曾几何时，迪奥在设计中抄袭和文化挪用中国马面裙服饰遗产的风波尚未最终平息，因为迪奥拒绝向中国消费者道歉。
最近，迪奥再度挑战中国消费者的底线。迪奥前段时间在社交媒体发布的彩妆广告图片中，其中有一张两根手指卡在眼睛中间，然后把眼角提拉起来的图片尤其刺眼，似曾相识。众所周知，在国际惯例中，提拉眼角的动作是对亚裔的容貌歧视。2021 年8月5号，尤文图斯女足就在其官方推特上发布了疑似种族歧视的贴文。（见图 : 翻攝自尤文图斯女足网站）
翻攝自尤文图斯女足网站
迪奥的这组宣传照是为了给迪奥今年的新品豹纹系列造势，首图是一位亚裔模特戴着帽子没有露出眼睛的照片，而第三张就是东方女性提拉眼角的眼部特写照片。许多网友在这组宣传照下发表评论：“第3张照片看起来很奇怪，你一定知道那是什么意思吧，种族歧视”。。。
其实，迪奥已非第一次面临种族歧视的争议。早在2021年11月，迪奥就曾因一张疑似丑化亚裔的照片，因该照片刻意夸大了“眯眯眼”、眼神诡异邪魅的亚洲女性而陷入风波，被推上风口浪尖。
［环球时报］的环时锐评于2023-04-12 10:34 分发布了一篇时评：《 迪奥别成为种族歧视的“惯犯”》。 这篇时评非常及时，也非常切中要害，值得大家一读。
环时锐评指出：“迄今为止，公众不仅看不到这家奢侈品公司有任何吸取教训、学会尊重的迹象，它反而似乎在变本加厉“。
“从过往案例中不难看出，对“拉眼角”手势的看法根本不存在什么争议，即便是根据“国际通行做法”，要求迪奥方面作出公开道歉，并对涉事者予以处罚，不仅毫不过分，而且应当说是底线。包括中国在内的东亚地区是迪奥公司全球营收的最大来源，如果迪奥真的尊重亚洲市场，就应当有最基本的尊重和谦逊，而不是用“装不知道”来敷衍一次又一次的“公关危机”。这种姿态丝毫不会带来迪奥想要营造的“高级感”，只会暴露出它劣质的一道道瘢痕，最终给其声誉造成难以挽回的创伤。”
2022年发生的迪奥在设计中抄袭和文化挪用中国马面裙服饰遗产的风波，已经引发了广大消费者的强烈不满，纷纷呼吁迪奥方面给中国消费者一个合理的解释，但是迪奥方面一直对此保持缄默。
中长百褶半身裙裙装来自Dior 2022年的早秋系列(Christian Dior Pre-Fall 2022 collection)，这款黑色长裙正面是一块平顺的布料，两侧有细褶。布料与褶皱之间前后都有开衩处理，外形风格与中国传统服饰马面裙高度相似。见图片1和2。＊
马面裙是明清时期汉族女性主要的裙装样式，一般为两片式、前后光面、左右打褶。该裙装从正面看，神似马的面部，由此得名。其起源可以追溯到宋朝，在明清时代风行天下。见图片3和7。＊
但是Dior官网中的产品说明指出，该款半身裙采用标志性的Dior廓形，‘’是一款全新的优雅时尚的单品‘’，只字未提与中国马面裙的关联度。见图片4和5。＊
迪奥中长百褶半身裙与中国传统服饰马面裙高度相似。
起初，只有少数汉服爱好者才能发现这个问题。在媒体曝光后，很多人都能看出这款迪奥半身裙，在版型、工艺结构等方面与我国传统马面裙高度雷同或者相似(resemble，similar)。
雷同或相似，本身不是问题。迪奥前任首席设计师John Galliano也曾使用旗袍、双鱼纹样等中国元素，但公开承认灵感来源于中国传统服饰文化，因而在中国的反应是正面的。
而这次的中长百褶半身裙裙装，Dior方面并没有提及设计中使用了中国元素。Dior的品牌艺术总监Chiuri 声称该款裙装的设计灵感来源于学校的制服，并以此纪念Dior的创始人Christian Dior的妹妹Catherine Dior。见图片6。＊
尽管马面裙最早可以追溯到宋代，盛行于明清，但马面裙设计并未在法律上受到版权的约束和保护，而是作为一种传统的服饰文化遗产传承于世。可是，这并不能成为后人在设计方面自由实施文化剽窃 ( Cultural Plagiarism)或者文化挪用( Cultural Appropriation)理由。
Dior迪奥唯一明智和正确的做法是：大方承认这款中长百褶半身裙的设计灵感(inspiration) 来自于中国的马面裙装，并在自己的创新中注入了中国文化的元素。这样，才不失为一种既有继承又有创新的科学和严谨的设计态度。因为中国传统文化的发扬光大也需要全世界文化界人士的共同努力。
令人遗憾的是，2022年迪奥的“马面裙”门事件，在延烧了一段时间后，面对网络上汹涌的质疑声浪，迪奥选择了保持沉默。
在事件发生后的相当一段时间内，迪奥官方对于这款中长百褶半身裙设计的注解，依旧停留在该款裙装2021年12月汉城首秀会上的发布文：“设计灵感来源于学校的制服，并以此纪念Dior创始人Christian Dior的妹妹Catherine Dior。” （the collection was aimed to pay a tribute to Christian's sister, Catherine, and was inspired by school uniforms.）
