写作的底层逻辑

你现在关注了多少个公众号？你每天会打开阅读的公众号有几个？有哪个公众号是让你一直有兴趣费劲去找到、打开、读下去的？

当你没有选择的时候，你会期待有更多的选项。

当给你过多选项的时候，你反倒不知道选哪个，甚至都懒得去选任何一个。

网上文章铺天盖地。

文字的堆砌，丰富的辞藻，华丽的句式，似乎再也撑不起让人欲罢不能的文章。

怎么办？

写作是什么？是落笔成文，是文字表达？

写作高手是什么？是出口成章，是妙笔生花？

都不是。

写作是思想的外显。

抓人的文章，靠的不是华丽的外表，是触及读者的灵魂。

写作的底层逻辑，是对人性的认知和对思想的表达。

能抓住读者的文字，一定是触及到了读者最根本的欲念。

通常的文章包含的要素有：信息、观点、方法。

信息层面，没什么竞争力。

想靠信息差来制造比较优势，越来越难。

观点层面，表达的是看法。

浅层的看法，如隔靴搔痒，不过瘾。

深入一层，就可能触及得失。

“如果你想要说服别人，要诉诸利益，而非诉诸理性。” 

对利弊得失的分析，更能抓人，引起读者的注意。

到了利益层面，就到头了吗？

还没有。

下面还有更深的一层，叫做欲望。

你有没有见过，你想说服你的同事，甚至上司。

你给他分析成本收益、利弊得失。

可是他依然不乐意听。

为什么？

就是因为，比利益更深的，是欲望。

他的欲望没有被满足。

他甚至为了欲望的满足，可以看不见成本收益、利弊得失。

欲望，这是人性的底层逻辑。

而人的欲望，其实无非就那几种。

本能的欲望，活得更好的欲望。

精神的欲望，满足感、虚荣心，正如iPhone 6的宣传语，bigger than bigger，永无止境，永远无法被满足。

写文章能把人的欲望层分析清楚，那就真正触及灵魂了。

所以，写作，写的哪里是文章啊，写的是人性。