前几年，因供给侧改革、消费升级引发了消费品行业的投融资热潮，毕竟，制造工业最终的市场归宿还是消费品。2017年，“新消费”概念被提出，使消费品行业进入到“新消费品牌1.0时代”，仅2020年一年，新消费品行业就有近200起投融资、28个项目投资额度过亿，即便在后疫情时代，经济大势低落的局势下，新消费及科技依然是投资领域的风口。在资本及直播经济的加持下，涌现出一批个性鲜明、充满生机的新消费品牌：饮料类：元气森林、喜茶、茶颜悦色、书亦烧仙草等；彩妆类：完美日记、花西子；内衣服饰类：蕉内、UBRAS、小白T等。
自2021年下半年以来，消费投资呈现出一定的回落趋势，但据不完全统计，2021年7月，投资消费领域事件153起，8月127起，9月109起，我们可以看出，即便投资的热情有所减退，但单月过百的数据依然表明，消费领域无论从前景还是当下来看，依然是极具投资价值的领域。
伴随着投资回落，新消费品牌也由1.0进化至2.0时代，新消费品牌2.0时代有哪些变化是新消费品牌主需要关注的呢？
新消费品牌2.0时代五大变化：
一、品牌塑造：注重品牌长远价值的塑造；开创新品类，开辟新赛道
二、对消费者深刻洞察：
1、产品创新：（潜在需求/长远需求）需求驱动产品创新，以满足消费需求实现销售增量；
2、激发消费需求——创造需求
三、经营视角演变
由单纯的爆品打造驱动销售增量——
爆品打造与品牌价值塑造双驱动销售增量
四、营销模式迭代——兼具品牌传播与实现销售功能；
1、品牌塑造平台、营销平台、交易平台多触点立体化；
2、互联网营销兼具传播和销售功能
五、以品牌内容创意激发消费需求；
1、内容流量红利
2、让产品内容化成为品牌核心能力
未来90%以上的新消费品牌公司，都是内容创意公司
新消费品牌的五个变化有三种特质：
1.注重品牌长期价值的塑造；
2.深度洞察消费需求；
3.内容留量时代，内容创意能力成为品牌公司的核心能力，内容创意包含线上线下。
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