从美国总统竞争的政治宣传，你能够学到什么？
1992年，克林顿与老布什对决。老布什做了8年副总统和4年总统，准备连任。政治经验丰富，且打赢了海湾战争，风头正劲。而克林顿初出茅庐，只是一个州长出身，全他代表的民主党已经12年都没问鼎过总统宝座。
但是，克林顿只用一句话扭转乾坤。“It's the Economy,Stupid!".“笨蛋，问题是经济。”经济，他始终强调一个词“经济”，把老百姓的眼光吸引到跟经济相关的教育、医疗、就业、福利等，而非常外面的战争，从而为自己赢得经济专家的标签。
2008年美国大选，奥巴马从头至尾聚焦于“改变”，将这个标签用到极致。他每次在出镜，都会将大大的“Chang"与现场布置的讲台、新闻图片相结合。就连胜利当选后的口号也是围绕改变——“谢谢你们，改变会发生。”
一、贴标签是人类的本能，人的大脑是通过标签来进行海量信息的筛选、分类、存储与调用。
互联网的运作机制也是一样。搜索机制与推送机制，都是靠标签来实现。
二、什么是品牌？其实就是持续在消费者心中贴标签的过程。通过这一功能，实现三大作用：表明品牌身份，传递品牌价值，感召用户行动。
别克GL8：陆上公务舱。
SK-II护肤精华露：神仙水。
路易威登：把旅行作为品牌的核心价值：“旅行让我们直面自己。”“有些旅行无法言传。”“爱是最美的旅行。”“每个故事中，都有一段美好的旅程。”“有些旅程广元改变了人类。”“一段旅行或许就是人生的转折点。”
三、一般来说，品牌的核心价值包含三个层面：功能价值、情感价值和象征价值。
百达菲丽：没有人能真正拥有百达菲丽，你只不过是为下一代保管而已。“开启你的传家风范。”
1988年耐克启用“Just do it"作为广告语。曾被《广告时代》评为20世纪最好的5句广告语之一
20世纪最好的5句广告语：
“牛奶胡子”：1993年由英国广告公司为全脂牛奶所创作的广告，通过拟人化的手法将牛奶描绘成一位满脸胡渣的英俊男士，强调全脂牛奶的浓香口感，成为经典的广告语。
“Just Do It”：1988年由美国广告公司为耐克所创作的广告，这句广告语鼓励人们追求自己的梦想和目标，成为耐克的标志性口号之一。
“Think Different”：1997年由美国广告公司为苹果电脑所创作的广告，这句广告语强调了创新思维和独立思考的重要性，成为苹果电脑的经典口号之一。
“The Taste of Happiness”：1980年由可口可乐公司所创作的广告，这句广告语强调可口可乐带给人们的快乐和幸福感，成为可口可乐的经典口号之一。
“We Try Harder”：1984年由美国广告公司为埃克森美孚所创作的广告，这句广告语强调了埃克森美孚不断努力和追求卓越的精神，成为埃克森美孚的标志性口号之一。
四、品牌标签的四化原则：简化、具象化、差异化、风格化
1、百度一下。（百度=搜索）
百度更懂中文。（百度=中文）
2、乐百氏：27层净化、农夫山泉：天然水——我们是大自然的搬运工。好客山东、老家河南。
3、差异化：挑战者和市场细分者必须差异化，差异化越显著，市场地位越稳固。苹果：不同凡响。
4、风格化：苹果的用词风格——改变、未来、超前、定义——创新
耐克的动词：做、练、踢、搏、敢、炼、冲
五：标签进化
VIVO：照亮你的美
可口可乐：生活、真实、欢笑、幸福、美好
水井坊：世界只有两种方向：指引与被指引。世界只有两种角色：追随与被追随。世界只有两种历史：传颂与被传颂。
农夫山泉：有点甜。大自然的搬运工。
劲酒：劲酒虽好，可不要贫杯哟。少喝一点，为健康。
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