一．概述
2017年，中国电影市场逐渐走入理性阶段，呈现了与前些年不同的产业状况，可能是基于2016年的增速谷底反弹，给予中国电影人和搅局者一瓢冷水，用金钱堆砌而毫无内容价值的特效大片，以及依靠明星脸堆砌的圈钱大片再难重现“风光”，而一批小众、文艺类型片甚至纪录片竟然冲出几部票房亮眼的电影，不可谓观众审美的颠覆性转折。
简要来说，可以用8句话概括2017年中国电影市场状况－“票房总量继续升，最高票房惊众人，动作喜剧万能药，泰印进口也很灵，小众影片出黑马，选档还是春暑国，电影还是高风险，以质取胜是王道。”
二．市场状况分析
票房总量继续升
2017年中国电影票房总额为559.11亿元，较去年同比增长13.45%，增速虽然不及2016年前的几年，但仍然取得了很高的增速，远高于世界其他主要电影生产国，以此增速，有望三年内超过美国市场，成为世界第一大电影市场国。当然这只是一个推算，市场瞬息万变，美国、韩国、日本、印度同样也在发力。而中国新增银幕9597块，全国总银幕数超过了50000块，达到了50776块，这一数字已经超越了美国和加拿大的总和，这为后续中国电影市场的开拓奠定了坚实的基础。
从电影总数上来说，达到了970部，其中故事片占据798部，但是总体质量比例仍然是难以用数字来估计的，这里面包含了数部从网络大电影转道上了大银幕的，也不乏优秀作品，诸如《闪光少女》。
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最高票房惊众人
由吴京自导自演电影《战狼2》在暑期档上映，狂揽票房56.83亿元，再一次突破中国电影单片票房的天花板，给予中国电影人再一次的振奋，同时也羡煞国外影人，中国电影单片票房的宽容度可见一般，而且，根据《战狼2》的票房上座率来看，中国电影单片票房的上升空间仍然是很大的，突破100亿也指日可待。
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三．类型占比分析
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动作喜剧万能药
由上表可见，动作片、喜剧片仍是中国观众最爱，“解压电影”模式仍是中国电影市场的主流模式。其中动作片中，《战狼2》一部电影便占了一半左右的票房，同样，喜剧片中《羞羞的铁拳》也是占了将近一半，“二八定律”仍然奏效，头部内容仍是电影观众追崇的对象,而且，相较于动作片，喜剧片的优势更明显，喜剧片由于题材的限制，成本壹般也不会很高，回报率也容易更高一些，而且由于文化的特定因素，也不容易被进口大片吞噬，因此，《羞羞的铁拳》凭借8000万制作成本赢得了22亿票房，就不足为奇了，况且，这还是在开心麻花数百个自有IP上，筛选出来的；奇幻片限于投资较大，数量较少，产出率较高，但因为投资比重大，优质内容并不多，最后回报率其实并不喜人；悬疑片倒是在2017年突飞猛进，表现尚佳，已经突破了早些年“悬疑片锁定特定人群，以小博大”的局面。
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泰印进口也很灵
好莱坞大片仍然不容小觑，过十亿的电影中，好莱坞电影占了八部，国产片占六部，相对来说，好莱坞进口大片的票房较均衡，这与其精良的制作，稳定的口碑以及观众耳熟能详的续集有关。受制于进口片配额限制，进口片占比为46.16%，几乎仍然延续了官方调节的结果。
但是，令人惊喜的是来自泰国和印度的两部电影，《天才枪手》依靠娴熟的导演技术，把一个校园作弊案拍出了谍战类型片的味道，以50万美元的版权引进费用，获得了2.68亿票房，可谓2017中国电影最划算的生意；而另一部来自印度的电影《摔角吧，爸爸》更是一举拿下12.99亿票房，远超该片在全世界其他地区的票房收益；还有一部来自西班牙的悬疑片《看不见的客人》，最后以1.72亿收官，中国仍然是该片全球票房最高的地区。由此可见，中国电影市场蕴藏着巨大的潜力和能量。
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小众影片出黑马
由张扬导演的电影《冈仁波齐》，讲述了普拉村村民尼玛扎堆在父亲去世后决定完成父亲的遗愿，带着叔叔去拉萨和神山冈仁波齐朝圣的宗教相关题材艺术片，但是该片产生了“治愈系”的类型特征，给予观众心灵的启迪，因此获得了很好的口碑，居然以不足千万的投资获得了近亿的票房。
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而另一部纪录片《二十二》，是一部关于中国慰安妇的人文关怀题材影片。在影片2014年开拍之时，中国内地仅剩22位“慰安妇”幸存者。影片以采访和资料片为主要形式，让这22位老人口述了当年的残酷历史，时光与伤痕娓娓道来。该片仅耗资300万元，最后斩获1.7亿票房，可谓中国电影市场的神作，我们不禁感叹，中国电影市场大到连过去不受重视的纪录片也备受青睐。但是不得不说的是，这部电影因为其题材的特殊性，以及在自媒体中产生了“关爱”式传播效果，因此，以其口碑和诚意打动了国人的心灵，获得了最终的良好市场效果。
