美文网首页
品牌诊断

品牌诊断

作者: DarrenZhanghaha | 来源:发表于2018-09-18 17:40 被阅读198次
    品牌诊断的目的

    品牌诊断的重要目的是为了品牌增值

    • 围绕营销、市场、品牌行为表现,有针对性的进行评估,为未来5年品牌价值提升提供量化依据,确保品牌建设方向的不偏移。
    • 清晰了解目前的现状、机会、问题,提出针对性解决方案。用数据说话,用理性判断,有目标、有根据、有效果评估地进行各项品牌建设。
    • 实现品牌塑造的新高度
    目标成果

    根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于品牌诊断的具体状况,找到品牌建设的差距和修正之处,来指导品牌建设和营销推广的各项工作,不断提升品牌价值(资产)。

    通过诊断指标的分析,可以:

    1、有针对性的提升渠道形象建设;
    2、对营销模式带来新思路和探讨;
    3、发现薄弱环节,为品牌传播工具及品牌表现找到突破的方向;
    4、为产品开发寻求重要的参考;
    5、找到竞争差距,寻求改善之道。

    实施步骤
    一、模型建立

    通过品牌资产(价值)评估设定诊断指标建立品牌诊断指标模型。涉及范围包括五个方面:品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、其他资产。
    a.品牌知名度



    b.品牌认知度指标



    c.品牌联想指标

    d.品牌忠诚度

    e.其他指标


    二、调研方式

    三种调研方法
    品牌建设的八大步骤
    • step1:大环境分析(PEST)
    • step2:产业链分析(五力模型)
    • step3:资源优势分析(RA模型)
    • step4:企业战略梳理
    • step5:商业模式梳理
    • step6:品牌诊断
    • step7:品牌定义
    • step8:品牌战略的七个板块

    相关文章

      网友评论

          本文标题:品牌诊断

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/brbpnftx.html