举办线下品牌活动，有哪些问题需要注意？

1、活动主题的包装和策划

一个活动的主题，是整个活动策划中最核心、最重要的环节，活动的主题决定了会有什么样的内容组成，会吸引哪些人，能找那些人作为合作伙伴，能够达到怎样的传播效果……

大部分没有任何传播度、纯粹自嗨的品牌活动，基本上就是在这个环节已经扑街了。比如说大部分的xxx新品发布会、xxx媒体见面会、xxx签约仪式，除非你是少数几家喝口水都有人报道的大公司，不然这种主题注定只能靠花钱来推了，甚至很有可能，连现场的观众都得花钱“雇”。

那么比较好的主题策划应该是怎样的呢？比如说，我司上周做了一个活动本质上特别的简单粗暴，就是因为我们和一个创业第三方服务平台达成了一个合作，想就这个合作做一下传播，顺便多吸引一些创业者来使用他们的服务。但是如果仅仅是从这个角度来做一个合作签约仪式之类的活动会非常的无聊，也没有人会愿意来参与，所以我们就做了一个包装，因为他们提供的服务都是关于财务、法务以及知识产权这一类对创业者有很大帮助的话题，所以我就把它包装成了“创业排雷大会”这样的一个概念，对外的slogan就是：

创业九死一生，看100次成功者的鸡汤，不如1次看清创业路上的陷阱，5月14日聚募众筹将举办“创业排雷大会”，邀请股权、人事、财务、法务等领域的资深行家来扫除地雷，让创业的你，少走一点弯路。

举办线下品牌活动，有哪些问题需要注意？

这次活动中有很多的合作方、分享嘉宾、赞助方，就是因为觉得活动主题不错，跟他们的服务和业务契合度很高，才主动加入进来的。后续的媒体传播和报道，我们的切入点也会更加有质感，如果单纯说某某合作的签约仪式，那就太广告稿了。

2、活动目的要提前确定

办活动有一个大忌就是不能贪多求全，不能既想着做品牌曝光、又想着做转化、还想要有品牌美誉度，不是说绝对不可能，总体上来说品牌知名度、美誉度、忠诚度都是三位一体的，但是，如果一开始想要的太多，就很容易分不清主次，最终眉毛胡子一把抓，啥也抓不到。

还是以这次活动为例，从我们的合作方的角度来讲，他们是希望有更多的人来用他们的服务，但是从我们的角度来讲，我更希望通过这个活动告诉别人一个观点，就是我们公司不仅仅帮创业者做股权众筹融资，还会提供各式各样的投后服务。所以我们这个活动是做创业者群体的知名度，就不用考虑投资人的转化问题。所以在活动开始之前我们就找了杭州本地绝大多数的创业相关的媒体渠道，孵化器，社群，通过和他们的合作，让他们帮我们一起发布了这个活动。然后我也做了相关的电子海报图，让我们的投资经理去找到了杭州机构里面的投资人，让他们帮我们转发。我们所有的渠道基本上都是围绕创业来的，前期报名的人数将近400个人，那么线上知道这个活动的人一定是超过1000人的。所以这其实已经达到了我想要的诉求，相比较现场来多少人，我更加关注的是有多少人知道了我们这个事儿，和其他创业类机构建立合作关系也达到了我们扩大存在感的目的。

3、利用好马太效应

一个活动策划出来之后，一定要先确定好一批基础量，有了这个基础量作为大后方，后续的推广会更轻松。

人是有从众效应的，活动是有马太效应的。如果一开始的时候，就看起来毫无特色，也就没有人会搭理你，但是当你有了一些火爆的苗头，就会有人想搭你的顺风车，就会帮你再锦上添花。

正因为主题的吸引力和前期刷屏效果，会有一些嘉宾自荐来参加活动。这次的最后一个嘉宾就是自告奋勇过来的，包括现场的vr体验、视觉支持等一些加分的环节，都是在传播过程中陆续加入的。

所以，对于一个活动可以在有80%把握的时候推出，不要拖到最后时刻，甚至可以提前预告，让其他类似的活动择期举行。

4、提前制作重磅景点

之前在“自传播”一环中曾经重点讲过一个叫做景点思维的概念。就是指有些场景是非常吸引用户关注和传播的，比如说一些奇观、一些罕见的风景。在一个活动中，你就会发现观众特别喜欢拍那种图标、图示、各种对比图之类的ppt页面，然后发朋友圈。所以利用这个思维，我们可以提前在分析的ppt内植入这样的场景，包括现场的布展，都可以刻意设计这样的环节。

如果实在没有场景，也可以人为制造，最简单的方法就是直接摆拍。这次活动我提前在活动当天的上午，就把有两张非常重要的照片拍掉了，就是在这个活动中最需要传达的两个主旨性的素材。根据以往活动的经验，如果你真实的去记录的话，很容易遗漏掉，那既然已经确定了传播点，那么不如提前把准备好。

举办线下品牌活动，有哪些问题需要注意？ 举办线下品牌活动，有哪些问题需要注意？

做活动其实很好玩，很多时候更像是一个导演，你会需要像拍电影一样把所有的情节都设计好，然后推进这个故事剧情的展开，甚至要分镜头的去把一些素材拍摄好，还挺有意思的。

5、后续二次传播

在活动策划过程中，就要把后续的传播内容提前准备好，包括付费的渠道推广、包括现场媒体的邀请、包括提前邀请一些媒体平台作为合作方，他们会自带传播渠道。甚至可以利用其中一部分知名平台的曝光再做传播。

举办线下品牌活动，有哪些问题需要注意？

而针对线下活动，很重要的一个环节就是如何利用好现场观众的朋友圈，通过利益分享、心理引导的方式，促使他们去转发、分享活动一些观点和内容是非常有必要的。但我们这一次活动的朋友圈和现场互动的传播没有达到我的预期。可能是我们的奖品不够诱人，或者说是游戏的机制太复杂了。