1997年，亚马逊在纳斯达克上市。从这一年开始，贝索斯每年都会给股东们写一封信。在1997年的第一封信中，贝索斯写道：一切都围绕长期价值展开（It’t All About Long-Term）。他接着说：我们会继续面向长期做出决策，而不是短期的股票收益。
这段话，被很多人当作“长期主义”的正式提出。
亚马逊公司的成功，就是一个长期主义成功的典型例子。亚马逊1994年成立，坚持推动“价格成本结构循环”的增强回路，虽然每年亏损，；也要不断“先降成本再降价格，降完价格再降成本”，结果就是在不赚钱的情况下，销售规模变得越来越大，一直到2015年，当规模效应足够大，再也无人可以跨越时，亚马逊开始盈利，而且此后，它的股价一飞冲天，成为全球市值最高的公司之一。
看起来是不是很振奋人心？不过就是坚持一个最简单的策略：降低成本，降低价格，周而复始。始终用最低的价格，去吸引并维持更多的客户，这看起来似乎是非常合情合理的一种策略，可是大多数的公司和企业都做不到。原因就在于，短时间内看不到盈利。
我们往往很难说服自己去坚持一件看不见收益的事情，关键是，在没有收益的情况下，你可能会怀疑：我这样做到底对不对？有没有可能是我的策略失误？股东们有可能不理解，甚至会给你施加压力……那么，如果你是个长期主义者，内心必须是坚定的，你会坚持自己的原则，把自己做大做强，形成别人难以超越的壁垒，即使是在周围的人都不看好的情况下。
长期主义者明白，从让消费者获益，到自己赚到钱之间，会有一个时间差，他们坚信只有让客户真正从自己这里得到了利益，他们积累的客户才会越来越多，只有坚持做最正确的事，暂时割舍自己的利益，得到了人心，最后才会收获更多的回报。
明太祖朱元璋也是一个长期主义者，他说：“高筑墙，广积粮，缓称王。”先强大自己的军事力量，多积累粮食等物资储备，不要成为急于出头的那个，慢慢地取得最后的胜利，这也是一个不在乎一时之争，通过坚持做正确的事，从而最后成为赢家的例子。
放在我们普通人的身上，也是如此，即便暂时赚到的钱不够多，影响力不够大，结交的人脉不够广……也没必要着急，而是应该坚持提升自己，形成个人不可替代的优势，好好维系自己的人脉，不计回报地给他人提供价值，那么自然某一天，你所积累下来的实力和口碑，会为你赢得你应得的一切。
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