（写完以后还是有些模糊，对目标群体的认知好像有点打不开，不知问题出在哪里）
产品：男士衬衫，四种设计（春夏款）
写给谁看：喜欢穿衬衫，并对品质细节有追求男士及其伴侣
一、本次文案目标
1、 希望他们看完文案能达到什么效果反馈：
从四种衬衫的细节，看出品牌衬衫的品质做工，以及能让他们的穿着更舒适自在；
2、为了获得这一结果，他们需要知道：
品牌衬衫的各项特点及4个细节、以及这四个细节对应的使用场景；
3、他们需要感觉到：品牌衬衫的匠心、专业，以及真实使用时的舒适感和实用性
二、本次文案目标人群描述
1、是谁（人口统计/心理）
现有顾客：男士，及为伴侣购买衬衫的女性，25-40岁，对品牌有一定认知，但粘性不大，挑衣服纯看风格和图片，直接简单，对设计细节的用处鲜有认知。
2、需求：穿着舒服、性价比高、质量保证
3、与本品类的关系，为什么要使用这个品类：衬衫是男士众多服装品类中较常穿着的单品，穿着更挺拔精神，品牌款式包含基本款和简约设计款，品质属中等，性价比相对同行较高，每月有优惠券活动
4、与品牌的关系： 信任老品牌的品质，品牌风格较为符合其定位，旗舰店男女比例约为1:1。
5、如何看广告：尤其关注性价比，以及促销活动时访客量会大幅增加（感觉这个是普遍现象，不知小鱼老师怎么看），但也不乏只要品质好就坚决长期购买的顾客。日常看直播视频比较多，对新媒体形式的接受度属于被动型。（品牌人群定位为25-40岁的男性，对这一块的数据了解较浅薄，希望小鱼老师能指点了解方向的方法。）
三、文案写作方向
文案主要目标是通过体现品牌衬衫的匠心、专业，以及真实使用时的舒适感和实用性，让顾客对品牌衬衫有新的认识，并对其实际穿着有显著效果，从而达成购买。
目标顾客是对品牌有一定认识但不深的顾客，加深其品牌粘性，成为忠实顾客；以及让老顾客感受到品牌对顾客需求有长期的关注，从而加深品牌好感度。
文案方向从产品细节入手，文案风格需直接有力，干货型，结合使用场景，让顾客感受到产品妙处，从而达成购买。
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