超越行业品牌

今天看了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书，其中一点超越行业品牌，收获很大。其实创新也没有说非常难，当你把一个行业的一个行为再加上另外一个行业的行为，你就可以创造出新产品，或者赋予它超越品牌的意义。

　　手表本身的意义在于读取时间，但是swatch的设计者把给他赋予了不一样的意义，把时尚的意义附加于上在手表上。在手表上镶嵌了珠宝以及潮流元素，让手表看起来更加的时尚。许多人为了追求时尚，买了不同款的swatch手表，像平时的话我们看时间可能一款手表就够了，但是他赋予了时尚，你可能就需要买好几款腕表搭配不同的衣服。这就是给腕表赋予了时尚的意义，他就有不一样的销售意义。

　　时间加上时尚产生了新的一个超越品牌的情况，所以这种类似的情况都会发生在我们的身边。

　　加多宝属于饮料，但是他赋予了它凉茶的意义，大家都很容易接受它，销量猛增。

　　湿巾是属于无纺布，但是它增加了消毒的作用，它就成为了消毒湿巾，它的使用范围也非常的广，在这次疫情中大放异彩。

　　棉签，普通家里用的棉签，但是添加了碘伏，添加了酒精，那么它就具有消毒的意义，在医疗行业广受推广，这就是在棉签的基础上增加了消毒的一个作用，赋予了超越品牌的意义。

　　其实创新没有那么难，在一个行业的基础上，再赋予它另外一个行业的意义，那么两个结合起来就会产生不一样的叠加效应，就可以产生一个新的物种。

　　在教育行业，我们可能会说教，但主要还是要育，老师去教孩子，其实反过来你能不能给孩子或者教再赋予其他的意义呢？我觉得完全是可以的，只要你去思考，总是有一条不一样的路适合你走，所以你要去尝试着去赋予超越品牌的意义。

　只要你发自内心的去思考，并且能够去很好的去运用这种理论，你也能够成功。