关于PR稿的作用问题，估计是大部分市场营销和品牌公关人员工作中，经常遇到的问题。今天就讲讲这个。
首先什么是PR稿。
PR稿是机构的传讯和公关稿的一种，是传达企业信息的稿件。是所有做市场营销和品牌公关的人，常见的一种工作内容。但到底怎么应用，以及PR稿在如今的传播环境下还有多大的价值？其实很多人都不清楚。
就我而言，虽然至今没用PR稿做出什么名堂，但一直把PR稿作为公关炒作的重要部分。如果这样认定，那么它就必须是一个领域里重要的沟通和工作工具，但很多人对PR稿的理解错误，并且对PR稿始终用墨守成规的方式，造成了在工作中PR稿没有用了。所以说PR稿本身是有用的，就看落在谁手里，以及大家对PR稿的使用是这个事情的关键。
作为PR稿，除了机构传讯和公关稿这样的定义，CEO的朋友圈是不是也可以承载企业PR稿？CEO的邮箱、邮件是不是也可以成为PR稿的发源地？现在常见某某某CEO内部工作邮件流出，或者内部工作邮件曝光，然后也有人说CEO在朋友圈里回应了什么，很多媒体会用这个回应截图作为一个官方的态度。所以说PR稿，不应该用常规甚至死板的方式去理解它。
（最近的两个事件就是个缩影）
如果从本质上去理解PR稿，它是一个企业对外公关的内容出口，一个企业就应该有这样的一个传讯。就像新华社快讯，就是这样一种形式，所以形式是一直存在的，只不过是从哪个载体传达出来，以及怎么灵活运用好载体，才是关键。
那日常的产品应用传播、创意营销、产品促销等，也能传达企业的一些讯息，那么算PR稿吗？我觉得不算，毕竟不是企业的新闻中心和新闻源，实际不能代表一个企业的官方讯息，就像国家的文化部等部门，实际上也都在对外传达国家形象，但是只有外交部，才承担对外发出国家的一些表达和态度。所以说PR稿这件事会一直而且永远需要，而内容传播、内容策划、企业产品和服务的营销，则是另外一码事。
如何找准PR稿的传播渠道？
我觉得要善用一切资源（渠道、内容、创意）。
当今时代，随着传播手段的普及，有了更多新机会，比如朋友圈，发布会，包括一些活动当中的表达，活动现场的发布，新浪微博，官微等等，都是传达PR稿的渠道。
除此，还有很多方式。举个例子，同一个PR，大家可以邀请一百位公关代言人一起帮助公司，也可以邀请一百位用户见证公司等等。就像阿里巴巴敲钟上市的时候，从自己的快递员淘宝店主中选择了一些人，代表整个阿里巴巴去敲钟，本身就是PR的行为的一种。所以说大家在做PR的时候，永远不要停留在以前那种某某某公司的软文、某某某公司的CEO在谁谁谁的领导下怎么怎么样，八股文式的PR稿是没有价值的，因为如今大家已经不爱看那样的东西，且内容本身也不具备传播力和传播价值。但是大家也可以别出心裁地去做一些传播，史上最快的一些回复，史上最短的PR，史上最霸气的PR，最霸气的回复等等，各种各样的回复。
其实各种PR、发言、机构传讯可以有多种形式去传播，就好比大家都知道的故宫博物馆，做了很多大家认为是萌萌哒的一些机构传讯，大家觉得很有意思。它本来是一个正襟危坐的形象，但是现在它做了很多萌萌哒的事情，这种调性上的创新本身就是PR稿创新的一个思路和方向。除了调性创新，情绪的创新、情绪把握的创新、形式的创新、载体的创新、人群传播方式的创新等等，再未来都有大空间。
因此，作为推广端，PR稿只是一个缩影，一切思考要基于传播。
品牌人老聂，公众号：老聂的读书笔记（laoniedushu）
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