“姐，怎么攥写PR稿呢？有什么技巧吗？”
“姐，用户激励政策怎么写呢？我之前没做过啊”
“姐”。。。
“姐”。。。
“姐”。。。
相信很多新入职的同事们都会问这样那样的问题，但我心里很想说：“这些能在百度上找到的答案，自己去找一下好吗？”
可是为什么有些人在百度上找不到满意的答案？
在这个信息爆炸的时代，随便“百度一下”就能找到数十万上百万的信息，信息质量也参差不齐，如何一下子就找到点子上，而不是做无意义的浏览网页就变得非常重要。
让我们来看看，在进行搜索时，怎样搜索才能提高效率：
1.不知道搜什么
举个栗子。
老板让小张写一篇“国民爸爸”王健林的人物评价，要求观点独特且内容丰富。
小张接到任务后就简单粗暴地在网上搜索【王健林评价】三个字开始搜集资料，搜集到了众多网友对王健林的评价，并将它们融合成一篇文章，稍加润色后很快就完成了。
本来对自己的“作品”还沾沾自喜，谁知交给老板看了之后竟被老板打回来重写。
小张卒。
小张错在哪？
小张只是干巴巴地将网友地评价拼凑起来，无论再怎么润色，也达不到老板【观点独特】且【内容丰富】的要求。
小张要怎么改正？
知识点一：确定该搜什么
搜索之前，我们只知道大致的方向，在这种范围模糊情况下，我们会用到下面两个法则来确定搜索范围：
① 5W&2W1H法则
△ 5W法则：对于陌生区域的资料搜集，我们可以通过以下几个方面思考：
· 对象——who
· 时间——when
· 地点——where
· 事件——what
· 因素——why
△ 2W1H法则：对于寻找解决方案的问题，我们可以通过2W1H的方法分析：
· 是什么——what
人物类资料就是生平大事记之类的；
行业类就是行业介绍、涵盖内容、发展历史等；
事件就是来龙去脉等。
· 为什么——why
评论、分析、利害关系、优缺点、重要性等。
· 怎么办——how
解决方案、经验总结、相关案例等。
② 思维扩散法
按照上面的法则查找资料固然简单，应付工作足够了。但如果你需要深度评论或解析，或需要从零开始深刻了解一项知识、一个人物，这时候我们就可以从横向和纵向两个方向进行分析：
横向：
当你想了解一个行业或人物的时候，需要查看这些内容：
△ 客观发展脉络和历史（文献综述）；
△ 名人的评价；
△ 媒体的评价；
△ 这个行业/人物所涉及到的所有领域；
△ 其他花边新闻
纵向：
△ 客观发展脉络和历史（文献综述）客观发展脉络和历史（文献综述）
大致时间轴、大事记、重要节点、转折点、导火索、最终事件等等。
△ 历史名人评价
正面、负面、这个名人的话语权重，和这个行业/人物有无交集，发生过什么交叉事件（起因结果如何）、为什么会做出这样的评价的其他人的分析和八卦等等。
△ 媒体的评价
正面、负面，媒体在业内的话语权重，媒体与行业/人物有无交集，发生过什么交叉事件（起因结果如何）、为什么会做出这样的评价的其他人的分析和八卦等等。
△ 涉及领域
人物涉及的领域，以及在领域中的成就和地位等等。
知识点二：确定哪些资料可以保留
网上资料良莠不齐，这就需要我们对搜索到的资料进行甄别。
甄别资料就是对搜集来的原始资料进行质量上的评价和核实，对材料进行一番筛选、取舍，寻找出你真正需要的资料。
在甄别资料的过程中，你会加深对资料的认识，对资料的性质、真伪、价值等学会判断，这本身就是一种有意义的研究性学习，最后可能会有意想不到的惊喜。
① 鉴别真伪
一些有价值的研究，会因为查找资料的失实而前功尽弃。所以鉴别真伪，非常重要，你需要按照以下清单去操作，删除那些虚假信息：
△ 是否真实：首先弄清资料中涉及的事件是否真实存在，其次分辨资料中提到的事情，是否仅仅放置在特殊情境中，才能实现。
如：资料里面说，“老板都不喜欢爱拍马屁的员工”，这种说法，放在某些情境下是对的，但是你不得不承认，有些老板就是享受众星捧月的感觉，这种手法就不那么准确了。这个时候，你就要思考一下，这个资料到底适不适合放在你研究的主题下进行参考。
△ 是否准确：资料不能含混不清，模棱两可，相互矛盾。
△ 是否完整：资料不能残缺不全，以偏概全。
△ 是否标准：你的资料必须具有可比性，或者是可参照性。
如：你要找中秋团建活动的资料，你可以找的是：
1、运营人员组织线下活动的资料进行参考；
2、也可以找其他节日团建的创意，因为这些都有参考价值。
但是——你不能找“超市中秋促销活动”进行参考，因为对你的团建没有任何价值。
△ 有无条理：整理出来的资料应当是分类分组，脉络分明，条理清晰等。
② 鉴别程度
什么是鉴别程度呢？
同是真实材料，必定有深浅程度的区别，我们需要尽量选择程度深的材料留下来，才能提升我们研究的高度和含金量。
△ 比较法
把资料本身的论点和论据相比较；
把正在阅读的资料和已经确认可靠的资料相比较；
把宣传性广告和产品目录相比较，等等。
△ 专注法
注意专门的鉴别性文章，多看看别人是如何进行鉴别和评价的，节省自己的时间。
下一篇我们将会详细向大家介绍如何搜索自己想要的信息，全是干货，请小伙伴们期待哦~~
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