来聊聊直播--礼物体系篇

直播真的是火得一塌糊涂。各家公司都在布局直播，我的手机里面已经有了N多直播APP了。

话不多说，切入正题，各大直播公司是如何做礼物体系的。

接下来就从礼物的内容、礼物价格、礼物类型、礼物效果以及礼物赠送的利益来对直播APP进行分析。

网易CC礼物体系

网易CC的礼物体系算是做的比较细致的，礼物共有43个，礼物的价值分配也相对合理，低价值24个，中价值13个，中高价值3个，高价值3个，既满足了大部分用户的参与感，又能够满足忠实粉丝的追求心和虚荣心。

但是亲密度提升以及京豆获得这两个问题并没有一个很好的用户告知，这两者对于用户而言感知度非常弱。

斗鱼TV礼物体系

斗鱼TV的礼物体系现在还比较简单，对于礼物赠送的转化经验的规则还不是很明确，有待细化。

映客直播礼物体系

映客直播的礼物体系对于礼物赠送的利益展示较为突出，用户在页面可以看到该礼物转化的经验值。

龙珠直播礼物体系

龙珠直播对于礼物效果的展示有非常明确地细化，礼物效果包括聊天框的横幅、超级横幅、本游戏全房间通知、全游戏全房间通知。展示的内容包括用户头像、昵称、礼物及礼物数量。

上面的截图基本都是基于非电竞类的直播，礼物系统的建设应当更多的建设在聊天式的基础上来进行设计，更多的切合使用场景，如520、约么、药别停。

礼物内容分档，数量适当。提供较大比例的低价值礼物，能够降低用户参与的门槛，活跃直播间的氛围，设置部分中、高价值的礼物，能够满足用户强烈的追星心理，增加主播的收益和动力。这也是直播的模式应该是一部分人围观，少部分人在追星的形态。

礼物效果多样化。现有的本房间聊天框横幅、特效、顶部特效、全房间通知等等，都是受到礼物类型以及数量影响的。礼物效果有两个方面，一个是礼物的效果，另一个是送礼人的效果。【礼物效果】更多的是赠送高价值的礼物而出现的，如游艇，或许可以尝试依据礼物的数量增加显示的效果而不同，这方面虎牙已经做了尝试，增加其他的特效也值得尝试，毕竟现在各平台的礼物特效都较为单一。【送礼人特效】是从送礼物用户的角度出发，满足其攀比/虚荣的心理，赠送礼物后，将送礼人的信息更加突出，但这有可能会损害其他用户的观感，毕竟大家都更愿意看礼物而不是人。

礼物赠送利益与会员等级相关。无疑地，礼物赠送与会员等级有非常大的关系，这样能够极大的刺激用户赠送礼物，与主播互动。但同时，刺激用户更多的参与到直播中来，与主播互动才是提升直播竞争力的核心。

对于主播来说，礼物是连接用户与主播的桥梁，但对于用户来说，礼物一开始并不是桥梁的角色。如何让用户参与到直播中来，与主播互动，愿意为主播点赞，为主播送礼，这就是礼物体系和会员体系需要解决的关键问题。