产品说明也未更新，仍然沿用最初的发布文字：该款半身裙采用标志性的Dior廓形，‘’是一款全新的优雅时尚的单品‘’，只字未提与中国马面裙的关联度。
保持沉默，就是一种态度。说明迪奥方面迄今为止无意针对‘’抄袭或是挪用传统中国文化元素‘’的指控，给予合理的回应和解释，尽管事实昭彰，无可回避。
这难道是对于一个对迪奥产品倾注了厚爱的中国消费者群体和广阔的中国市场应有的沟通模式？
迪奥设计人才辈出。迪奥前任首席设计师约翰·加利亚诺（John Galliano）就是一位喜欢运用东方民族元素的设计大师。在 John Galliano 执掌 Dior 期间，东方民族元素屡屡出现在高定舞台上。John Galliano 第一次为 Dior 设计高定系列时，就是把华人好莱坞女星黄柳霜的旗袍风韵作为设计的重要参考。
迪奥前任首席设计师约翰·加利亚诺（John Galliano）在其高定设计中运用的东方文化元素
而在Dior 1998年的高定系列中，具有法式浪漫与奢华的礼服裙被注入了中国文化的元素：其面料设计的灵感来源于清朝的龙袍，与之搭配的硕大银饰则来源于中国的苗族。
John Galliano喜爱中国民族元素，并且秉持了一种严谨而诚实的设计态度，公开承认其设计灵感来自于中国传统的服饰文化 ，并对中国的传统文化赞许有加，因而被消费者视为弘扬东方文化的天才设计师。
为何在这次马面裙事件中，迪奥不能继承其前辈设计大师的优良传统，以严谨而诚实的态度吸取异国的文化精髓，在自身的创新中让文化得以发扬光大？
知过即改，犹未晚也。让我们等待迪奥给予消费者一个中肯的回应，尽显一个奢侈品大牌应有的气度。
值得一提的是，迪奥的马面裙事件也引发了国际媒体的关注。
美国 CNN 2022年7月29号就Dior迪奥马面裙事件首度发声报道，标题直接指明："迪奥被控文化挪用有数百年历史的中国裙装"。CNN的介入，标志着马面裙事件已开始引起国际舆论的关注。
美国 CNN 2022年7月29号就Dior迪奥马面裙事件首度发声报道
CNN的报道回顾了中国传统马面裙的悠久历史，(图片2）同时指出，迪奥已经不是第一次给中国市场和消费者添堵。也提到了2022年夏季在法国巴黎由中国学生发起的抗议活动。
其实，此次马面裙事件的利益相关方，不仅仅是克里斯汀-迪奥，还有迪奥在中国的合作方和代言人。
作为国际时尚品牌的合作方和代言人，你们不仅仅是国际品牌在中国市场的拓展者，同时也是中国传统文化遗产的弘扬人和保护人，守土有责。是时候负责任地站出来了，对品牌方挪用中国传统文化的行为表明自己的反对立场，不要辜负市场和消费者对你们的殷殷期许。
沉默的迪奥，沉默的中国合作方，沉默的代言人。。。
迪奥马面裙事件已发酵有时。面对事实铁证和汹涌舆情，沉默的迪奥，沉默的中国合作方，沉默的代言人，让人们在困惑不解中感受到丝丝凉意。但是，这并不是人们所需要的盛夏酷暑中的丝丝凉意，而是一种对中国消费者的不尊重，一种对中国市场的藐视。
亡羊补牢，犹未为晚。说一句“可爱的中长百褶裙的设计灵感来源于中国传统的马面裙文化”有这么难么？
不要再让真诚的中国消费者失望，更不要让延绵数个世纪的中国传统服饰文化遗产沦为人人可以不问自取的面巾纸。
那么，迪奥为何在此次推出高度仿制中国马面裙的中长百褶半身裙裙装呢？其中的商业背景是什么？商业营销中又采取了哪些策略呢？
具体商业营销的策略可概括如下：
标志捆绑--避重就轻--沉默是金--意在汉服--专利版权--先手为强。
继《梦华录》带火宋制服饰风之后，汉服又一次登上热搜。这次是因为奢侈品牌迪奥被指抄袭马面裙。
1981年，黛安娜正式成为英国王室新娘，随刚订婚的查尔斯王子入宫。当晚，她身穿带有蕾丝花边的白色真丝衬衫，下身则系着一条红色绸面刺绣马面裙，红白对比，中西混搭，透着新颖和喜庆。见图
黛安娜王妃身着红色绸面刺绣马面裙入宫。
这是马面裙在现代国际舞台上的高光时刻。近年来在汉服热的推动下，它也成为汉服爱好者最推崇的裙装款式之一。
由中国而延至全球的汉服风市场，谁能无动于衷？
由此，迪奥"中长百褶半身裙"应运而生。
*标志捆绑---“这款中长半身裙采用标志性的迪奥廓形，是一款全新的优雅时尚的单品”。这是迪奥方给世界打的招呼。
*避重就轻---廓形是有限的，款式却是无限的。只提廓形,而不提款式细节。聪明的做法。
＊沉默是金---迪奥官方迄今对铺天盖地的质疑声浪置之不理，说明他们深谙“沉默是金”的真髓。
＊意在汉服---2021年汉服爱好者数量估计达689.4万人，汉服销售规模突破100亿元。市场潜力可想而知。
＊专利版权／先手为强---由于中国在传统服饰文化版权保护方面的缺失，一旦迪奥就所谓“经典Dior廓形设计”申请了版权，我们以后再使用马面裙款式就会被认定为侵权，中国宝贵的文化遗产因此而面临销蚀殆尽的惨境。
上下五千年，吾辈当珍惜！这些年来，靠着中华文化挣钱最多的不是咱中国人，而是西方人、韩国人。。。
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