古代汝州有个富翁，祖祖辈辈都是文盲，不识字太不方便，他决心让儿子读书识字，聘请了一位楚国先生。第一天上学，先生用毛笔在白纸上写了一笔，告诉他儿子说：“这是个’一’字。”他儿子学得很认真，富翁也很高兴。第二天上学，先生在纸上写了两笔，说：“这是个’二’字。”这回，儿子不觉得有什么新鲜了，记住了就回家了。到了第三天，先生在纸上写了三笔，说：“这是个’三’字。”
富翁觉得：“认字实在简单，我儿已经学成了不用花费这么多钱请先生了。”于是辞退了先生。过了几天，老翁想请一位姓万的朋友来喝酒，就吩咐儿子一大早起来写个请帖。儿子满口答应了：“行，这还不容易吗？”一整天过去了，还不见儿子写好，老翁急了，去房里一看，儿子正已经一笔一笔画满了好几张纸，一见父亲进来便埋怨道：“天下的姓氏那么多，他为什么偏偏姓万呢？我从一大早写到现在，手都酸了，也才写了不到3000划！万字真难写呀！”
古代故事今天依然适用：学的人没有耐心，教的人日进斗金，各种速成课应运而生。世上本来没有套路，用的人多了，也就成了套路。如果你打开朋友圈，满屏都是“xx大师推荐，希尔顿酒店也在用，不要999，只要99，仅限10名”诸如此类的套路，你还觉得有意向去下单吗？
现在的很多文案课程类似《掌握这几个文案公式，普通小白也能月入过万》给很多人造成一种错觉：写文案，原来如此简单。
其实，相比于自己写出卖货文案，“教别人如何写好文案”这事情简单多了。你可以很轻易总结出4个步骤、10个句式，18个技巧，25个定律，46个必须，可现实呢?
有个作者靠写文案赚到了11000元之后，他开了写作训练营，赚到了人生第一个100万。是不是很讽刺？很多开写作训练营的裂变海报上写“他的文案累计卖货180万元”。我就呵呵了，这个还能累计？
行业不同，产品定价不同。卖一元一包的面巾纸和几百万一套的房子，累计出来的能一样吗？
这样的套路，消费者是不是傻？
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很多人学写作的时候是抱着速成、功利、马上收钱的心态去的。这样有错吗？没错。对商业营销而言，文案只不过是个工具。《文案爆炸》的作者赵慧，就是提倡以销售卖货为最终目的。
但不是给你几个万能句式，你套进去发朋友圈就能卖货收钱了。如果有那么好的事情，那些开课的文案网红们，为什么不自己拿文案去成交个百万大单，而要那么好心去教你呢？
10000小时定律在文案写作这件事上成立吗？因人而异。有的人说是写作，实际上是天马行空，自言自语，不知所云的流水帐。这样写几万小时也没有用。
写作文案真正需要学的是表象后面的商业逻辑和思考路径，你的客户、老板们愿意为这些文案付钱，才是真正的商业价值。
“工夫在诗外”，是指学习做诗，不能就诗学诗，而应把工夫下在掌握渊博的知识，参加社会实践上，这是宋朝大诗人陆游在他逝世的前一年，给他的一个儿子传授写诗的经验。当初他做诗时，只知道在辞藻、技巧、形式上下工夫死抠，到中年才领悟到这种做法不对，诗应该注重内容、意境，到生活中广泛涉猎，开阔眼界。
作者赵慧说，当你追求自己的写作梦想的时候，不要指望速成，不要希望七大姑八大姨能支持你，给你力量，也不要指望“鹤立鸡群”。最好就是“远离鸡群，与鹤为伍”，你能飞得更远。
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