正当以大学生为代表的年轻群体受到啤酒等越来越多的快速消费品牌关注之际，一直深受年轻消费者喜爱的雪花啤酒再度出手，进一步强化了其青春的属性。
近日，雪花啤酒携手网络综艺《哇！大学生来了》，后者是目前在大学生群体中风靡的网络综合节目，据相关数据显示，该节目具有极高的收视率与到达率。这也是雪花啤酒对网生综艺栏目合作的首次尝试。
雪花啤酒表示，通过年轻人热衷的节目内容，与大学生族群建立创新的沟通渠道，将雪花勇闯天涯所主张的进取、挑战、创新品牌精神深植于栏目话题、互动环节中，激发大学生的群体共鸣。
近年来，雪花啤酒一直在构建并完善着与大学生的对话平台。
2015年，雪花勇闯天涯活动首次聚焦大学生群体，这让已经连续开展了11年的品牌原创活动获得了升级。当年活动吸引了数百万大学生的关注和参与，整个活动历时3个月，历经全国112座城市、400多场次的重重选拔，最终全国23名大学生勇士成功登顶。
今年，雪花勇闯天涯继续将活动主体锁定于活力四射的大学生。此次活动不仅为大学生提供一个直面挑战的平台，更是为大学生们提供了一次人生不可多得的登顶雪山之巅的机会。
在中国啤酒饮用人群主要为年轻人，特别是正在快速崛起的大学生族群。雪花啤酒致力贯彻品牌年轻化战略，也是在引领着啤酒产业结构优化升级步伐，挖掘行业潜力。
雪花啤酒认为，年轻群体虽标榜个性独特、标新立异，但同时也是更理性、务实的一代人，积极进取迫切想要踏入社会赢得认同。雪花啤酒看重的确是这一代人对于传统文化、集体荣耀及传播正能量的群体性回归。
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