昨天写了第一篇简书文章，写的战战兢兢的，生怕没写好丢人。写了两个钟终于难产了出来……不过我还是得鼓起勇气来接着写，因为参加了个21天行动营，必须得逼自己一把！
好的，文章继续。其实在看电视时看到了小米的这么个广告:“怕疼、怕挤、怕Down机、怕失败、怕黑、怕挂科、怕迟到、怕老、怕后悔、怕熄火、怕Zuo、怕来电、怕胖、怕拒绝……”
视频拍的很生动，把人们各种畏惧心理都通过具体的某件事展示了出来。如怕疼，情侣分手时女友甩了男友一巴掌，这个疼不仅疼在脸上，且疼在心里。而怕挤则是上下班高峰时在地铁里被挤到车门脸贴着玻璃的场景。怕后悔是位老人犹豫自己年纪大了是否该放弃骑行的。通过这些画面的描述，似乎每个都在无情的打击着我们的怕怕的小心肝。
后面画面一转，给了我们去探索的明确答案，让我们体会到无畏的去做所带来的改变和美好，先抑后扬，豁然开朗。对于塑造企业的文化精神，品牌的调性是很好的手法。
其实小米不乏优秀的广告，比如这句:永远相信美好的事情即将发生！Always believe that something wonderful is about to happen.为此我买了年轻人的第一台电视。
为什么？小米会有那么多优秀的广告呢？
它是怎么写出来的呢？它有什么值得借鉴的呢？
我们来看看一些例子:
关于旅行的“乐享生活，畅意人生”还有这句“当你在写ppt时阿拉斯加的鳕鱼正越出水面”；
关于耳机音质“声声震撼，激发梦想”“犹如置身音乐会现场”哪一句更好呢？显然都是第二句；
好的文案是啥？它是关于用户感受的设计，而不是创造这样感受的文字的设计。简单来说，不好的文案是从自己的角度来说，讲述物品的某些参数或具体的用途而不是用户在用它们时所引发的情绪或感想。如果能从用户角度来思考，我们的文案将大有不同。
总结下，一:应该直接，讲大白话，听了就懂；二要切中要害，能感动用户……
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