态问题，其实是自己的状态问题。你可以改变自己的状态，调动对方的状态。比如，有一次采访，对象很紧张，我就让他放松。他说他晚上失眠，采访对象面对采访，情绪本身就是很紧张紧绷的。遇到这样的情况时候，对于采访者而言，消除他的紧张情绪。要让对方放松，首先自己要自然放松，以平常心面对。具体怎么做呢？你要让对方忘记他在接受采访，是在聊天。一上来，不要开门见山地谈事情，这是很突兀的方式，要把身体活动开，聊一些他最近的事情和动向，把感情先联络起来。可以聊共同认识的一个人。人的本性是和陌生人接触，大部分人会有距离感。提到共同认识的人，让对方觉得你和他有关联，会有兴致和你聊。对于他来讲，你们就是朋友的朋友。心理距离自然拉近了就比较好接近了，就会自然而然地过度，自然带出话题。千万不要让对方认为闲聊结束了，过度到谈正式话题了，绝对不能留痕迹（比如，你说我们闲聊扯淡了，开始正式采访了，这样对方很不愿意接受你的采访，回头记者也采访不到好的素材）。把采访变成聊天，通过采访像聊天，打开话题的闸门。
采访像聊天，让他打开表达的闸门，但绝不是聊天，更不是问答，采访者是有目的，绝不是漫无边际的。
职场中，很多人讲很多笑话啊，但就是聊不到正点上，花了很多时间，没有达到交谈的目的。要时刻记得，我今天要获取什么，得到什么答案。职场中，我们要记住，今天跟他聊天，到底为什么？采访像聊天但不是聊天。
采访不是问答。如果采访陷入你问他答的模式，你们的关系就不对等了。你是信息索取者，他是给予者，他是主动方，交谈就会变得十分僵硬。好的采访是双方的互动交流碰撞。通过这样达到我们想要达到的效果。
说个具体的技巧。你在采访中，不停地追问，补充问题，在一个问题上提出针对这个问题更基础的具体的细节问题。这样他会让整个场子热起来，你不停追问时，对方会觉得有一种被尊重的感觉，他认为你在动脑子，你会调动他的情绪，他会给你更多的东西。我们采访是要写个故事。追问是获取更生动丰富细节的方法。采访前准备的提纲只是个粗略的提纲，得到具体的细节都是现场临场反应，根据对方回答，及时追问得到的细节。因此，好的追问，是可以得到更多细节的。
有时要抓住机会，当采访者真正打开了状态，一定要问你想问的问题。比如，职场与人沟通不要认为再找机会去采访，过了一段时间非常投机的气场已经不在了，达不到事先预想的效果。沟通的模式已经不在了。职场与人交流，一定要把你表达的关键信息表达出来。
（三）如何使故事富有个人风格
你一看文章就知道是某个作者写的。这是对写作者来说是一个看家本领。我经手大量的文章。很多文章非常工整扎实，信息量也很丰富，语言流畅优美，但就是缺乏个人辨识度。
拿来文章一看内容，就知道是某个作者。要达到这样的效果。之前有一篇争议大的特稿故事《惊惶庞麦郎》。
怎样形成自己的风格？模仿是形成自己风格的门将。写作风格就是那么多种，任何一种风格都有可能被别人用过。找到一种或某几种你很欣赏的叙事风格，然后去靠拢这种叙事风格，然后去模仿。
谈到模仿时，你会抵触、反感，认为自己在抄袭。你大可不必这样担心。你看歌唱类的节目，就会发现，评委说你唱的很好，但觉得是某某人在唱歌，你很担心写作也会出现这样的问题。我要说的是，你根本不用担心你和别人一模一样。为什么呢？人是非常复杂的生物，写作是人的成长经历、教育背景、价值观取向多重因素共同作用的结果。你不可能和别人一样。我说的模仿不是机械地照搬。你模仿他时间，融入自己的写作习惯，态度、审美趣味，渗透进去。模仿中是别人的风格与自己的认知相互之间有一种碰撞，交叉融合，是相互发生化学反应。时间久了，你自己的写作风格就会自然而然形成。
具体可以操作的技巧。
第一，要多读，读大量的东西。你读的越多，你的判断力就会提升了。
第二，你的故事写完了，你大声朗读出来，记住不是默读。在你朗读的过程中，你对文章的感受、判断、认知是和默读截然不同的。朗读的时候，你读的不舒服的时候，你一遍一遍修正的过程中，你的风格会越来越鲜明，越来越成熟，越来越好。这招狠厉害。
（四）如何去修改自己的故事
真的想从本质提升写作能力，修改十分作用。比如一篇10000字的文章，要改六、七遍，这个感受是想死的感觉。但是你再难受，也要咬牙去改。
我自己总结的一个规律和经验。你把一个稿子反复改五遍。和你一遍过，写五篇文章，对作者长远来写作能力提高来讲。觉对是你一篇文章改五遍对自己的训练提升更大。修改中会发现各种各样的问题。
你的故事写出来给别人看，初稿就像毛坡房，修改就是装修。
具体怎么改呢？
第一是，微观文字层面。有的写故事非常想去雕琢，很想多用修饰语，形容词，比喻，排比等等。这种东西能少用尽量少用，用的多了就会让读者感到不够真诚。真诚是能打动人的力量。
这样做，会使你的文章不够利落，累赘，拖泥带水，里边你认为很好的描述，其实都是陈词滥调。比如，你用的那么多成语，其实读者是非常麻木的，今天下了倾盆大雨，要写成，突然豌豆大的雨滴打在他的胳膊上，他疼的叫了一声。如果主人公有很多行动，这个故事就非常好看。
修改时候，调整文章的节奏感和韵律。短句和长句要交替使用。
【小结】
1.确定故事的主题——提升精准有效把握核心本质的能力。
2.采集故事的素材——挖掘处理消化信息与人沟通的能力。
3.故事的结构——提升逻辑思维能力。
4.修改文章——提升文字表达落地能力和自我认知能力。提升全局认知能力。
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