《文案创作完全手册》对标题的功能进行归类，主要有以下四大功能：
1、吸引注意；
2、筛选听众；
3、传达完整的信息；
4、引导读者阅读文案内文。
以上前三点举的例子都一目了然，第四点举的三个例子，个人觉得会更出众，而第四点也是我们文案的主要目的。
一、针对美国主管的教育训练课程手册文案：日本主管有哪些美国主管没有的优点？
还文案群体针对性强，具有代入感，且充分利用人的好奇心与好胜心，＂激将＂形式，让别人会有点击冲动。这类文案，个人觉得前提是内文内容具有明确的针对性的群体。
二、面霜广告文案对比：＂只要花5块钱美金就能享受美容手术的效果＂vs＂用售价5美元的乳液取代昂贵的美容手术＂。
最初看到这两个文案的时候，觉得是一样的，而后细细一看，不，完全不一样，给读者的体验感天壤之别。
虽然他们要表达的意思都是一样的，但是前者从功能入手，告诉别人的五块钱能带来的效果，给人感觉是－－成本低、成效好。而后者从目的或者说做法入手，告诉别人如何去实现的，反而会让人质疑－－低廉的东西效果一定没保障，效果不好，担心安全隐患等。而现在的不少文案就犯了这样的错误⋯⋯自我反思，也有犯过⋯⋯
个人觉得这类标题实用，且使用范围很广，但更容易在产品及服务的价值方面产生火花。
三、软件公司广告标题：购买个人计算机的任何疑问，我们帮你搞定。
这个标题直接阐述能够做的事情，现在很多公司都在用。最火的莫过于＂怕上火，喝王老吉＂＂饿了就吃面,吃面就吃今麦朗。＂＂饿了，来根士力架＂＂饿了么，饿了就上饿了么＂＂上天猫，就购了＂＂卖手机，就上爱回收＂⋯⋯
感觉快用烂了，但是，却还是很受欢迎，因为直击痛点，还直接筛选目标人群，特别实用。
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