微博转发抽奖活动的策划

微博活动有很多分类，最常见的就是发起各种的转发、抽奖、竞猜、公益等等，活动可大可小，而对于一个转发抽奖类微博活动要求就是短平快，最短的时间内引爆粉丝燃点，然后互动转发，最终达活动目的，那么如何策划好一个微博有奖活动？哪些是关键点？

一、确定活动目的：

微博有奖活动一般三个目的：一是通过活动吸粉，二是通过活动推广新品，三是活跃原有粉丝，增加粘性度。

二、确定活动话题：

确定好活动目的后，要设计一个好玩的话题。比如曾经为一家卤味食品公司策划微博转发有奖活动，希望通过活动推广新品，同时招收优质的吃货达人，爱美食，爱分享，所以设计一个话题叫#***吃货通缉令#，看到这个话题，首先你知道这是一个招吃货的活动，针对人群就是爱吃的人，而奖品就是推出的新品。

三、确定活动时间：

对于一个有奖转发活动，需要最短时间引起关注，参与活动，所以时间不能过长，控制在2－3天。第一天引爆、第二天升温、第三天最后冲刺。

四、奖品设置：

一个转发有奖活动，最吸引人的还是奖品，符合人爱占便宜的心里，在奖品设置上通常有几种：

1、自己有产品：这个适合新品推广活动，或者是一些畅销品

2、异业合作：就是找赞助，合作搞活动，这个普遍是为了加粉或者是活跃粉丝）

3、奇葩奖品：这种奖品通常花钱不一定多，但是需要根据你活动的主要人群来分析，投其所好。比如上面提到的#吃货通缉令#在奖品设置上以商家新品和畅销食品为主，同时为了吸引眼球，在奖品外包装上选择复古的木箱，外观很美。同时还配备了订制款筷子，一个专属的令牌等等，目的就是让得奖的人惊喜意外的同时，主动晒出来，帮你传播。

4、代金券、会员卡、积分：这个就不多说，属于自己产品的分类里

五、推广渠道：

如果你只是一个小公司微博粉丝量10000以下，或者是新开通帐号，为了达到活动的效果，如何做推广？

1、与你行业相关的大号微博联合：比如上面说的餐饮公司的#吃货通缉令#就可以找当地一些和美食相关的探店、城市美食之类的，因为它们的粉丝是你的直接人群。

2、如果你有线下实体店：可以在店内做活动推广，将线下引流到线上。

六、确定活动内容：

活动内容是关键，你设计的好玩，自然大家参与的热情就高，就比如转发有奖活动，汉堡王之前有一个“用好友换汉保”的活动，具体方法是：你取消关注10个好友，就免费送你一个汉堡。是的，没错，就是取消关注。试想一下你可能睡一觉，第二天早晨醒来就收到一条信息：亲爱的你，很遗憾地通知你，你和另外9位同学被你闺密拿去换汉堡吃了。那这时候你什么心情？肯定是好奇加报复啊！看看怎么回事，然后也去捉弄一下其他的小伙伴，拿她们换汉堡吃。就这样一传十十传百的，这个活动很快就引爆传播。

七、活动执行：

三分创意七分执行。微博活动的执行过程中，关键要注意几点：

1、发送内容提前规划：一个微博活动的发起一般包括（前期预热，活动发起、不断造势，倒计时冲刺、活动结束公布获奖名单），所以每一个阶段都要有相对的内容规划。

2、发送时间节点：这个需要根据大家刷微博的时间习惯来确定，早上8－9点 中午11－13点，晚上5－7点。通过实践来看一般这类的微博抽奖转发的活动设置在中午时间，效果更好

八、活动发奖：

活动开始的时候奖品已确定，发奖通常是快递、自取、上门送。第一种比较常见，第二种适合有线下实体店，第三种，人力成本高，但是用户体验最好，比如说上面提到的#吃货通缉令#因为当时的目的就是想招收有传播力、爱分享，爱美食的吃货达人，所以，为了抓住人心，主动让他们分享，当时选择豪车专人配送大礼包，仅这一样足以让粉丝尖叫，兴奋，感到受重视的同时，主动传播。

九、活动总结：

结合之前活动规划时的目的和达成目标来说明，加上活动后微博的一些数据比如粉丝增长数、话话题阅读、转发评论数等，如果是为了推广新产品，也要关注新品的购买量和认知度的提升。

结语：微博活动是微博营销的精髓，如何用140个字引爆话题，除了勾人的创意，好玩的内容外，最关键的就是要发挥微博本身的可互动性，只要充分调动你的粉丝与你（微博）互动，那就是一个好的微博活动