spenser写作课

spenser写作课1你所理解的写作可能都是错的

屏读

我们写作方式是由我们阅读场景决定的

手机屏，碎片化

微信统计公众号早中晚三个流量高峰

早7-9

下午12-2

下午6-8

晚10点后

传统节奏慢、伏笔深

屏读时代我们应该怎么写东西？

一、从刺激开始

1、表达一定要克制

文章结构能2段说完不要反反复复绕着说

2、每一屏尽可能给读者好的刺激

1） 尽量搭建一个吸引人的叙事结构

悬念、冲突、阻力、对比、转折

开头悬念、对比冲突

二、标题

标题决定打开率，内容决定转发率

不及格：工资已经成为鸡肋（大家都知道）

70分：工资是原来的保障，却是如今的鸡肋（有了对比）

80分：工资是职场最大的陷阱（意料之外，情理之中）

90分：你的死工资，正在拖垮你（有了画面感，焦虑感）

总结：

1、顶级标题颠覆固有认知，哪怕偏激，哪怕错，也比伟光正好

2、收集10w+标题

3、金句：就是一句话文案，收集金句

传播高的文章，有认知高度，金句连篇

三、选题

人性的永恒主题，是背后的永恒痛点

a事业的激进与保守

b生活的稳定与冒险

c认知成长前与后

d能力与平台

马斯洛需求层析

生理

安全

社会归属

尊重

自我实现

四、角度

五、内容逻辑

新媒体对比传统媒体密度高、刺激高、视觉化

搭建逻辑架构的时候要有密度、有悬疑、有转折、有承接、有金句

所谓框架就是不断打破读者的心里预期

六、痴于文笔

好的文采将实际表面的东西虚化，让读者内心留下一个超级有画面感的句子

七、止于运营

排版：14.63磅、行间距1.6倍、字间距2像素，页边距22像素

排版工具：秀米、爱排版

分段格式：更多分段

精选：回复大家留言

公众号定位

功能介绍

自动回复

二维码怎么设计

1800-2500字之间

现在基本不插图，用标题的设计分段取代插图

逻辑结构：平时多观察好电影，好书，看人家怎么表达的，为什么能吸引到我

新媒体写作始于刺激、陷于标题、终于逻辑、痴于文笔、止于运营

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spenser写作课2人人都可能写出爆款文

《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》

现象

为什么选这个角度

标题

架构

起承转合

例子

金句

排版

四个永恒痛点

a事业的激进与保守

b生活的稳定与冒险

c认知成长前与后

d能力与平台

角度：

你有没有帮助读者实现他自己

一个好的演讲者一定要让观众觉得，他讲的内容与观众有关，甚至感觉，在讲观众自己

帮助的读者实现他怎样的自己

a让读者表达想法

b能不能让用户塑造自己的形象

c帮助用户进行比较，帮助用户完成装逼

d本身就是帮助别人

唤起离开体制的人的情感共鸣，和选择没有进入体制的人的骄傲

标题：

我离开体制后的这三年——文艺

当年离开体制的人，现在都混的怎么样了——好奇

我离开体制后的这三年，收入增长了100倍——中规中矩，没有话题性

三流标题：无感伟光正

二流：好奇

一流：自带话题

体制内不好，多半是你不好罢了——引起对体制内有好感的人的注意

没有辞职的底气，就别看不上稳定——失去大部分用户

体制不是天堂，也不是地狱——角度平庸

一定要种下种子，种下种子就是种下心魔，最后才解开心魔

架构、布局

第一部分，开头决定人家读不读下去，结尾决定是否转发

开头能不能撩到自己，好的开头，道理没有画面感，故事有

1）立画面：故事

2）有代入：读者熟悉的场景

3）表情绪：间接表达需求、立场、情绪

4）做铺垫：埋下疑问，引发好奇，为下一段做好铺垫

亮观点之前切记冗长

文章框架：亮观点-说现象（文采在这里展现）-做分析-下结论

第二部分：这么争议的标题，圆回来

第三部分：升华，模糊体制内和体制外，能够充分释放你的潜力

读者转发你文章，因为情绪，不因为理性

第四部分：金句结尾

有些鸟永远是关不住的，因为它的每片羽毛都沾满了自由的光辉。总有些人，他们一辈子就这样活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界，对他们，生命的每一天都忙着为自己活，哪有时间后悔

