在媒体和技术门口徘徊的【今日头条】

在媒体和技术门口徘徊的【今日头条】

从前有一个庄园主，他邀请旁边的农户都来自家种地，并且放话，你们随意种，我只看产出，高产出的我再给你们额外津贴奖励，农户们兴奋地撸起袖子加油干，不考虑土地状况，不考虑品种是不是相斥，以钱为目标的全力播种。

第一年，全员高产，接下来的几年都是，但土地的虫害问题也越来越严重，庄园主看到，没在意，他想，反正我只是提供地，虫害是农户种植不当引起的，关我什么事；而农户则在心里嘀咕，反正地又不是我的，我只管产量，引发虫灾，上面来请喝茶也有庄园主顶着，我怕啥。

4月的今日头条可以用两个字概括：水逆。

▲ 4月4日，因播出有违社会道德节目等问题，今日头条和快手两家被广电总局约谈。

▲ 4月7日，火山小视频（今日头条旗下）和快手被从安卓商店下架。

▲ 4月9日，今日头条公众号称，其旗下产品抖音24小时内遭遇400个公众号黑稿攻击。

▲ 4月10日，今日头条与网易新闻、凤凰新闻、天天快报一同被从App Store下架，但其被下架时间最长，长达三周（今日头条付费版仍可下载）。

▲ 4月10日，今日头条旗下产品内涵段子被永久关停。

这波水逆，估计今日头条自己也没想到，毕竟，它的发展一直属于老天爷赏饭吃，自带好命。

为什么这么说？

2012年8月，今日头条发布第一个版本，除了张一鸣外，who care？

一个智能手机尚未全民普及，苹果还不是街机，2G网络一统天下的时代，突然有个人出来和大家说：以后大家想在手机上看什么内容，我就给你推送什么。

what？这是普通人的正常反应。

但4个月之后的2013年就不一样了，这一年被称为“大数据元年”，《大数据时代》稳站各大畅销书榜单。

不管看没看过此书，“大数据”这三个字一定是听过的。

如此大环境下，今日头条成了“大数据”应用的尖子生，依托数据算法，个性化推荐内容，又赶上智能机的快速普及，其成为了今天新闻类app流量巨头。

01 是媒体公司，还是技术公司

张一鸣曾说，“今日头条不是一家媒体公司，而是一家具有媒体属性的技术公司。”

这话在今天看来可以说是，妙（ji）哉（zei）！

其所谓媒体属性的技术公司，不过是承担社会责任大小的托辞。

就好比你去隔壁班旁听，刚好被老师cue回答一个常识性的问题，你却支支吾吾什么都说不出，老师刚要生气批评你，你小声来一句：老师，我不是这个班的学生，我是来旁听的。老师绝不会为难你，反而会回你微笑，让你坐下好好听。

双重身份的好是，关键时刻可以保命，但张一鸣不知道的是，若沾上“媒体”二字，有时是可以要命的。

不管今日头条如何在媒体公司、媒体属性上玩文字游戏，App Store和广电总局可一直把它归在新闻类之下，这就尴尬了！

但不可否认的是，今日头条确实是在用自己的技术倒逼媒体变革。

其出现之前，唱衰纸媒的声音从未停止，新闻业界对于传统媒体与新媒体，全媒体，以及媒介融合看法不一，未来的新闻到底要怎么做，没有人知道。

而今日头条的智能推荐，精准算法，让一票人发现，做新闻细分是条可行之路，同时也让另一票人意识到，非新闻专业也可以做新闻，当然，这是后话。

02 我关心的，到底是不是头条？

新闻资讯聚合平台，今日头条并不是第一个，在其之前，有一个火了很长一阵，叫ZAKER的APP。

杂志式的界面排版+资讯聚合，这是最初的ZAKER，但如今它已越来越今日头条，且使用者廖廖。

最开始的ZAKER和今日头条是不同路的，前者只想扮演好一个传递者的角色，选择权始终在用户手中，至于你想看什么，那是你的事，与我无关；而后者则是用心讨好每一个用户，以技术之名，看你想看。

这就有两个问题，我关心的到底是不是真的头条？以及我看到的到底是内容头条，还是流量头条？

从今日头条定位来看，其无限放大个性化的操作，用户是相当买账的。

以前看电视获取新闻，不想看的节目只能换台反抗，现在好了，直接删除订阅，看都不看，简单粗暴。

但对媒体工作者来说，阅读点击量成为了KPI考核的唯一标准。

人人都想10万+，100万+，1000万+，但同一篇内容的稿子，因为标题、发布时间、自身粉丝体量、推荐等等原因，点击量千差万别，反正内容是不是写得真的好，who care？内文写得再好，不如标题起得好，而今日头条里面又有太多文不对题，危言耸听的内容。

所以，今日头条所谓的“头条推送”是流于表象的筛选推送机制，系统无法分辨新闻稿和通稿，不知道稿子的好坏不是标题来定，也不取决于配图，“黄色新闻”更是需要警惕和抵制的。

对不起，这样的头条并不是我关心的。

而今日头条一直引以为傲的数据算法，也并不如最初那样好用，误点、不感兴趣，系统后台都会如当机般，执着地推送给用户，以及其中掺杂着大量的广告信息，即不关心的也成了头条。

用户不是傻子，更不是可以随意摆布的愚民，这种做产品的思维就是在自掘坟墓。

没有媒体的底子，却成功生长的今日头条是个个案，有时代发展的特殊性，也有其自身特别的打法。

聚合是一种方式，提供一个人人都能写作的平台也没错，但门槛还是要有的。

一直写好文的，偶尔出片烂文叫失手；但一直写烂文，不以为耻反以为荣的叫别有用心。

如今，面对最严监管，今日头条的人工审核队伍一夜从6000人扩至10000人，这支万人队伍究竟能不能拔掉那些口水文、标题党杂草，并不知晓。

但有一点，现在的张一鸣应该深刻体会到了“媒体属性”这四个字，旁听生也是要遵守课堂纪律的，否则就不要来，这是常识。