【一条】
分类：内容营销类
主要功能——传递观点/价值观，帮用户装逼
【每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间美物，每天来和我一起过美好的生活】
1.视频的选题多以中产阶级的人物自述为故事主体，表现其特定的某一类生活方式，传达其“生活、潮流、文艺”的定位。
2.图文则主要以产品为载体，描述卖点、使用场景、文化内涵等多个角度，表达一种注重品质的消费观念和有品质的生活态度，引导人们通过拥有好物从而拥有美好生活。
核心目标：我认为一条的核心目标有两个，一个是做内容，一个是变现，总结起来就是通过内容变现。变现的途径有两个，一个是广告合作，一个是电商。
重点内容：视频的栏目主要分为大师名流、职人匠心、先锋建筑、最美民宿、生活美学、感动故事、达人厨房；图文则主要围绕一条生活馆里的电商产品
更新频次：每天更新一次，一次有八条推送
复合形式：视频、图片、文字
渠道选择：微信公众号 优酷视频 土豆视频 腾讯视频 新浪微博 地铁TV等
总结：一条微信公众号最具有借鉴意义的三点分别是，内容的打造、形式的呈现以及发展模式
1.内容的选题上，以美好的生活方式切入，将产品打造成满足装逼诉求和品质生活的解决方案。因此，当读者在读到一条的文案时，即使知道它是一则长广告，也不会有反感和抵触的情绪。
2.呈现的形式既有动态的视频，也有静态的图文，能够让受众接收到丰富的内容，并有助于各种不同渠道的传播。视频犹如杂志的质感，图片也是高清精致的视角，这些视觉元素都一致地体现一条的品牌形象，也契合其定位。
3.作为一家商业模式的微信公众号，光有粉丝数量是不够的，更重要的是找到自己的变现方式，才能够长久地生存下去。一条因其高质量内容和产品的高度融合，积累了数量庞大的用户，在业内也树立起了良好的口碑，所以逐渐找到自己的变现途径——既可以是广告主也是电商品牌，内外合力有利于长期的发展。
【公众号策划】
分类：品牌营销
主要功能
1.信息呈现——栏目形成
a.对话KOL：将平台上的达人作为故事主体，每周两期介绍他们的初衷、成长、成就等
b.发现好物：介绍平台上的原创手工艺品，主要从其背后的制作时长、制作工艺、灵感等突出产品的价值所在
c.发现好玩：推送以兴趣为主题的技能、经验分享，附带相关的体验课程
d.周末推荐：以白领、亲子为目标人群，为他们推荐适合周末场景的休闲娱乐活动
e..最新活动公布
2.品牌形象塑造:
a.公关资讯（可结合行业热点）
b.品牌联动，如约约X瑞卡租车
c.品牌故事系列（可包括吉祥物、周边等）
d.手艺人、兴趣培养、生活方式等文化价值观
3.消费者互动
a.话题讨论
b.参与奖品/福利
4.平台入口、app下载
核心目标：吸粉；引导用户使用平台服务
重点内容：严选推荐、活动宣传
更新频次：每天更新一次，一次2-3条推送
复合形式：视频、音频、图片、图文
渠道选择：微信公众号、今日头条等自媒体平台等
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