文案分析3/30

作者: 菠萝的生活体验馆 | 来源:发表于2018-11-29 18:51 被阅读1次

    标题:这句话害惨了多少年轻人:“谁也别依靠,除了你自己”

    内容链接:https://mp.weixin.qq.com/s/sWDjXtH9ynYSEQsrJHcMlA

    分析:

    图一

    1、篇首标明是定制广告,这是一种比较流行的提醒方式,现在的读者反而比较能接受这样事先说明的广告文案。我想起第一篇分析的文案,也是在篇首表明了是广告,但效果就差多了,也截图出来让对比一下:

    图二

    对比之下,我认为图一是高级一些的。

    2、内容上,第一部分是故事,列了在外打拼的女孩、上有老下有小的妈妈、心里又渴望又拒绝的年轻人的故事,最后一句引出共鸣的总结“你可能早就习惯了,但有时也感觉这样挺累的”。

    图三

    第二部分,进一步发问“我们是怎样一步一部把自己或成这样的呢?”,然后继续提供了几个人的回答,有同事C、同事小淑、还有读者。接着继续是小阶段总结和共鸣:

    图四

    第三部分,开始带领读者反思,当脆弱被发现时会怎样

    图五

    第四部分,继续层层递进

    图六:反差式的抒写故事 图七

    第五部分

    图八

    第六部分,故事到这里就结束了。

    图九

          后面就是广告内容了,单看这部分的鸡汤文,其实就是独立的一篇文案了,受众非常明确,内容上层层递进,比如现状是怎么样的——为什么会这样——如果不这样呢,一步一步娓娓道来一个道理。

    图十

          广告部分我没有去细细看,我个人觉得跟上面的内容没有太大的关系,只是稍微点题力量。但是这不影响阅读量,不影响它成为一篇十万加的文案,而评论也是很丰富。我觉得是胜在内容挫中了所有面对生活苟且的人的心。

    图十一

    总结:是不是广告不重要,重要的是故事要打动人,还有就是写出完整的一篇内容,好的内容应该是层层递进,最后升华主题的。

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