文 · 匡开草
01
虽然中秋节还没到，但是层出不穷的月饼礼盒却早就搭上快车，先行一步。
如果说，吃月饼是中秋节气氛的关键一环。那么现在，赏析包装怎么也得成为这关键一环中的首要一环。不得不说，各大商家在包装设计上花费的巧妙心思，让拆礼盒都有了拆盲盒的探秘体验。
对于消费者而言，捣鼓月饼礼盒俨然成为一场视觉盛宴和手工实践。每拆一盒包装，就是中秋节仪式感的一份加持。
而好的包装设计，带来的惊艳就是这么出乎意料之外却又在情理之中。
02
但绕不开的是，月饼似乎已经变成披着艺术外壳的营销产品。盛装出席的它，适合用来送礼，适合提上街去倍有面儿，适合各大商家争奇斗艳，但就是不适合你想简简单单吃个月饼的小小心愿。
从简单、直白的品尝体验，升级为精致、豪华的收藏价值，“买包装送月饼”可谓是“买椟还珠”的现当代版本。
03
有吃得起的街头散装，有吃不起的过度包装。有人要的是好吃，有的人要的是好看。
至于我，我要的是吃起来好吃，看起来好看。而这好吃和好看，并不需要在一盒月饼上合二为一。
古有中秋赏月，今有赏「月饼包装」。这个中秋节，就让我安安静静吃着街头散装，鉴赏热热闹闹的网络包装。
我就是我，懂得拿捏气质的现当代消费者。
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