内容方面课程
1、爆款怎样写出
2、怎样定位
3、如果用数据优化
第一堂：爆款文章如何写出
市场现状：1、小程序横空出世（但不为内容而生）
2、阅读量、粉丝增长乏力，更多的人天天盼热点
3、马太效应越发明显
本堂课主要分析三个问题：
1、日常文章怎样写才能让阅读量大幅上升
2、当日常文章有起色的时候，怎样写出10万+（包括热点及非热点）
3、当能写出10万+的时候，怎样写出100万+，怎样将自己打造成热点
一篇稿件生成的正常流程：
1、定选题（最重要）：
昨天在朋友圈、新闻客户端、聊天结论得出的能够成为选题的内容，分为常规和热点两种。
2、抓热点。
讨论热点要不要抓，如果抓的话能从哪几方面下手，如何介入，填充什么样的内容，什么样的内容效果会更好，最后落点落到哪里。
3、写稿、改稿。
3点前交初稿，5点前交二稿。
4、推送。
周一至周五：7点半左右推送；周六日：中午十二点左右推送。
第一个问题分析——日常文章怎样写才能使阅读量大幅上升·关于选题和写稿
一、关于选题
遇到的问题：1、不知道写什么
2、写出内容但不确定用户会不会转
3、同样的话题，为什么别人的阅读量那么高，自己的却很低（选题能力不足的表现）可参考【山河小岁月——《请回答1993，你还记得24年前那个鸡年吗？》抓取春晚热点的文章中效果最好的一篇】
选题是什么？
选题是一个综合能力的体现，既能敏感的捕捉到热点话题，又能懂得从哪里下手，以什么角度、什么中心、什么结构，甚至什么口吻去表述整篇文章想要讲述的观点或者故事。换句话说就是知道用户对什么感兴趣，文章写成什么样子用户会爱看，而且看完以后产生讨论。
案例：
以美国新总统，上任前倍受争议，上任后倍受非议的特朗普为例。给你一张特朗普的照片，如果从照片中获取选题的话，你会从哪方面下手？
1、发型。特朗普的发型一直为人们津津乐道（吐槽），显然它自带热门体质。可以从发型出发，联想到这种发型的发展史，或者是历年来特朗普的发型演变史，落点可以落到特朗普还是最适合哪个时期的哪款发型，或者是特朗普带火了某一种发型引领了时尚等等。
2、表情。从特朗普竞选时期的演讲来看，不难看出他是一个幽默的人，讲话的时候表情丰富。所以，可以从特朗普的众多表情中选取最具代表性、也最具搞笑性的几个来说事儿。再配上“使用方法”，比如，在什么样的情况或语境下可以使用哪个表情，能达到什么样的效果等等。
（发型中的第二点、表情，这两个角度是我自己yy的，比较浅，没什么深意，欢迎各位给予补充哈~）
好的新媒体选题是什么样的？
1、用户会自觉转发
2、想表达的情绪读者能get到
3、读者能够引起共鸣
参考：毒舌电影——《比起奖杯，我想鼓掌的是这段获奖感言》
案例：
《有一种焦虑叫做三十不立》 、《职场上，缺乏格局的努力，都是无用功》、《别用战术上的勤奋，掩盖你的战略上的懒惰》
选题来源：
1、对于生活的感受
2、能够引起共同的情绪，引发共鸣
每个人都能看懂、能理解、能引发共鸣、get到点的选题和内容更受欢迎。
什么是新媒体选题：
1、微缩型选题：用一个人的故事让读者了解整个故事的全貌。（以小见大）
2、综述性选题：描写整个故事里的所有参与者。（大而全）
3、微缩型VS综述性：以点说面VS大而全
（经验总结，微缩型比综述性更能打动人。）
4、大众选题。（《未来5年，职场上什么样的人最抢手》）
5、专业选题。（《腾讯产品总监曹菲：产品经理们，五年后，你会失业吗？》）
（大众选题比专业选题更能打动人）
6、热点选题：
7、非热点选题：
（如何判断热点：以数据为标准·微信热搜榜、问问其他人知不知道这个热点）
什么是好的新媒体选题：
传统媒体的评判标准：时效性、戏剧性、独家性、距离感
新媒体的评判标准：话题性（争议性）、普世性、通俗易懂
