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原创:创新时,最容易掉进的三个坑!

原创:创新时,最容易掉进的三个坑!

作者: 老陈_说创业 | 来源:发表于2018-08-03 21:41 被阅读125次

    创新的失败率极高,究其原因,归结起来,大多人都会掉进下边三个坑。

    第一个坑是:只看到表面的问题,没能抓住事情的本质。

    什么是问题?什么是本质?

    说个小故事吧。

    有一天,动物园管理员们发现袋鼠从木笼子里跑出来了,于是开会讨论,一致认为是木笼子的高度过低。于是他们决定将笼子的高度加高到二十公尺。第二天他们发现袋鼠还是跑到外面来,所以他们又决定将高度加高到三十公尺,并且创新性地把木笼子换成了铁笼

    没想到隔天居然又看到袋鼠全跑到外面,于是管理员们决定一不做二不休,干脆将铁笼子的高度加高到一百公尺,并且创新性地布上电网

    午饭后,长颈鹿和几只袋鼠们闲聊,长颈鹿问:“你们猜,那些愚蠢的人类还会不会再继续折腾你们的笼子?”

    袋鼠回答∶“这不好说,如果他们再继续忘记关门的话!”

    这个笑话给了我们一个很重要的启示:如果你没抓住问题的本质,那么任何创新的方法都是徒劳!

    在现实中,你的产品销量不好,表面上看是营销问题,但其实可能产品质量问题,本质上可能是管理问题,而源头或许是老板自身的问题。所以如果我们只抓住表面,认为是销售出了问题,那我向你提供再有创新性的营销策略,或许能让你的产品一时畅销,但一定无法长销,因为没抓住重点,本末倒置了。

    第二个坑是:愚蠢地利用创新的方法把简单的事情搞复杂了。

    网上有这样一个段子,联合利华引进了一条肥皂包装生产线,结果发现这条生产线有个缺陷:经常会发生香皂没装入肥皂盒的现象,你总不能把空盒子卖给顾客吧?为了解决这个问题,公司请了一个研究机械自动化的博士后前来设计解决方案。

    博士后拉来了十几号人马,组成了科研攻关小组,综合采用了机械、微电子、自动化、X光探测等等技术,最终成功地解决了问题:每当生产线上有空盒经过时,两边的探测器就会准确地检测到,然后会立即启动一只机械手,敏捷地把空盒拿走。这套方案前后总共花了90万。

    中国南方有个乡镇企业也买了同样的生产线,老板也发现这个问题,大为光火,于是把流水线的班组长找了过来,土匪一样地咆哮说:“你给老子想办法把这个搞定,不然你就滚蛋!”

    班组长观察了一会,很快就想出了办法:他买了一台大功率电风扇,放在生产线旁边猛吹,只要有空肥皂盒经过,立马就被风扇吹走了。他的方案花了90元。

    这个案例告诉我们:创新的方法有很多,最笨的一种,是用复杂的办法来解决简单的问题。

    创新的第三个坑是:脱离市场盲目创新。

    我有一个可爱的学员,有一天他神采奕奕地跑来跟我说:“陈老师,我发现了一个新的商机,现在很多电子产品都采用触屏技术,但您发现没,家用彩电却没有使用触屏技术,我家的彩电没用,你家的肯定也没用,因为整个电器卖场的彩电都没用,所以我想把这项技术运用到彩电上,然后再进行市场推广,您觉得这个项目可行吗? ” 

    我听完后直截了当地告诉他:“太棒了,你尽管去做好了, 你将来的失败会成为我极好的反面教材!”

    他瞪着一双无辜的大眼睛说:“陈老师,您为什么要这样伤害我?”

    我说:“你想想看啊,除了你,还会有哪个傻蛋有遥控器不用,非得要不停地把脸凑到电视跟前去触屏啊?在家用彩电市场,这显然是不会有需求的!”

    这就是创新的第三个坑,不是高科技产品就一定有市场需求。等离子彩电,协和式飞机,包括当年摩托罗拉惊为天人的铱星计划,都是脱离了市场需求盲目创新,最终都被无情地淘汰,你技术再好,市场不要。这个坑,咱们创业者们一定要注意避免!

    最后给大家出一道思考题:

    程序员王小明发现,微信在使用时存在很多弊端,于是他想开发一款比微信更方便,更快捷,更好用的社交APP,你认为,如果他真的能开发出这样一款性能全面超越微信的APP,会有市场前景么?

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      网友评论

      • 辰鸿创业频道:最后那个问题提供的背景信息太少了,微信存在太多弊端,究竟是哪些弊端没有说明,难道微信团队自身没有实力去改良吗?再者你要做出一个怎样的具有差异化优势的社交APP?全面超越微信这个来得太玄了,当然如果在垂直细分领域能够满足用户前所未有的需求,还是有机会的,最核心的就是为什么一定是你来做。

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