选择的成本是放弃的最大代价

1

年级越大，越明白世界上很多的道理，都是自相矛盾的，但是放在特定的语境下，又都是正确的，这样的道理非常多，我可以说出一大堆来。

比如要勇敢的时候，我们就说“宁为玉碎不为瓦全”，要不勇敢的时候，我们就说“留得青山在不怕没柴烧”，劝人不要冲动的时候，我们就说“三思而后行”，劝人决断的时候我们又说“多谋无断”。说环境不重要时我们就说“出淤泥而不染”，说环境重要时我们就说“近朱者赤近墨者黑”。要宽容的时候就说“得饶人处且饶人”，要狠心的时候就说“斩草不除根春风吹又生”。

…………

如此种种，篇幅限制，不然我还可以写若干个。

这能简单笼统的说是中国人的“中庸哲学”或者是和稀泥的文化传统吗？或者只是雄辩之人巧舌如簧的话术？我觉得不是，这些道理都是在特定的情景下对应着具体的场景，脱离了场景空谈道理，没有了具体的事物，道理也就失去了具体的语境。

不是说了嘛，同时保有两种截然相反的观念，还能正常行事，这是第一流智慧的标志。

2

我们说说大钱和郑海。

两人应该是最近一年来云南IT市场里很有代表性的两个人，两个人之前都在同一个公司上班，然后先后创业，都还在DIY这个细分领域，都比较勤奋刻苦，所以我也能经常在他们跑市场时累了的时候到我这里歇脚聊一聊。

郑海创业的时候，我对于做DIY，特别是以外设作为切入点还是比较怀疑，跟他聊天的的几次过程中我都表达了这种看法，郑海完全不在意我的疑虑，非常强势的表达了一种人定胜天的情绪。

他认为市场足够大，只要足够努力，哪怕市场在萎缩和下滑，依然也有自己的一碗饭吃，自己公司哪怕只要有这个市场1%的份额，也能活的不错，不管这个1%是100万还是1000万，对于创业的他来说，都是可以接受的结果。

或者说，都是短期内觉得难以企及的目标。

郑海把这种乐观情绪带给自己的团队和周围的所有合作伙伴，在我看来，他几乎不能接受任何人质疑这一逻辑。开始的时候我不理解，后来我逐渐明白了，郑海创业不是靠产品或者某一种生意经，而是就是这个逻辑。这个逻辑支撑他胸中的一口气，如果这口气没有了，一切都无从谈起了。

时至今日我也不太认同他的逻辑，经济学说了，选择的成本是放弃的最大代价。选择做DIY，就意味着放弃了其他的所有机会，这些机会中的最大机会，就是这个选择的代价。

简单说，我认为同样的激情，如果用来开拓非萎缩的领域，也许会容易得多，成功几率大的多。

3

大钱来找我的时候，我问他生意如何，他说“狗活而已”，完了他反复说，不是“苟且的苟”，而是像“狗”一样活着的“狗活”。

刚刚创业的时候，大钱选择做二手，这个看起来算不上阳光道，每天跑市场的时候，他背着一个顺丰的那种大快递包，进来找我歇脚的时候，包一拉开，里面主板、显卡、CPU、内存条应有尽有。在这条街上混了小二十年，创业还能这样反复扫街，被各种不认识他的电脑公司小弟当推销羞辱，我认为只凭这一点，恐怕就超过这个行当99%的人。

如果真的有天道酬勤，首先奖励的应该就是他这样的人才对。

今天来找我的时候已经没有背着顺丰快递包了，创业路爬过几个坡之后，算得上进入新的一个高度了，市场上传言他二手主板都能卖3K了，真假我不知道，但是他很惶恐，一直跟我说没有那么多，就几百片。

几百片的话养不活他的团队，这个帐算不拢，但是想到这是跟唐主任十几年的兄弟，差不多也跟他一个样子，深知韬光养晦甚至明珠自晦的道理。

做二手也许不是最好的选择，但是可能是大钱的最优选择，他一直在DIY行业，对板卡也最熟悉，跑道只是从新的切换到二手这边来了而已，但是原来的积累80%还能用得上，客户资源、上下游关系、网吧行业等，人家多迈半步创业，他这个就是跨了半步。

在DIY行业打拼了十几年，这是大钱的边际成本，如果在里面再打拼2年能出成绩，这就是他的边际效益，这比他换行去做其他要安全得多，现在的世道，谁敢说换一个行业三五年能出成绩？哪怕换的这个行业收益非常可观，远超DIY行业，但是凭什么是你成功而不是该行业内的勤奋者？

4

我说大钱和郑海，没有任何现在就要为他们的事业盖棺定论的意思，而是要说，同一种道理，可能在不同时候不同人身上，也有不同的结果。

我很少在文章中说我自己，说一回吧。

2010年我开始做基于O2O的数码产品零售，做到2015年时也开了一些线下店，看起来有一点规模，但是也只是活的不好不坏而已。有一天，一个多年不见的朋友来找我聊天，他说，你有没有想过，这5年的时间，你去做其他事业，是否会有更好的结果？

我自付也算勤于思考善于总结，做事也算能吃苦耐劳，一直总觉得是缺乏足够的机会，于是次年我就all in去做了一个新项目，结果没过多久就铩羽而归，过程和结果都非常惨烈。

前面我说，选择的成本是放弃的最大代价。我当时就简单的理解为，我没有做的事情，都是我放弃掉的代价，我当时觉得2010年到2015年我放弃了很多机会，这些机会是我放弃的代价。其实我错的太离谱了，机会不等同于结果，我放弃掉的可能，不是我的代价。

错的多么的离谱和浅薄。

5

我们其实没有那么多选择，不管郑海大钱，还是我。

人生可能，不等于人生可选择。

我经常想，如果我的人生当下最优选择是做一个IT数码的小编的话，次优选择是什么？也许就是一个手机店或者电脑店的销售员或者技术员。没有最优选择，次优选择再不甘愿，也要接受。

大钱和郑海，也应该没有那么多选择。现在的这个阶段的得失成败，也只是现在这个阶段而已。

未来的路还长。

我这样跟郑海和大钱说。

也这样跟自己说。