流量池第二章：品牌如何做出实效

1.基于场景做品牌营销

品牌落地，需要足够准确的结合场景，不禁想到16年做校园社交产品，在特定活动、特定人群、同样的时间段，调整了不同的场景，最终下载激活转化率由1.2%提升至3.1%

2.做好品牌接触点

品牌与用户接触，主要从听觉、视觉、感觉等方面。

3.品牌战略

1）产品需要满足用户需求，服务于品牌定位

2）品牌定位需要与产品设计同步

4.传统广告如何将流量变为销量（品效合一）

1）明确投放场景，素材简单直接。

2）提供互动方式。传统广告往往转化路径太长，最终用户准化率较低，造成流量浪费。增加互动方式，尽可能保留转化用户，使用户在“跳出”前尽量与品牌建立联系。（实操案例：公众平台、微信号、知识星球间相互倒流）

3）产品活动带品牌，品牌活动回归转化。

4）广告同步事件营销，让广告公关化有话题性。