《地球最后的夜晚》的跨年营销

《地球最后的夜晚》那个“一吻跨年”的营销可以说很成功。

这与《爱情公寓》的诈骗营销其实还是有区别的。后者是从电影制作到宣传的全线欺骗，前者只是营销环节上的误导，导演的前作以及该电影的介绍在网络上都可以轻易找到，稍作了解也会知道对于普通观众来说是一部很沉闷的文艺片。后者的作品质量不佳，而前者是有众多奖项背书被许多专业观众视为佳作。后者是直接针对忠实拥趸，前者不是。那些午夜涌进电影院看这部片的观众此前此后也不会喜欢导演的这类作品，所以他们的口碑无足轻重，但他们的钱包却是实实在在。对于专业观众而言，被“小镇青年”大骂烂片看不懂，反而可能会增加他们的优越感。

所以，一部票房事前并不被看好的电影因为这个营销举措，奇峰突起斩获逾2亿的收入，即使不那么光明磊落，也是一种胜利。

这也再次证明，荷尔蒙与性是产品设计和营销推广中最为高效的推动力。基于荷尔蒙与性来设计和推广产品而大获成功的案例比比皆是。爱情性欲婚恋社交，只有程度和角度的不同，底层的逻辑和推动力几乎毫无二致。戴比尔斯通过一系列营销动作让大众天然地将毫无实际功用的钻石戒指当作是爱情婚姻的见证物，这与之相比也是有异曲同工之妙，只不过一个是处心积累放长线钓大鱼，一个是做一次性买卖。把糖水包装成送给父母表示孝心的礼品，把功能简陋的手机包装作成功人士的象征物，这类手法也可以收得一本万利的奇效，但与诉诸性与荷尔蒙的营销包装而言，还是有所不及的。