市场营销 品牌

品牌价值——能为客户做些什么？

1. 更易决策。
   例如，麦当劳帮你省却了很多麻烦，如寻找餐馆、评估餐馆、权衡点菜、和餐馆斗智斗勇，确保不被骗了。

2. 降低决策风险。
   例如，当我觉得自己没法判断的时候，价格高、名声响的品牌降低了我的决策风险。

3. 获得他人尊重。
   例如，如果你开跑车拿LV包。

4. 创造理想现实。
   例如，贵酒味道比便宜酒好；贵香水香味比便宜香水好闻。

5. 帮助客户自欺欺人。
   例如，饮用水行业，尽管他们知道这水跟洗澡、冲洗马桶的水是一样。

品牌战略

例如，飞利浦电子公司的“精于心，简于形”。鼓励精简设计，要求PPT不得超过10张。“身体力行你的品牌”就是飞利浦的战略。

《蓝海战略》：确定性能组成（比如，如果是汽车，这些方面就包括价格、安全性、品牌、速度、可靠性、舒适性、空间等），然后给自己和竞品打分。