建筑施工需要市场营销学吗

建筑施工的市场营销学(工匠创业学院)之序篇1

建筑施工需要市场营销学吗

施工企业需要市场营销学吗？建筑施工现场需要市场营销学吗？建筑工人需要市场营销学吗？

也许大家会说，建筑施工不是靠施工技术吗？建筑工人不是靠手艺吃饭吗？而且整天整天累的像狗，谁会去想什么市场营销学，那东西跟建筑业不靠边吧

日本建筑施工的市场营销学第一达人《工匠创业学院》的主办人，地方经济牵引者，建筑工人出身的高桥先生用自己的切身经验告诉我们答案，施工企业、施工管理技术人员、建筑工人需要，甚至我们每个人都需要市场营销学，因为每个人都在营销自己的人生，有人成为他人的成功案例，有人成为他人的失败案例。

什么是市场营销学呢？

那么什么是市场营销学呢？

首先我们看一下美国市场营销协会（American

Marketing Association,AMA）对市场营销的定义：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

有人认为市场营销可以分为两个概念理解，一个为市场，一个为营销。由“市场”“营销”两个概念组成。

市场属于战略层面

又分为宏观和微观

1）市场的宏观，比如走向、趋势、政策、新技术等；

2）市场的微观，自我现状，竞争对手的动态，消费者的需求情况等。

营销属于策略层面

即我们定好长中期市场战略之后，如何通过营销战术将市场战略落地化，包括产品定价，产品渠道的开拓等，市场推广战术等实现我们年度目标，进而达成长期战略目标。

即市场营销根本的目的就是将产品或服务的差异化的价值传递给用户的整个过程。

难，难，超难!

工匠创业学院式的市场营销

《工匠创业学院》的主办人高桥院长把市场营销简单的定义为“不需要向客户推销，让客户主动上门，公司经营状况自然上升的经营模式。”