前言
话说「北京时间9月13日凌晨1点」是万众瞩目的苹果发布会，地点设在史蒂夫·乔布斯剧院。这可是 iPhone 发布以来的第10周年。
每当这个时候，人民显得尤为怀念乔布斯。乔布斯总是特别重视在苹果塑造具有创新性的企业文化，同时反复强调提高苹果的创新能力和创造出下一个现象级产品是多么重要；而之后接任的库克，似乎更关注收购交易，以及怎么引诱大家买买买。
时至今日，无论iPhone或iPad有多么大的改进，似乎都不能再给我们带来创世的感觉。 不过这也不怪库克他老人家，毕竟「从0到1」的创新是颠覆性的，但从「1到2」的进步是缓慢的。
今天要讲的话题，就是带你走进乔布斯。
为什么要了解乔布斯
要知道，土豪和单身贵族们购买的iMac、iPod、iPhone、iPad等苹果系列的电子产品，都是由乔布斯领导和推出的，这些产品代表着苹果创新的基因。
乔布斯一手创办了苹果公司，中途由于其经营理念与当时大多数管理人员不同（其实当时乔布斯也确实不擅长经营），以及其他原因，乔布斯被迫离开公司。后来当苹果公司的经营陷入困局时，乔布斯又重新回归苹果，进行大刀阔斧地革新。
从1985年离开苹果到1997年重回苹果的这段时间，他经历了人生中的低谷。但他最后12年所展现出的远见、理解、耐心和智慧，正是从前12年的不断尝试与探索中获得的。
当我们了解乔布斯之后，你会被他的传奇经历所惊叹；同时你也会明白，iPhone和Mac的性能之所以能够达到极致，根本原因在于：
在封闭系统的环境下，iPhone、Mac的硬件和软件是完美结合在一起的。这一点，即使Android手机和PC电脑的配置足够强劲，也望尘莫及。别不信，把你的Android手机多安装几个APP、多用两年就知道了，把你的PC电脑待机一个月就能体现出来了。
但是，据我所知，我身边有一派人员，对苹果系列的电子产品是尤其地排斥。排斥的理由也是义正严辞：
- Android手机和PC电脑已经够用，性能足够好。
- 苹果的东西凭什么卖这么贵？
- 我就受不了苹果的封闭生态，什么都是它说了算。这不，前几个月，苹果针对「应用内购买」开始收取30%的过路费，简直是店大欺客。
即便如此，但可以肯定的是，这一类人首先是对乔布斯不够了解，其次是对苹果的产品不够了解。
你可以不拥有它，但你不能拒绝接触新的事物、美好的事物（不仅限于苹果的产品）。有句话说得好：
你没去过华丽的宫殿，没和公主（王子）跳一支舞，你怎么知道那不是你想要的？
今天这篇文章，团长就是要告诉你可以通过哪些方式去了解「乔布斯是如何改变世界的」。
走进乔布斯的几本书
第一本书：官方传记《史蒂夫·乔布斯传》
这本书是乔布斯唯一授权的官方传记。两年多的时间，作者与乔布斯40多次的面对面倾谈，以及与乔布斯一百多个家庭成员、朋友、竞争对手、同事的不受限的采访，造就了这本独家传记，展现出真实到灵魂的乔布斯的传奇人生。
如果你要了解乔布斯，建议首先阅读这本书。其电子版在亚马逊上现在只要13元，团长当时可是花了40元买的电子版，肉疼。
第二本书：《成为乔布斯》
这本书的作者认识乔布斯超过二十年，我们可以从中了解到更多视角的乔布斯。正如作者所言：
史蒂夫去世后，关于他的报道铺天盖地，大部分只是在重复关于史蒂夫的那些传说和成见。以我对史蒂夫的了解来看，史蒂夫比我在其他任何文章里读到的形象都更复杂、 更有人性、 更多愁善感， 甚至更聪明。
这不是关于成功的故事，而是关于成长的故事。没有人可以活在真空里。
第三本书：技术天才《沃兹传》
1976年，美国有两个叫Steve的孩子开了一家以水果命名的电脑公司，叫做苹果电脑公司。这两个人中，一个人是「史蒂夫·乔布斯」，另一个人则是「史蒂夫·沃兹」。
第一代苹果电脑中，开天辟地的是Apple I，居功至伟的是Apple II，这两个神作都是沃兹单枪匹马做出来的，乔布斯也就是焊焊板子点个外卖什么的。换而言之，沃兹是照见未来的科技天才，乔布斯作为产品经理，凭借着自己出众的市场感觉和现实扭曲力场，让沃兹的作品震惊了世界。
乔布斯并不是万能的，据说他从未写过一行代码。所以说，了解一下沃兹，也是很有必要的。
第四本书：设计大师《乔纳森传》
你已经知道乔布斯是苹果的灵魂人物和精神领袖。如果再知道一个联合创始人沃兹就算逆天了，但是沃兹很早就离开了苹果，开始享受人生。真正与乔布斯并肩战斗并实现苹果伟大复兴的，是乔纳森·艾维。他是乔布斯在公司里的“精神伴侣”。
乔纳森·艾维，苹果首席设计官，负责了iPod系列、iPhone系列、iPad系列的、iMac系列的产品工业设计和人机交互设计。
这位乔布斯背后的男人，从硬件到软件都表现了强大的设计能力。读这本书，会更有体会。
另外，《乔布斯传》中，专门有一章是讲乔纳森的，书中说道：
在史蒂夫的生活中，大多数人都是能够被替代的，但乔纳森不可替代。
走进乔布斯的几段视频
视频1：1984 Macintosh 宣传广告