想好的选题被其他公众号先写了怎么办？更换角度，内容具体化。但是如果对方已经写的足够具体，或者影响力足够大，这时候可以选择放弃。（可参考对比毒舌电影的《比起奖杯，我更想鼓掌的是这段获奖感言》和假装在纽约的《梅姨怒怼特朗普刷屏的时候，我想到的是两部美剧》两篇文章的结构、角度等。）
二、关于写稿
可以从模仿起步，借鉴结构、叙事风格，模仿到一定程度后就形成了自己的套路。
结构：
1、《没事别想不开去创业公司》的文章结构——三段式支撑一个论点。文章中有三个有力的小段落，每个小段落都有明显的冲突，而且每个冲突都描写的很充分。
2、《职场上，缺乏格局的努力，都是无用功》的文章结构——总分总。每个分论点都有冲突点，逻辑感更强，转折更意外。
情绪表达：
写完之后感觉非常爽。
写稿能力：多看、多写、多读，勤奋很重要。
修改文章：
1、中心有没有偏离初衷（用户能不能明白文章说的是什么）
2、想表达的情绪有没有表达出来（看完以后会不会觉得有趣，想不想转发）
3、给用户的价值有没有体现出来（所要说的观点或故事是不是所有人都知道，是不是独家）
案例：
《如何避免新年计划一时爽，年底打脸啪啪啪？》200万+的公众大号头条文章，阅读量竟然没有过10万+，why？
原因是文章内容论点没有新意，并不能给人眼前一亮的感觉，自然不会刺激用户分享转发。
第二个问题分析——当日常文章有起色的时候，怎样写出10万+·关于热点
如何抓取热点？
1、预测法
做一份热点日历，以季度为单位，标注出季度里所有的节假日、纪念日、新品发布会、热点电影上映日等。
案例：
事件：第一条微信朋友圈广告发布。
对应文章：《第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？》
2、绘制大脑地图
建立一个大脑地图，标出品牌所传递的特点和价值观、相较其他品牌的区别、品牌可以和哪些内容相联系、别人想到你的品牌会想到什么等几个点，由此做发散性思维。
3、情绪法
一个事件发生以后，大部分人的观点是什么。偏激一点无所谓，但要把控好不要去踩政治红线。（政治的热点不能碰，涉及到政治的观点不要写）
案例：
事件：大学女生被性侵
观点：为什么不反抗
情绪贯穿整篇文章。
更高级的抓热点：可参考王小川对于阿法狗对阵围棋冠军李世石的借势打广告内容。
第三个问题分析——当能写出10万+的时候，怎样写出100万+，怎样将自己打造成热点
典型例子，咪蒙。
100万+的阅读量怎么来？
1、要有一个超级选题，要不停地看，不停地写。
2、自身是网红，有一定关注度
3、具备内容创业的能力
案例：
对比《没事别想想不开去创业公司》和《职场不相信眼泪，想哭回家哭》两篇文章，找出共性。
共性：用三段去论证、突出金句、都有神转折、对于冲突的把握（用情绪来表达，把话说到点上）
什么样的选题是超级选题？
1、要有足够的争议性。没有标准答案，没有对错之分，语言具有煽动性。
2、要足够贴近日常生活。问题或现象被广泛关注或几乎每个人都会遇到，语言表述通俗易懂。
3、是一个概率事件，谁都不知道一段时间以后会发生什么事情。
超级选题从哪儿来？
1、来源于热点或者是真实的故事。
2、来源于日常生活，感受生活的能力，能否从一件事提炼出一个观点，或辐射出一种现象。
3、来源于对其他爆款内容的借鉴。比如奇葩说的辩题、知乎的热门问答。
总结：先把各个套路实验一遍，反复检验之后选出一个用户接受的套路，然后专攻。
ps：为了区分正文和案例，原本是对案例做了字体和颜色上的标注的，也对重点内容彪了特殊颜色，无奈简书好像不支持字体和颜色的切换（也可能是我没有研究到入口在哪儿，哈哈），所以看到这篇笔记的童鞋，要麻烦你们自己在心里默默划重点啦~明天更新第一堂第二节的课堂笔记~信息量好大哦~ 听的好爽哦~哈哈哈~
网友评论