一、网页的基本类型

1.信息型网页（I型网页）

• 首页
• 分类页
• 文章页

2.说服型网页（P型网页）

• 擢取页
• 销售页
  其中，着陆页（Landing Page）属于说服性网站。

二、着陆页

1.定义

着陆页是指访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，该网页通常以请求访客完成某项动作为目的。

2.目标

• 信息传递
• 行为转化（点击、购买、填写、转化）

3.经典结构

①价值定位（广告大师的标题写作原则）
价值定位某种程度上和标题类似，都有吸引和引导的作用。
标题写作的法则：

• DM公式
  时间+结果+保证
• 落差公式
  痛点问题+解决方式
• 人性法则
  人性的八个弱点
  a.好奇：《当世界名画变成GIF图，画面太美我不敢看！》
  b.恐惧：《史上最严房地产大调控，一场残酷的全球金融大战》
  c.痛苦：《为什么你看了这么多书，依然过不好一生》
  d.骄傲：《不用香水的女人没有前途》
  e.懒惰：《到底有什么用？五分钟快速了解引力波》
  f.愤怒：《是时候给“港独”分子一次彻底的教训了》
  g.贪婪：《4.9元如何淘到智利进口车厘子》
  h.色欲：《这11种让人爽的方式，90%的人都没试过》
  ②行动召唤
  着陆页的行动召唤旨在告诉用户他们应该做什么，怎么做，什么时候做
  转化的四条路径：
  a.点击
  b.获取
  c.推荐
  d.购买
• 如何构建？
  吸引注意的事实+用户感知的利益（可参考苹果、小米手机宣传语）
  ③信用背书
• 如何构建
  媒体（图标+链接）+红人（头像+言语）
  ④用户评价（正反向DM公式）
  如何构建？
  时间+结果+感受（正向评价和反向评价）+人物
  要选取不同的用户群体，放真人照片进行评价。
  ⑤风险承诺
  风险在我，而不在你。
  被玩坏的三种套路：
  a.假一赔十
  b.7天/15天无理由退款
  c.不满意无条件全额退款
  ⑥常见问题
  如何构建？
  a.按频排序
  b.3点原则
  c.链接跳转
  ⑦终极互换
  往往更直接、更赤裸，比如：进入下载页面

三、下载着陆页工具

1.原型工具：Balsamiq Mockups/墨刀
2.着陆页工具：上线了/凡科网/Vubounce
3.数据监测工具：Google Analytics/百度统计

四、着陆页原型草图

1.定义：通过线条、图形等设计元素组合描绘出的产品框架图。
2.分类
①低保真
工具：白纸、多灰度铅笔、橡皮擦、打印机、剪刀等
②中保真（企业最常用的）
工具：墨刀、Balsamiq Mockups、Proto.io、Moqups
③高保真
工具：Keynote、Axure、Sketch、PS、Invision

四、绘制产品着陆页原型图

1.手绘
A4纸+铅笔来构思整体的页面布局和文案。
2.设计工具
用墨刀、Balsamiq Mockups等绘制原型图

五、制作产品着陆页

接下来，开始你的创作吧！