1、硬通货

对于通货这个概念，相信大家都陌生，我们每天都在使用它。人民币就是我们生活中使用最多的一种通货，我们用它支付生活里衣食住行、各方各面的开支。

然而，人民币仅限在中国国内使用，到了国外就不能直接使用了，需要换汇。于是有人就戏称说人民币是软通货，它的流通领域是受到限制的，换个地别人就不认了。有了软通货，也就自然有硬通货之说。在明面上，现在国际社会公认的硬通货主要就五种，他们分别是美元、欧元、英镑、日元、黄金；在暗局里，也存在着各式各样公认的硬通货，比如在黑市丝绸之路中，就只认比特币和乐高玩具，美元反倒是不怎么受待见。

我感兴趣的倒不是软硬通货之间的区别，而是在于这些硬通货能够被广泛认可和接受的原因，特别是在那些我们看不到的暗局里，这些硬通货是如何发挥作用。作为个体，能否借鉴硬通货的机理，让自己变成一枚“硬通货”，高效的和这个世界连接。

图片来自网络 100美元

2、硬通货的本质

我们都知道，货币之所以有价值并不在于货币本身，关键在于所有的人都认为它是有价值的。100美元面值的货币其本身的价值（成本）只有0.9美分，然而你用0.9美分的物品和别人换100美元，对方肯定不干，你只有拿着货真价实的100美元的商品才能够换取那100美元面值的货币。而货币之所以有价值，除了稀缺性之外，核心在于各国央行对其的信任背书，我们相信我们的国家，既而就相信国家发行的货币。本质上来讲，货币价值的构成来源于人民对于其虚拟价值的共同想象。赫拉利在其著作《人类简史》就曾说过，虚构的力量往往大于现实，人类历史长河中虚构出了很多虚拟的共同想象，包括宗教、国家这些，然而其中最最伟大的一个共同想象就是金钱。它激励着人们积极进取，也让人变得贪婪。

我们习惯性把货币称作钱，它是如此简单的一个概念，只要一提，大家就都能够明白。然而它的力量却是巨大的。它一方面解决了个体的支付危机，当你想要进行交易，手里又没有别人认可的物品来交换时，这时掏出货币就能够帮你进行交易；另外，他的流通属性，不仅让个体能够交换他们所需要的物品，同时也让社会资源得到了最大化的配置。美元就是如此，作为硬通货的代表，它既是商品交易、支付结算的工具，同时也是国际贸易、商品流通的重要工具，极大的促进了全球资源的优化配置。与此同时，美元的地位也在这个过程中得到了认可和加强。

个人品牌的代表罗振宇和papi酱

3、打造自己的硬通货

作为个人，我时常想是否可以把自己打造成一枚硬通货，如果可以的话，那我将可以畅通无阻的与全世界进行交易和协作，那必然是一件令人兴奋的事，当然，也是一件很难的事情。在我的生活里，经常能看到“标榜”（此处非贬义）各类标签的人们在各自的领域里混的是风生水起，比如说知识网红罗振宇、自媒体人咪蒙、营销达人李叫兽等等。支撑他们获得认可的背后是什么呢？知识？技能？营销？我认为这些都概括的不完整，我觉得是他们的个人品牌，或者你也可以说的通俗点，称之为影响力或者是口碑。

品牌简单的说就是外界对于一个事物的整体认知，一提到你，大伙对于你的认识会惊奇的一致，一提到与之相关领域的人和事，第一个想到的也是你。就拿水浒里的宋江来说吧，绰号“及时雨”，江湖人一提到到宋江，必提其为人豪爽、仗义，要是有什么困难需要帮助，江湖人也会建议你去找宋江。这就是品牌。

4、个人品牌

也就是说，要想把自己打造成一枚通行的硬通货，个人品牌的建设至关重要。具体的操作，个人觉得有三个步骤可以参考：

个人品牌的塑造。品牌讲究的是价值，一个区别于他人的核心竞争力。我们需要找到自己最具有优势的地方，比如上面说的达人和自媒体人名人们，他们都有自己非常明确的品牌定位。这里有一点需要提醒一下，那就是在打造品牌的过程中，切记不能多而不专，我们要学做减法的思维来打造品牌，等到核心的技能掌握之后，再来发展其他维度的能力。

个人品牌的展示和推广。品牌有了连接才能产生价值，连接意味着你尽可能的覆盖更大的网络，让更多的知晓。名声就是传着传着就越出名了。特别是在现在这个网络时代，信息传播效率依赖于网络的放大作用，仅仅靠自己在小圈子里扩散是起不到什么效果的。宋江及时雨的绰号也是靠江湖这层网传播的尽人皆知。

个人品牌的沉淀。品牌塑造的核心归根结底还是要回到认知层面上来，我们在展示和推广我们的品牌的目的就是为了加强外界对于我们个人品牌的认知。品牌内涵像是信用分一样，我们要一点一点的去提升，去稳固。

记得罗胖对于社交说过这么一句话，大意是聪明人的社交方法是最大的努力挤劲自己想进的圈子里去，再拼命的往四处连接，努力成为网络中最大最亮的那个点。个人品牌的打造也是类似，当然，前提是你的个人品牌是有价值的。这样，你才能够作为一枚实实在在的硬通货，与这个世界交易。