对于以上两部电影对大众内心的影响，这是我们看到的其具备的类型化的一面，我们暂且称之为“治愈系艺术片”。他们的共同特点就是，始终与当下观众的内心产生共振。
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四．档期特点分析
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数据来源于：《2017中国电影产业年度调查报告》
选档还是春暑国
由上表可见，春节、暑期、国庆节仍然是最佳档期，虽然这三个假期天数本身就占优势，但是即使按照单日平均票房来算，仍然是全年最高的区间，平均单日大盘都在2-4亿，不过竞争也异常激烈，几乎拥有最好的资源的国产大片都集中在这几个档期，而进口大片又瓜分了其他的最佳档期，留给成本相对不高的电影的热门档期实在是少，而与这些大片相撞，除非能够以质取胜，否则很难杀出重围。
五．未来市场趋势分析
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电影还是高风险，以质取胜是王道
从2009年到2017年，中国内地年度总票房持续高走，9年间，总增长量达到928%，实为惊人。除2016年，因为票补取消等问题，产生了稍许下滑，其余各年的增长都是飞速的。
但是，国产电影的质量仍然堪忧，我们仍然是依靠了很多保护的措施，使国产片暂时保存实力，以留足上升空间。尽管2017年3月实施的我国首部《电影产业促进法》，对国产片和进口片播放占比有了更加明确的规定，但在国产片和进口片的票房占比上，进口片的单片票房是国产片的3.7倍。比起2016年同期的3倍，差距更加明显。2017年98部进口片中，64部批片贡献了26%的票房，单片平均票房过亿元。
可见，进口片的质量仍然是远远高于国产片的，对大众的吸引力也可见一般。进口片红利的增强，无疑对于中小成本国产片的制作积极性有一定的打击。对于带有实验性质的中小成本国产片来说，面临的市场挑战将更大。再加之国产电影大片几乎“霸占”了全部热门档期的宣传资源，新导演、新阵容想脱颖而出愈加艰难，在这种情况下，显然我们在院线电影的生产驱动力上是不足的。
另一方面，在2017年国产电影票房前100中，仅有28部影片做到了盈利，19部做到了持平，而剩下的53部，则全都处于亏损状态，更不用说100部开外的电影了。可见，尽管中国电影市场很大，但是中国电影行业仍然面临巨大的压力，稍有不慎，就有可能是给别人做了嫁衣，把诺大的市场，拱手让人。
但是，即使在好莱坞，也没有所谓的投资最安全法则，因为最安全的往往也是最危险的。前几年中国电影沉浸在大量购买小说等IP上，实际上，从2017年的票房表现来看，除《芳华》外，没有一部10亿以上电影改编自热门小说IP，且《芳华》尽管是名家作品，但实际产生票房影响的仍然是导演及制作班底的整体实力，
而且，在票房前100的名单中，越来越多的优质作品涌现，无数的明星阵容嬉闹喜剧被搁浅在赔本的沙滩上。所以，观众的审美正以整体性飞越的方式前进，拿出好作品才是最安全的保证。
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六．总结
中国电影尽管在市场上取得了不俗的成绩，足以令国人自豪，不过在电影类型的拓新上与好莱坞面临同样的问题：创新不足，续集泛滥。这看似是经济策略上的一个安全手段，但是仍然也是将来面临更大风险的开端。原因在于，越来越多的大公司侵占了大量的市场资源，留给那些看起来更安全的项目，将导致新导演和新团队的生产成为障碍。今年，已经有很多院线电影制作公司转型为网剧或网络大电影公司，院线电影已经设置了极高的门槛，将创新者挡在了门外，这样的场面不容乐观，不过网络电影和网络剧仍然留下了新人的出路，也许未来的格局会发生变化。
中国电影市场成为世界第一大电影市场，只是时间问题，但是这只是中国电影的资本市场状况，而不是中国电影水平的状况，无论在美国、韩国、印度、日本等等电影的重要出口国，电影从来都没有“只是商品”这一说法，近些年来，国内过多注重电影的商品性，忽视了电影的其他作用，例如文化渗透作用，价值观推广作用，文化输出作用，社会问题讨论作用，甚至科学普及和儿童智慧启迪作用。这些，在国内电影里都是很难见到的，我们每年进行各种各样的数据分析，测算，培养了大量的市场人才，但是，还是要谨记，电影并不只是商品，还是一门艺术，尊重艺术，电影工业的存在才有价值。
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