伴随着气温升高一起回暖的,还有食品饮料市场。目前国内疫情防控呈现向好趋势,消费者的消费热情也在不断恢复,功能饮料、能量型维生素饮料等细分领域有望迎来反弹。
近年来,中国的功能饮料市场一直在不断增长。追求健康、汲取能量是消费者对功能饮料的基本诉求。但在满足了功能性的前提下,如何在市场上形成差异化优势,成为各大饮料品牌的新课题。在功能饮料谁与争锋的时代,能量型维生素饮料战马成为市场上的一匹“黑马”。战马品牌的发展思路,或许能成为十分有价值的参考。
从一开始,战马就将目标群体锁定了年轻一代。从平时快节奏的工作学习,到休闲时热衷运动健身,战马饮料可以渗透到年轻人大部分的消费场景,战马饮料可以为他们提供满满的能量。同时,战马也在努力揣摩年轻消费者的心理诉求。相比一成不变的平庸度日,年轻人更需要一种不确定性,他们渴望变化,期待惊喜。在购买行为中,年轻群体希望彰显自己很重要,很特别,与众不同,在心理上获得鼓励和肯定。
在年轻群体中,还存在一种“圈子”的微妙划分。每个圈子都有引以为傲的标签,有自己的精神领袖。喝什么牌子的饮料,从某种意义上来说是一种身份和态度的证明,也能给人归属感。因此,战马饮料“从头到脚”走的都是个性化路线。在饮料瓶身包装上,醒目高端的红/蓝配色,具有很高的识别度,手感和花纹设计都很新潮,符合年轻人的审美。
战马饮料还通过一系列的跨界合作,成功触达年轻人活跃的圈子。例如,今年战马再度与LPL联手,以“酷炫神装第7件,战马能量不掉线”为主题继续赞助这一国内最高竞技水平、最高知名度的电竞盛事。如今在电竞圈,战马饮料就是能量的象征,是征战峡谷的神助攻。在体育竞技、极限运动领域,战马饮料也是动作频频,从不设限的战马品牌,正在用突破自我的挑战精神,激励着年轻人勇敢追梦。
与年轻人走在一起,就相当于拥有了饮料市场上的主力消费群体。虽然过去的两个月饮料市场短期产生波动,但长期来看前景是光明向好的。战马饮料将陪伴年轻的一代,迎来一个崭新的春天。
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