线下活动APP竞品分析

原本写在word里的，只能用图片粘贴了。

竞品分析

一、竞品分析背景

 线下活动APP背景介绍

Pokemon Go 一上线就获得了火热的关注，这从另一个角度看，可以认为比起线上活动，人们心里是期望着优秀的线下的娱乐活动的。
而目前市场上并没有专注线下活动的细分领域的产品，目前的产品通常是涵盖大部分线下聚会活动，包括餐饮、聚会、桌游等等。
因此，我们需要分析这些产品，分析市场格局，寻找机会。

 竞品分析的目的

分析目的是为制定线下活动APP决策提供参考信息：
1、知己知彼：了解市场上同类产品的相对位置
2、取长补短：分析竞品可借鉴的地方

 分析内容

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二、竞品概况

 模式与特点
通过搜集线下活动的APP，得到：周末去哪儿、YHOUSE、懒人周末、发现周末、今天玩什么、走起GO、百场汇、小酱油等等
然后，对这些竞品做了初步的体验与分析，得到如下表格：

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 产品画像：
我们以两个维度：定位的人群（高端服务-低端服务）、涵盖的领域（大-小），对产品进行划分定位，图像如下：

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 市场数据
安卓市场下载量（来源于TalkingData）：

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 竞品分级与选择
我们可以大概将竞品分为三类：
核心竞品：周末去哪儿、YHOUSE、懒人周末
重要竞品：发现周末、今天玩什么
其他竞品：走起GO、城会玩、百场汇、小酱油

因此我们会将周末去哪儿、YHOUSE、懒人周末作为本次竞品分析的重点。

三、竞品战略分析

 产品定位、运营策略与商业模式

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 用户分析

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四、竞品设计分析

4.1范围层（功能分析）：

 全功能列表
首先，将产品的各个功能划分为三类：信息平台、电商、社区，然后将相似的小功能合并，形成一个3级的功能表格。
分析总结这三款APP的功能如下所示：

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分析：

1. 周末去哪儿、YHOUSE、懒人周末这三款APP均涵盖了大多数的信息平台与电商的功能，能够实现O2O的基本操作。
   2.而周末去哪儿APP对信息平台的功能较为重视，突出信息的作用；YHOUSE在信息方面有自己独特的设计，细节做得较好；懒人周末突出核心功能，设计较为简约。
   3.周末去哪儿获得了“上海迪士尼”的官方授权，有自己独特的优势。
   4.YHOUSE没有评论的功能，弱化活动的商品性，强化社区功能，突出活动的价值性。
   5.懒人周末设计简而全，注重用户的个人定制。

 功能数据分析
用户差评内容分析
在ASO100网站可以获取近365天的用户评论，我们通过统计分析其中的非5分的评论内容，得出一些结论。

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分析：
APP的问题主要集中于电商方面（活动介绍、预定），其中预定功能中的客服功能也存在较大问题。

YHOUSE的社区功能数据

APP内活动分享量：500/天
APP内直播数：8/天
APP内直播/录播观看人数：平均3k，最高：66k
达人粉丝数：集中于：500-1000，最高：3200

因此，可以看出YHOUSE的社区还是蛮活跃的。
4.2结构层（信息架构）

 信息流程

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三个APP的信息流程类似，均是“主页面列表页活动详情页预订分享”为流程。
而YHOUSE强化分享这一环节，周末去哪儿对分享这一功能并不重视，而懒人周末则舍弃了这一流程。
 界面层级
可以绘制APP的框架图，如下：

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小结：

1. 周末去哪儿，注重“发现活动”功能，以两个页面进行展示
2. YHOUSE，内容丰富，排版精炼
3. 懒人周末，内容简洁

 界面布局
我们主要分析一下首页的页面布局，如下：

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小结：

1. 三款APP的页面布局一致，均为上下分层滚动显示；
2. 均使用底部导航
3. 内容量：YHOUSE > 周末去哪儿 > 懒人周末；
4. 活动简介三者略有不同，但整体一致。

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五、趋势分析

5.1版本评论量趋势分析

版本评论量，本质上反映了用户对该APP的关注与在乎程度，以及显示了该APP的热度。

通过AppAnnie导出ios端最近365天（2015年8月4日 - 2016年8月2日）用户评分：
周末去哪儿：

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周末去哪儿在2015年12月与2016年6月之间得到较大的关注，因此获得了较多的用户评分，而目前降低至低水平，如果未来没有重要的改变，预计将会维持在这一水平。

YHOUSE：

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可以看出2015年8月至2015年11月，YHOUSE获得了很大的关注，得到了大量的用户评分。
而从2015年12月后，用户评分数量一直保持稳定，维持在100左右。
预计未来将会维持这一稳定的状态。

懒人周末：

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可以看出2015年10月至2015年12月，懒人周末获得了很大的关注，得到了大量的用户评分。
而从2016年1月后，用户评分数量稍有波动，但总体处于低水平。
预计未来还会处于低水平状态。

5.2版本更新内容与评分趋势分析

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分析与总结：

1. 周末去哪儿产品更新的方向以优化活动预定（电商功能）为主，以优化UI设计以及信息展示功能为辅。

2. YHOUSE产品更新的方向以优化社区功能为主，以信息展示与活动预定（电商）功能为辅。

3. 懒人周末将会维持简洁的风格，以优化调整信息展示功能为主要的方向，且可以预计更新频率将会维持在2月1次的水平 。