市场营销学的研究方法

（一）传统研究法

1、产品研究法：即对产品或服务的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用，缺点是有许多共同的方面造成重复。

2、机构研究法：即对分销系统的各个环节，如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题。

3、职能研究法：即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职能中所遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类，并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容，分别和综合进行研究。

（二）历史研究法：这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。从其生命周期中找出其发展的过程变化的原因和规律性。

（三）管理研究法：是从管理决策角度研究市场营销的问题。研究企业如何根据其“不可控变数”即市场环境因素的要求，结合自身的资源条件，来进行合理的目标市场决策和市场营销决策。

（四）系统研究法：即将现代系统管理与方法运用于市场营销学研究的方法。一个面向市场的企业，必须对整个市场营销系统进行协调和整合，使企业外部系统和企业内部系统步调一致，密切配合，达到系统优化，产生增效作用，提高经济效益。

市场营销学的研究方法