有这样一个时尚界的代表人物，他相当偏爱裸体形象，在其品牌的广告上，经常可见模特儿以全裸或半裸姿态展示产品；有这样一个时尚品牌，内裤卖得死贵死贵的，却因其国际化的时尚定位和极简风格，在国际上十分受欢迎。这个人物叫Calvin Klein，这个品牌我们简称CK。
Calvin Klein是美国第一大设计师品牌；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，由于其体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。
说到CK这个品牌，我们就不得不说其背后的推手和第一大功臣，Calvin Klein。
Calvin Klein也是CK品牌的创始人，他是一个知名的时尚设计师，被认为是当今美国时尚的代表人物，甚至有“纽约第七大道的王子”的封号。他认为今日的时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。
他说：“我同时发现美式风格的本质也具有国际化的特征。就象纽约，他并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，东京或是汉城也是一样。居住在这些城市的人会对我的设计做出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性。”
1性感是CK的有效促销手段
CK 的产品的重要风格之一就是性感，在CK的内衣、时装或香水广告上，穿着性感大胆的模特们，给人以大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗。
强烈视觉印象所呈现的「性感」就一直是Calvin Klein广告的代名词。在70年代的后期，Calvin Klein推出全新的牛仔装系列，以漂亮宝贝布鲁克·雪德丝全裸代言，并在电视广告上说："在我和我的Calvin之间什么都没有！"极具挑逗性的话语串联起性感与CK牛仔裤，大幅刺激了销售量。之后，1982年发表的Underwear内衣系列，CK又以极具魅惑形象的广告，将内衣从日常生活的必备单品推向众人追求的时尚舞台。Calvin Klein性感的营销风格也因此其让随时保持在流行第一线。
不过也因为CK品牌擅长利用性诱惑的力量来促销商品，所以其广告常常引起很多争议，甚至有人说服装是Calvin Klein的产品，而"性"是通过广告暗示的品牌识别。所以，很多CK的一些广告因为过分暴露等原因都被电视台禁播了。CK公司因此不得不重新剪辑广告，以期在美国的有线电视频道播放。
2坚持以亚文化的心态引领时尚
Calvin Klein品牌总是以一种亚文化的心态引领高端时尚。其在每一个历史阶段都通过其标志性的容易引起非议的广告大肆拓展市场。它不像一些品牌，站在公益或人性的制高点上宣传自己。它始终围绕着自己最具代表性的“性感到让人窒息的时尚”作足文章。
如今，多元化的媒体手段更使得Calvin Klein致力于多方面把自己的品牌形象推广出去，对电视台的高标准严要求，CK也做了两手准备，一方面Calvin Klein不断创造出引起非议的广告，另外一方面，除了在自家的网站上的Calvin Klein TV播放视频广告以外，还会为那些过于暴露的视频广告做一个剪辑版本。
3性感不足以成就CK
CK的性感不是光靠内裤撑起来的，而单一的性感也不足以成就CK，虽然说性感一直是CK品牌的宣传和表现形式，但是仅凭借性感，是无法让CK在更新速度极快的时尚界受欢迎至今的。
在被美国著名服装品牌经营公司PVH（Phillips-Van Heusen）收购后，PVH公司签署了更多的卡尔文·克莱因特许经营协议，每年都进行新品推出规划。快速的迭代保证其领先优势。Calvin Klein成为PVH旗下全资拥有附属公司，业务运作保持独立，而且其一贯的美国时尚设计风格也得以继续保持。正是通过内裤单品打出名声，其准确的风格把握让许多的明星自愿为其曝光，这也是大大提高了CK的知名度，因为其抓住了从众心理。
Calvin Klein品牌在经由PVH接手后，也成功地进行了国际化扩张。在PVH的经营下，Calvin Klein在日本和东南亚的销售看好，在零售合作伙伴Club 21的经营下，到2005年底日本独立专卖店数目增加到了11家；CK Calvin Klein的女士休闲装系列也在2005年末于美国百货公司推出；2009年第4季度PVH在Calvin Klein的特许经营收入方面比上个季度上涨9%，共计0.12亿美元。
可以说，Calvin Klein通过全球特许经营网络以及合作伙伴形式经营并取得辉煌成就。而Calvin Klein的成功，赢在超前的时尚理念，赢在了战略性的广告策略和商业策略，更赢在它对于自己的定位和风格的坚持不懈!
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