第五部分：最好的亮相时间

励志：8：00前发

幽默搞笑：晚8-10

情感：晚9点以后，内心中最柔软的时光

话题共鸣，角度新颖，标题吸引，开头撩人，内容服人，结尾高潮

spenser写作课3百万+爆款文章逻辑结构

确立主题，树立结构，布陈文字

主题灵魂

结构骨骼

文字血肉

结构

1、时序结构，写出文章起伏节奏感

2、逻辑结构，勾勒文章清晰骨骼

3、情绪结构，百万+爆款核心

1）时序结构：记录一个事，写一个人

时间、地点、起因、发展、经过、结局

运用时间中有两个特殊手段

大时间线，勾勒出一个人完整一生

微时间轴，动作感和速度感

2）逻辑结构，讲一个道理

是什么？

为什么？

怎么样？

咪蒙文章我有个朋友，我最近明白一个道理

为什么会是这个道理

解决方案，预判事情走向，我们态度

是什么？清晰讲述描述事实：时间结构

为什么？多重发问，深度拷问，多重为什么，一层层逼近核心

怎么办？横纵双向，横向对比国内国外；纵向历史上有没有这个问题

素材怎么调查？

凡存在必有痕迹，百度谷歌微博，用逻辑手段形成文章

3）情绪结构

带有个人鲜明色彩，用情绪起承转合完成文章写作，控制情绪与释放情绪

如何用情绪贯穿素材

世道不景气的时候，大众有很多共同的情绪，怀旧

有两个误区：

1、 避免情绪过激，通篇高亢

2、避免过于冷漠，不会打动人

要在合适的时间释放

关键：需要一个燃点，相声里的包袱

当一个文章燃点设置很好，我一定要把它转发出去，为情绪找一个出口

设置燃点技巧：

1、最能表达价值观的地方设置成燃点

2、事件本身出奇，逆转的

3、狡猾的把燃点藏起来，让别人猜不到

作者正常会设置四个燃点，开头微弱燃点，中间两个，结尾一定需要有个好燃点，决定会不会转发

自我情绪和大众情绪的结合

一篇好文章，情绪是暗线，同时逻辑咬合

一个案例承载一个情绪，案例案例之间情绪就转换了，一篇文章主情绪要贯穿一直

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南方周末报道集1999-2008

spenser写作课4如何写出触及灵魂的文字

1、直接给结果是对读者的侮辱

好的文字给线索，引导读者根据你精心铺设的线索，让他们自己找到答案

说故事，不干巴巴讲道理。故事从来不直接给答案，读者自己总结道理，

怎么写：好文笔最大特点，不到最后一刻，读者永远不知答案是什么

billion 我也点一样的东西

吴老师很忙的线索

2、好的文字，在读者心里画一幅画

1）多用动词和名词，少用形容词，动词和名词有画面感，形容词抽象

2）多用比喻

3）细节描写

任何没有撩起读者内心波澜的文字，都是失败的

3、好的文字，一定是在制造戏剧冲突

同一个人设，有不同的分歧。一切震撼的根源，在于颠覆原有的预期

两个在我们心中看似很矛盾的群体，他们真实是一样的本质

4、不管摆在前面有不同的选择，但却没有一丝选择

推荐书：小说课

spenser写作课5修辞决定文章的审美

素材审美：

修辞审美：大家都知道，你写的特别好

思想审美：你构筑的意境

好语感来自于学习、大量阅读形成的

科幻世界

倪匡作品，简单干净，用词准确

王硕小说

鬼叔

字

词：扩大自己的词汇量

句子 比喻 排比 对仗

段落

镜头

身临其境

感同身受

长镜头：引用背景资料、陈述的时候

短镜头：人物细节、人物事件，细致入微

好文章长短镜头来回切换

朋友圈文章，可以分为三类

足够有新的知识点

足够有趣

足够有思想

营造氛围、构建舞台、调度镜头好文章的技巧

需要在字词句段篇一点点积累