1984年，Macintosh电脑即将发布，它是第一款使用图形用户界面和鼠标来取代命令行界面并获得商业成功的个人电脑。乔布斯为此策划了著名的“1984”广告，这注定是一个名垂千古的广告片（但第一次给苹果董事会成员播放时，大多数人居然认为这是看过最差的广告片）。
广告讲述了一个反叛的年轻女子，从奥威尔式思想警察的追捕中逃脱，当老大哥正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，她将大锤砸向屏幕。
这则广告取得了令人震撼的效果，最终被《电视指南》和《广告时代》评为有史以来最伟大的商业广告。
视频2：非同凡响（Think Different）宣传广告
这则广告诞生在乔布斯刚刚回归苹果公司的那段时期（1997年），乔布斯还仅仅是“顾问”头衔，连临时CEO都不是。苹果当时内忧外患，除了要精兵简政、缩减产品线、拓展优势产品之外，还要告诉外界，苹果依然生机勃勃和与众不同，这个重任就落到了“非同凡想”上。”
整整20年过去，让我们再次品读这则广告的文字版和乔布斯配音的广告片：
致疯狂的人。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入。
他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。
你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。
或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。
“非同凡想”广告播出后，所有人都知道苹果又活了，他们重新开启了复兴之旅。
需要注意的是，“非同凡想”的英文是“Think Different”，这里的Different是名词，而非副词。
视频3：斯坦福大学的演讲
2005年乔布斯在斯坦福上的演讲被所有的人供奉传阅，那次演讲乔布斯最后留给所有年轻人一句话“：Stay Hungry, Stay Foolish.”
乔布斯在演讲上讲了三个故事，发生在他生命中三个不同的时代，见证了卓越和普通的差别。
演讲稿的内容是值得反复回味的，大家可以在网上找到演讲稿的中英文对照版。
另外还有一些其他的关于乔布斯的视频资源，比如采访乔布斯的记录片《史蒂夫·乔布斯：遗失的访谈》、电影《硅谷传奇》等，还有他的各种发布会。
要知道，乔布斯在2007年1月9日向整个世界介绍第一款iPhone的时候，堪称苹果有史以来最精彩的一次发布会。从那以后，iPhone不仅改变了世界，乔布斯也顺便改变了科技公司发布会的样子。
了解苹果的番外篇
MacTalk池建强
团长最初了解苹果和Mac的发展史，是从池建强老师的《MacTalk 人生元编程》这本书中获得的。池老师可以说是我在Mac方面的启蒙老师。
池老师从2001年就开始编程了，他在精通技术之余，还有着深深的人文情怀。其公众号「MacTalk」的第一篇文章写于2012年12月15日，一开始是教大家一些Mac使用和开发方面的技术技巧，只是后来担心黔驴技穷，走起了广泛撒网的路线。
这本书有52篇文章（其中还有130个MacTips），摘自「MacTalk」公众号在2012年12月至2013年底期间的文章，是池老师思考与自省的结晶。
你可以从书中对乔布斯、苹果公司、以及苹果公司的一系列产品有全方位的了解，池老师可是在2001年就开始接触Mac了。借用书中一句话：“所有伟大的事业都源于梦想，始于微不足道”。
其实，团长在2017-01-08的文章中就专门介绍了池老师：《MacTalk池建强：科技与人文的结合》。我建议你在读本文之前，先去阅读那篇文章（点击阅读原文，也可以看到）。
团长的GitHub项目：Mac的介绍
毫无疑问，一台MacBook系列的笔记本作为生产力工具是卓有成效的。团长在GitHub上建了一个Mac的项目，网址是：
上面这个项目，介绍了Mac上各种软件的使用和操作技巧，同时也收集了《MacTalk 人生元编程》这本书中的130个MacTips。
团长使用MacBook pro已经快一年了，会把平时遇到的与Mac相关的优质内容整理在上面，以后也会不断完善。
欢迎你注册一个GitHub账号，然后将我的项目「Star」。
最后一段
现实扭曲力场是几种因素的混合物，其中包含了极富魅力的措辞风格、不屈的意志和让现实屈从于自己意图的热切渴望。
乔布斯是不能接受违背自己意愿的事情发生的。有他在的时候，现实都是可塑的，他能让任何人相信几乎任何事情。
乔布斯对社会最大的贡献，就是在他的时代，用超越常人的洞察力和艺术水平，创造了极具创造性和革命性的产品。
大部分人都是普通人，成不了乔布斯这样的伟人，但这并不妨碍我们成为人群中稍微优秀一点的个体。
Stay Hungry, Stay Foolish.求知若渴，虚心若愚。
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