产品介绍：南充新丝路烹饪学校
（南充新丝路烹饪学校是川东北最大的专业烹饪技能培训学校，成立于2016年，属于烹饪教育行业的新生力量）
一、本次文案目标（品牌文案）
1、写给谁看
致力于从事烹饪行业以及烹饪爱好者
（其中包括14-20岁左右的青少年及他们的家长，学习成绩不好或者无法适应应试教育，通过学习一门技术以求以后更好的发展。
2、结果
看完我们的文案后，对我们学校产生一定的印象，知道有这样一所学校的存在，并且还不错。当以后自己或身边人有需求时能想起，愿意在对比的时候来校实地参观考察。
3、为了获得这一结果，他们需要知道
（1）南充新丝路烹饪学校是川东北最大的专业的烹饪技能培训学校，正规的、专业的。
（2）南充新丝路烹饪学校拥有世界先进的教学设备和专业的烹饪老师。我们能够保障学生安全，教学为“素质+技术”一体化培养，一对一手把手教学，入学签订就业协议，有证书有学历。
（4）学费更优惠、（我们不做大型广告，降低成本）可以分期付款。
4、他们需要感觉到
（1）我们的正规培训学校，我们是专业的烹饪培训学校。
（2）我们学校老师是负责的，管理制度严格且完善。学完就业有保证，有证书有学历，推荐就业。
（3）我们的学费更优惠。
二、本次目标人群描述
1、是谁
14-20岁左右的青少年（及家长），学习成绩不好或者无法适应应试教育，想学习一门更好就业的技术。
2、有什么需求要被满足
14-20岁左右的青少年（及家长）：孩子在校安全能够得到保障，能够学到技术并自身品质上有所成长，毕业后能够获得一定的学历（中专/大专），及一份有保障的工作。
3、与本品类关系，为什么要使用
（1）与汽修、美发等行业比较，厨师行业市场需求更大；
（2）随着经济发展、生活水平的提高，厨师的社会地位也日渐上升；
（3）厨师行业，在掌握技术后，高薪不是问题，就业容易，薪资高；
（4）美食行业开店成本可大可小、市场需求大、利润可观。
（5）行业发展空间巨大，涉及范围广。
4、与本品牌的关系
（1）一般的厨师培训机构不正规、不专业，无法获得更好的保障；
（2）大型的某东方烹饪学校学费较贵，我们不做大型广告，降低30%的学费，学费更优惠。
（3）我们是烹饪教育行业的新生力量，教学更严格、更负责。
（4）川东北最大的烹饪专业学校，周围城市来我校学习，离家更近。
5、如何看广告
微信朋友圈广告、今日头条、爱奇艺、QQ浏览器、百度推广等广告、微信公众号、各新闻平台。
三、文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）
文案目标有两个：
1、对于想学技术不知道如何选择的，通过行业对比让他们认可厨师行业的发展前景，选择厨师行业（中烹、西点）
2、对于想学厨师不知道如何选校的，通过学校师资力量雄厚、教学设备现金、价格优惠合理等宣传学校，并对比其他小型培训机构和大型烹饪学校的教学力量及学费等，使目标人群至少产生要来校进行更进一步的了解对比的意识。
第二课作业链接:https://www.jianshu.com/p/6de7792ed0e3
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