随着移动社会时代消费模式的升级，“全渠道”营销时代悄然来临。但是，随着平台电子商务的流量红利逐渐下降，社交零售迅速增长，并且以每年几乎翻倍的速度增长，成为不容忽视的新力量。此外，在全面考虑客户获取成本和可控性的情况下，品牌公司已悄悄地将其注意力集中在私有域流量上。尤其是在社交平台上作为超级连接器，如何将“人”发展为新的在线“领域”，拓宽“领域”的边界，并成功开拓腾讯最强的媒体优势，并成为社交零售时代的品牌企业的核心关注点。
去年，腾讯的广告运营团队和腾讯的明智的零售用户增长团队发布了“品牌社会零售促销营销指南”，并开设了“一亿俱乐部”，旨在帮助企业主锁定主要节日节点。以小程序为切入点的微信生态，从“公共领域流量”，“私有领域流量”和“自己的小程序”三个维度，通过丰富的社交游戏玩法和用户关系管理的视角，逐步一步实现流量融入销售转化乃至连续运营的三步过程，改善品牌用户的增量和库存运营，最终实现业务增长，并为企业在如何发挥作用上提供方法和有效及时的运营支持微信生态系统。
腾讯广告充分发挥了微信的社会潜力，不仅在公共领域流量的时刻广告，官方账户和小程序广告中发挥着作用，而且还在继续给企业带来帮助。高能量流支持，并在当下推出了“动作卡广告”，官方帐户中品牌合同的独家“动态封面样式”以及官方帐户底部的“ Promote My Store”卡广告等。多元化的社交游戏此外，为了满足广告客户的多维营销目标并为精细营销提供更多可能性，微信广告充分利用了微信的社会潜力和优化算法，全面升级并推出了“多元化合同交付”的新功能，打开三种交付模式：
•“限时促销模式”适用于大型活动，新闻发布会，综艺节目等节点启动，以实现密集曝光。
•“常规合同模式”适用于推出新产品，品牌活动和其他时间段，效果得到了极大的提升。
•“长期社交模式”适用于节日营销和品牌活动等长期和高度互动的交付需求。它充分利用了种子种群和社会传播的双重力量效应，实现了产品与效率的结合，并满足了广告客户整个生命周期的营销需求。
另外，在定向能力方面：
•“标签方块”功能可帮助广告商通过大量多样的数据标签在竞标广告中找到合适的人，并使广告内容更准确。
•“长期社会”投放模型为合同广告提供了更多选定的种子人群，帮助广告冷启动，并不断改善投放效果。
此外，这次转换链接也得到了深度优化。通过样式更新，数据超重和模型升级，可以为品牌广告商提供更加多样化的游戏方式，并且品牌语音量和转换效果可以齐头并进。
除了介绍腾讯广告的流量资源和新功能外，《品牌社会零售促销营销指南》还提供了有关微信广告投放策略的详细指南。提供详细的社会零售营销解决方案。在积累期内，公司将按照《大促销指南》更好地完成工作。微信中的类别拦截和潜在客户拦截，品牌SOV建设，在线和线下活动约会以及官方帐户粉丝累积等一下在点火期间，您可以更好地专注于品牌声音的构建和维护，并促进小型程序，离线柜台，官方帐户和粉丝群的销售转换。
在公共领域流量优化方面，腾讯还给出了详细的人群挖掘优化策略，包括如何整合“核心资产”和“高潜力资产”，以及启动阶段的“物料优化”和“促销期间的活动优化”。 “品牌的各个方面都得到了全方位的战略支持。
微信生态圈是私有域流量的黄金十年，是企业构建私有域流量的最佳选择。作为企业优化客户获取成本并提高可控制性的关键点，核心在于运营。 《品牌社会零售促进营销指南》还系统地说明了如何在不同阶段完善运营并实现运营目标。“初始运行”会累积初始风扇并保持清晰的位置；内容矩阵构建，质量改进和排水基础模块挖掘的“高速增长”时期； “流量实现”时期转换内容整合，重点粉丝个性化内容推送；和“转换改进””阶段的建立完善的操作系统，以提高内容制作效率并扩展个性化覆盖能力依此类推，腾讯广告针对上述不同阶段提供有针对性的功能支持和战略指导。
由“阅读率”，“点击率”和“转换率”组成的“图形和文字的三个比率”实现渠道数据指标影响品牌微信公众号保留和激活的有效性。 《品牌社会零售促销营销指南》针对如何解决重点不明确，摘要抽象，关联性弱，布局不合理，布局不合理，填充度低，插入形式和指导方法不合理等常见问题提供了相应的改进和优化解决方案。帮助公司逐步提高“图形和文本的三种比率”。
作为企业客户的社会零售“私有土地”，迷你计划是品牌业务增长的起点。基于多年的品牌营销经验和数据积累，腾讯广告将帮助品牌更好地打开“获取新客户”，“保留回购”和“共享裂变”的封闭运营循环，持续整合商业流量，离线流量和在线流量导入新客户，我们充分利用微信功能建立了多场景唤醒的保留系统，并最终利用小程序的社会属性实现了裂变和扩散。从“产品体验升级”，“产品选择升级”，“事件营销升级”，“流程系统支持”和“多点触控联动操作模型”对于这五个方面，“品牌社会零售促进营销指南”强调了流畅体验和足够的氛围创建的重要性，以及针对小程序的详细优化和系统策略的重要性。此外，本大促销指南还列出了5种典型的多点触摸联动操作模型，为品牌客户提供多维集成联动小程序操作解决方案。
为了使流量更接近交易并挖掘社交零售业务的增长，腾讯广告还与腾讯智能零售用户增长团队合作，为品牌客户启动了“腾讯俱乐部”计划，为他们提供专业的流量增强培训服务，有效的广告收集计划，用户增长课程，针对大型KA客户的特殊操作定制跟进，用户业务指标测量和商业产品TDC服务等，以及小程序和其他产品的内部测试功能首先使用等权利。 “百万俱乐部”会员将优先考虑纳入智能零售乘数计划，优先考虑访问腾讯优书，并体验安全产品依此类推，以更快地提高运营效率并实现GMV的多重增长。
面对中国10万亿级别的在线零售市场，腾讯凭借自身的生态能力进行广告销售，借助专业的“数字指南”品牌客户，为品牌公司提供多维接触点，以与用户建立联系并提供丰富的社交零售游戏玩法建立更好的数字零售生态系统。未来，腾讯将继续与生态伙伴和品牌客户合作，共同探索和促进社会零售的蓬勃发展，为用户提供更大的价值和更多的服务。
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