运营干货--转化型文案的常见写作方法

（一）什么是转化型文案

所谓转化型文案，就是这个文案的目的是特定的，他被写出来的唯一意义，就是要引导用户完成某个特定行为，俗称一次转化。

转化型文案，分为短文案和中长文案。短文案好比一个标题，一个Banner；中长文案则好比一条微博，一个商品描述，或一篇转化型软文。

（二）短文案的写作

端文案，带来好的转化率并不需要高超的写作技巧和华丽的辞藻，只需要懂得一点点写作原则。

最简单通俗可以提升文案转化率的两个原则，是：

1.傍大款。既有意识地跟某些势能更高、影响力更强的人或事物形成关联，通过其影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法，尤其适用你要推送的这个东西的知名度和影响力可能还不足以刺激用户的时候

2.颠覆认知。即，有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知，甚至有点不可思议的观点或言乱，从而引发用户的好奇心，借此撬动用户点击访问意愿

例如：

（常规型）：《火辣健身app深度产品调研分析报告》

（傍大款型）： 《同样的健身app，他相比keep到底NB在哪里》

（颠覆认知型）：《改了两个版本就成功融资1500万，这款产品是如何做到的》

（三）中长型文案的写作

有三种方法

1.其实是一种文案写作结构和递进逻辑

2.也是另外略有不同的文案写作结构

3.把用户在一个转化行为前可能面临和思考的所有问题都依次列出来，然后一一对问题进行解答