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记得我们之前介绍过为什么MUJI（无印良品）这个"性冷淡"品牌为什么会大受欢迎，本期我们就来聊聊和MUJI同样深受中国消费者喜爱的来自于
斯堪的纳维亚的有机主义风格代表——宜家（IKEA），好吧，其实也就是北欧风格的代表。
瑞典商业巨头Ingvar Kamprad (英格瓦·坎普拉德)作为IKEA（宜家）的掌门人已经超过70年，他与英国女王伊丽莎白二世同岁，后者的在位时间虽然已达创纪录的63年，但和Kamprad相比依然略逊一筹。
Kamprad现在是世界上白手起家的企业家中最富有的人之一。个人总资产高达481亿美元。
尽管Kamprad富可敌国，但是他依然是个单纯而且勇于创新的人。下面跟着来来君看看宜家的”创新史“吧
宜家在欧洲靠着低价做大做强，它的价格不仅仅是比别家的低，而且还要比别人低很多。其中的原因是这家公司除了与OEM供应商合作外，也鼓励各供应商之间进行竞争。
宜家倾向于把订单授予那些总体上衡量起来价格较低的厂商。为了进一步降低价格，宜家在全球范围内调整其供应链布局，根据各地不同产品的销量不断变化，宜家也就不断调整其生产订单在全球的分布。
所以在中国，要想跟同行以低价策略来竞争不太可行。不光是低价，而是性价比。3块、5块不是现在的策略。
宜家的营销人员实在太懂得逛商场的顾客心理。他们常常在一个售价7.9元的食品储蓄罐旁放上一包标价18.9元的小豆蔻卷饼或者在一堆200元以上用来煮意面的锅子当中摆几瓶18.9元的番茄酱。对比之下，也许顾客会顺手捎上一个。
顾客在偌大的商场里面可以逛上半天后累了渴了饿了累了，还有餐厅可以吃饭歇脚，最后结账带走那些或者需要或者不需要的东西。
宜家放弃了传统的销售员贴身顾客的销售方式，而是采取销售员咨询、店内展示的自助式服务。这家店里没有太多的服务人员，却总是提醒顾客“多看一眼标签”：所有关于产品的信息都在价格标签上。比如看到红色意味着你可直接取货或至家具自提区及家居用品区取货，而黄色则是需要你咨询销售人员打订单预定。
正如那句知名的“宜家就是你家”的广告语，这家公司的成功之处在营造了一种家的感觉与氛围，让人进门就看到的各式各样风格的样板间，而其中总有一款能打动你。
前方高能预警！
看到下面宜家推出的这款新品，可能让你经常把自己圈养在床上~
Delaktig沙发床
未来十年，人们的起居生活会有什么样的变化？适应这种变化的家具又应该长成什么样？
宜家和英国设计师Tom Dixon一起给出的答案是一张叫做“Delaktig”的沙发床，它会在今年4月份的米兰设计周上正式发布，并且会在2018年正式出售。它的诞生是为了“探索适应性和未来的概念”。
这样一个“从骨骼向外设计”的家具，它的框架结构使用了铝合金材质，跟宜家最畅销的Klippan Sofa用的是同一种原料。让它显得特别的是，在框架边上有一些凹槽，可以用来接合外带附件（比如扶手、边桌、电子屏幕或阅读灯等）。
也就是说，这张沙发床能根据住户需求转换成任意形态，而这些需求几乎可以囊括我们的日常起居。
Delaktig意味着一种挑战，对那些墨守成规的创造方式、对家具的分发渠道和对适应性的概念。
有限的空间，逐渐模糊的家庭生活场景是这个设计来源的背景。大多数年轻人都爱往城市中心跑，让有限的生活空间更大程度被压缩，设计师的灵感也越来越多在这个语境下生长起来。
除了普通人家里各个房间的特定功能正在被打破——你从近十年来宜家《家居指南》的变化就可以看出来这一点——最近流行的共享空间也出现了更为激烈的变化：不少人把自己的住所租出去，作为别人的会议厅或办公室;联合办公空间则提供了更多服务，把自己打造得更像一个酒店。
来来君觉得吧，这可能是个大家都已经看见的趋势了：生活空间越发有限，生活场景的边界越发模糊，家具需要担负起比往常更多的功能。
设计师们应该多思考：怎样延长一些事物的寿命，同时还得让它变得灵活多变。这能反映当下每一个人的生活方式。
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